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自2019年谷歌对所有商家开放Google Shopping败兴，越来越多的卖家利用Google Shopping获取站外流量加持自己的亚马逊店铺，摆脱对平台流量的依赖。GoogleShopping亦逐步作为独立站DTC品牌引流的关键阵地。
本期文案，小U整理了Google Shopping 投放的步骤，全文3000字，意见有需要的伴侣保藏阅读。
什么是 Google Shopping?
Google Shopping 是一项谷歌服务，准许消费者在区别零售商之间搜索、比较和购买制品。亦被叫作为比较购物引擎 (CSE)。Google Shopping 的搜索结果表示为缩略图，图上包括每一个制品的商家名叫作和价格。
照片源自：Google.com
为何运用Google Shopping?
原由很简单：有效。
非常多的海外网购者在萌生购买某样制品的想法但却无知道目的时，会在Google搜索关键词，以获取来自多家网店的制品和报价。
Google Shopping优良： 为购物体验增添了视觉冲击力；准许商店在Google SERP 中多次显现；转化率比谷歌网页的文字宣传高 30%。
怎样将制品添加到 Google Shopping中？
1. 设置 Google Merchant Center 帐户
2. 优化制品图像
3. 收集并输入制品提要数据
4. 相关Google AdWords 帐户
5. 制作 Google 购物宣传系列
6. 为购物宣传系列出价
7. 定位和安排购物宣传系列
8. 制作宣传组
下面，小U给大众逐步介绍手动设置帐户所需的过程，（倘若你的制品非常多的话，外包给 Google Shopping data feed tool会更易哦）。
1. 设置 Google Merchant Center 帐户
要让产品出此刻 Google 购物结果中，首要需要注册一个 Google Merchant Center 帐户。
设置 Google 商家帐户非常简单，只需四个过程就可持有自己的 Google 商家帐户。
1）Google Merchant Center 注册表单：填写相关你企业的必填信息，包含所在的国家/地区、企业名叫作和网站 URL。完成后，单击“继续”。
2）勾选阅读条款和要求。
3）在框中输入网站 URL，而后单击“保留”和“完成”。
4）此过程是跳过后在Merchant Center的信息中心内完成。或直接选取页面提示的一种方式验证网站 URL，单击“完成”。
简单四步，Google Merchant Center就设置好啦！
2. 优化制品照片
Google Shopping是高度视觉化的，制品照片能够说是全部页面中最重要的部分了。谷歌为了给消费者供给良好的购物体验，对照片需求很严格，会经常进行质量检测，一旦查到照片质量差的状况就会毫不犹豫地暂停Google Shopping帐户。
因此意见大众从一起始根据 Google 的照片指南进行操作：
1）运用纯白色、灰色或浅色背景；
2）照明均匀、图像清晰；
3）多方位展示制品（后视图和特写能够用作附加图像，但不可用作主图像）；
4）制品应占全部图像的 75% 到 90%；
5）供给多方向的真人穿着照片或制品运用场景照片。
3. 录入制品数据 - Product Feed
优化照片之后，就能够创建Google Shopping的制品数据提要Product Feed了。设置Product Feed需要到你的Google Merchant Center 帐户。单击制品 > 订阅源，而后单击蓝色的“+”图标。
首要，输入目的市场的国家和语言，这决定了那些人群会看到你投放的制品。
命名Feed并选取录入方式。能够选取从Google sheet录入，亦能够上传本地文件以及内容API对接。
倘若选取运用 Google 电子表格上传的话，能够运用 Google Merchant 的电子表格模板。还能够选取上传时间表，按照更新库存的频率设置恰当的时间。而后，单击“继续”。
在Google sheet中需要填写必要的信息，包含“id”、“title”、“description”、“link”、“condition”、“price”、“availability”等，需要尽可能地详细填写，有助于优化你的制品展示。
完成以后就能够准备导入了，点击“Add-ons”—“Google Merchant Center”，而后点击“upload sheet”就能够了。完成之后能够在Google Merchant Center 帐户中的Product > Feeds > Primary Feeds下拜访现有制品。
* 在上传Feed时需要提醒大众的是：应最少每30天提交一次完整的Feed，每日最多能够上传4次。倘若需要提交多个Feed，需要在每次提交时将每一个项目保存在同一个Feed中，避免将商品移至区别的Feed。
*上传Product Feed的频率及最佳时间：Google意见大众在商品有变动的时候就需要更新Feed，倘若商品信息区别步，用户体验亦并不很好。
*在更新频率方面：意见只要商品有变动就更新，一天一次。倘若变动小的话意见最少一月更新一次。Feed的最佳上传时间是网站流量低的时候，一般是半夜。
4. 相关Google AdWords 帐户
在Google Shopping上展示制品肯定是需要付费的。要经过 Google Shopping展示制品需要相关Google AdWords帐户。
登录Google Merchant Center，点击在右上角的三个垂直点，选取Account Linking。
倘若还无 Google AdWords 帐户的话，能够直接在打开的页面上选取Create Account创建一个。
5. 制作 Google 购物宣传
相关 Google AdWords 帐户后，能够制作 Google 购物宣传起步宣传啦。有几种区别的入门办法。
1）经过Google Merchant Center 帐户。经过帐户链接页面链接Google AdWords 帐户后，在同一页面上会看见“Create Shopping Campaign”的按钮，点击就可。
接下来，插进宣传活动的名叫作、营销国家/地区和每日预算。单击“创建”后，系统会提示继续经过 Google AdWords 管理宣传系列。
2）经过 Google AdWords。登录Google AdWords 帐户，打开左侧菜单中的“Campaigns”标签，点击蓝色的“+”图标，而后选取“New Campaign”。
6. 为购物宣传出价
接下来，在Google shopping设置下，系统会提示选取出价策略并设置宣传预算。按照谷歌的说法，“足够的出价和高质量的制品数据将使商户的宣传得到更高的排名。” Google 有一个出价模拟器工具，能够展示出价更改可能怎样影响宣传效果。
首要，选取出价策略。能够手动CPC（Cost per click）或是设置自动出价策略。按照“尽可能加强点击次数”的原则，Google Ads 会自动设置单条点击的出价，让商户在预算范围内得到尽可能多的点击次数。商户能够设置最高每次点击的花费限制来限制宣传支出。
接下来，选取全部宣传活动的预算（按日设置）。Google 会按月管理预算，保准商户在一月内支出不会超过每日预算乘以每一个月的天数。
举个例子，小U给十一月设置的预算是每日100美元。Google 就会根据花费 100 美元 x 30天 = 3000美元去投宣传，它的花费不是每日都平均100美元，可能第1天就花费超过了 100 美元，但它会掌控在这一月内的花费不会超过3000美元。预算投放的时候能够亦选取Standard标准方式，系统会随着时间的推移平均花费预算，而 Accelerated方式便是会加速花费预算。
最后，倘若同期运行多个宣传系列的话，能够设置优先级，Google就会晓得要怎么针对性的出价了。
7. 购物宣传定位
Google Shopping宣传设置的最后一部分是关于宣传定位的，这一步决定了谁将在何时看到你投放的制品宣传。
在设置的时候，网络和设备是默认的，不需要修改。重点是选取宣传定位的位置，保证你选了你能够服务到的市场，避免不必要的浪费。最后。设置宣传起始和结束的日期，倘若你设置结束日期的话，宣传就会继续投放，因此千万不要忘记啦！
8. 制作广告组
完成 Google Shopping宣传系列设置后，系统会显现制作宣传组的提示。
有两种类型的宣传组：制品购物宣传和橱窗购物宣传。制品购物宣传宣传单一制品。橱窗购物宣传则是准许宣传多种制品。倘若选取制品购物宣传组，就输入宣传组名叫作，设置最高每次点击花费的预算就可。
倘若选取橱窗购物宣传组，需要输入广告组名叫作并且设置最高 CPE（每次互动成本）出价。（互动成本在有人展开橱窗购物宣传并在宣传内停留10秒以上的时候就产生了。）最后，选取要在橱窗购物宣传中展示的制品。
单击“保留”，你的宣传系列就成功提交啦！
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发表于 2024-9-4 04:25:02