前两天在论坛里面看到谷歌新出了一个计划：谷歌数字营销人才培养计划，这个计划是一个课程来着的，与mooc慕课合作推出的课程，需要在官方链接上面填写信息，而后等官方回复课程折扣码，拿到折扣码之后在慕课里面兑换课程就可。课程报名链接我放在文案底部 阅读原文 那里。 这个课程我刷了前面几课，讲的理论都蛮基本的，课程设计清晰，讲解深入独到，对小白有较强的普及道理。考试的话都是选取题，50道选取题，满分100分。能够考20次，最高分一次为最后分数，看了视频做点笔记基本都能够80分以上。为了方便方便的运用课程，我把视频转化成文字，供给搜索到此文案的你。 第1章：数字营销生态第1课：数字营销与数字营销生态形成
欢迎大众来到谷歌官方出品海外数字营销系列课程，咱们期盼本系列课程能够帮忙大众更好的把握海外数字营销生态，与谷歌宣传处理方法关联知识，相信完成本系列课程的你，必定能够对企业出海以及全世界化布局有新的认识。
第1章节中，咱们将带领大众一起探索海内外数字营销生态，咱们会在第1课中为大众讲解数字营销和海内外数字营销生态的形成的基本知识。那样让咱们一块首要来看什么是数字营销。在认识数字营销是什么之前，咱们需要先晓得什么是营销，营销环节中最重要的两个角色，分别是消费者和卖家，这两个角色在咱们生活中无处不在，咱们都是消费者中的一员，做为消费者，咱们思虑的是买什么？花多少钱购买，能够在哪里购买，以及在哪里得到商品信息。而卖家思虑的则是经过营销策略来满足消费者的需要。她们思虑的是卖什么？多少钱卖合适？在哪卖？制品信息要怎样推广？咱们能够看到无论是消费者购买制品，还是卖家营销制品，她们都会思虑制品、价格、地点以及推广，那亦便是咱们常说的4P策略。此刻谈到什么是营销，大众是不是已然有了答案？营销便是在适当的时间，适当的地区，以适当的价格，经过适当的信息沟通和推广手段，向适当的消费者供给制品和服务。好，接下来咱们一块展开看一下4P策略，4P策略指的是product制品策略。Price定价策略。Please营销途径以及promotion促销推广策略。卖家会在发展进程中灵活制定4P策略，来应对区别的目的市场和消费者，从而实现营销目的。咱们一块看一下，大众几乎人手一件的优衣库是怎样面向国内消费者制定4P策略的。首要在制品端优衣库供给多种款式和具备季节性功能的服装，这能够满足区别类型消费者的需要。在价格层面来看，讲求性价比是优衣库的特点，优衣库面向的是终端消费族群，定价重点在199~499元之间。在线上营销途径的选取上，优衣库重点在各大电商和社交平台，以及国内独有的微X小程序上售卖，这些亦是国内消费者常用的购物途径。从推广的途径来看，优衣库重点借助社交媒介营销以及宣传引流的方式与消费者进行沟通。 看完优衣库在国内电商平台关于4P策略的应用，咱们再瞧瞧国外电商Shapermint是怎样灵活组合4P策略的，大众亦许无听过这个牌子，Shapermint是一家售卖瘦身衣，睡衣、泳装、打底裤和连体衣的电商机构。从模特宣传图来看，咱们不难看出她们的消费者定位是女性群体，卖家针对区别身形的女性供给符合她们身材的制品。另一 Shapermint定价重点在30~50美金，面向中高端消费族群，营销途径的选取上，Shapermint重点在独立站进行营销，这亦是国外电商与国内电商在售卖途径选取上的重点差别。 可能有人想问什么是独立站？
简单来讲便是国外机构官网！关于独立站，咱们会在后面的课程为大众仔细讲解。
最后咱们来讲说推广和宣传引流，Shapermint在国外的推广方式重点是社交媒介营销，例如课件上展示的Facebook ads，还有Instagram，宣传引流重点经过谷歌宣传。Youtube ads以及seo搜索引擎优化，关于seo搜索引擎优化，咱们会在后续的课程中为大众重点讲解，亦会在后续的课程中带领大众一块认识这些媒介属性的相同点和区别点。看完了优衣库和Shapermint这两个案例，咱们能够简单归纳一下营销策略的概念，营销策略便是将对的制品用对的价格，在对的时间，投放在对的地点。做为商家在制定4P策略时，亦要留意竞争对手的营销策略。倘若你是商家，你会怎样在区别环境下运用4P策略实现营销目的呢？此刻咱们再来看一下数字营销是什么？学习过市场营销的伴侣必定对这个概念不陌生，通俗的来讲，数字营销便是在网络上经过数字传播途径来推广咱们的制品，数字营销又有那些优良呢？与传统营销相比，数字营销是即时的关联的可定制的节省成本的，且数字营销的覆盖范围更加广泛，还包括了网络途径外的电视、广播等非互联网途径，把握了数字营销的基本概念后，咱们接下来进入数字营销生态的学习，咱们将经过对比国内外平常的数字营销生态内用户行径的差异，帮助大众更好的理解数字营销生态是由于什么形成的。 首要让咱们一块来瞧瞧国内一个平常的数字营销生态类用户行径是怎么样的。例如6点起床时打开QQ音乐收听爱好的歌曲，上班的路上瞧瞧小红书或是刷刷伴侣圈等社交平台，上班时登陆QQ邮箱处理邮件，晌午休憩时逛逛淘宝，下班后经过公众点评查看餐厅信息，夜晚睡觉前打开微X和家人伴侣聊聊天，这般的用户行径大众应该很熟练，相信大部分人的平常都和差不多。刚才例子中说到的QQ音乐，淘宝还有公众点评，这些都是数字营销生态的形成。 那样国内数字营销生态重点有那些类别呢？针对区别的媒介属性，咱们其实能够简单的进行归类，例如电商类，大众常用的天猫、京东、淘宝都属于这一类别。视频类常用的追剧网站，爱奇艺、腾讯、优酷、B站等短视频类，例如此刻很火的抖音快手，社区类例如知乎，大众种草拔草的小红书都属于这一类。社交类有大众看热搜的博客，搜索类例如百度，音乐类的网易云音乐等，还有智慧零售类、工具类和智能硬件类等。大众能够仔细瞧瞧课件中陈列的区别归类及表率的媒介，需要重视的是非常多媒介一般是具备多种属性，不可只是简单的将它们归在某一特定的类别下面。 这儿咱们选取她们最为明显的媒介属性进行归类来给大众举例，是为了方便大众理解媒介属性这一概念，接下来让咱们做一个小小的思考，国内比较受欢迎的音乐、视频、社区、社交、搜索类等应用，对应到美国的数字营销生态中是那些应用呢？ 美国数字营销生态内用户行径又是怎么样的呢？大众能够仔细观察一下课件上美国数字营销生态内的用户行径，相信很容易就能找到上面两个问题的答案了。国外用户在上班的路上可能运用YouTube听音乐看视频，休憩的时候用Facebook instgram或whats up与伴侣家人联系以及查看伴侣新动态。经过谷歌展示联盟，例如YouTube或是互联网上的其他资讯网络，例如BBC CNN认识资讯，这儿要尤其强调的是国外用户运用Gmail的频率非常高，由于她们不仅会运用Gmail处理工作，亦会经过Gmail与伴侣联系，综合国内和美国的平常数字营销生态内的用户行径，咱们能够将数字营销生态的组成份为以下6大类，网站、APP、搜索引擎、社交媒介、电子邮件、内容网站以及电商平台。 从搜索引擎来看，国内咱们习惯用百度进行搜索，而国外用户通常运用的搜索引擎是谷歌，雅虎等。这儿要尤其提一下国内外用户运用搜索引擎的习惯差异，国内用户在购物之前很少运用搜索引擎去搜索关联信息，而国外用户却习惯在购物之前运用谷歌做仔细的购买功课，她们会用谷歌去搜索，比较查看产品关联测评来获取更加多制品信息，因而谷歌搜索引擎的运用频率亦更高。说到社交媒介，国内大众比较熟练的是博客，国外用户常用的则是Facebook、Twitter等。在电子邮件中差异化比很强的是约9成外国人都会运用Gmail来进行工作和生活的沟通，但在国内很少有人生活中会用邮件的方式和家人伴侣沟通。关于内容网站，国内大众熟练的有小红书b站等，美国则是以YouTube平台为首，最后关于电商平台，国内重点是淘宝、京东，国外对应的是亚马逊、eBay。第1课关于数字营销与数字营销生态的形成就分享到这儿。大众是不是对数字营销与数字营销生态的形成有了新的认识呢？下节课咱们要一块学习的是数字营销途径与数字宣传，大众下节课见。点击阅读原文
进入 2020谷歌数字营销人才培养计划 报名链接~
| 
发表于 2024-9-4 05:10:25
