出海干货 | 引流宣传，投Facebook还是Google？

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上一次咱们聊到该怎样选取引流宣传的时候，提出了可跟踪效果、海量用户、精细定位、在营销功能以及宣传场景5个选取标准。在运用这5个标准衡量之后，咱们发掘Facebook和Google的表现各有千秋。在选取宣传投放媒介的操作过程中，咱们亦确实会疑惑：Facebook和Google到底哪个的实质投放效果更好？

然而事实上，这个问题别人并不可给出答案。所有的最后选取，都应该是宣传主按照自己的宣传需要来权衡选取。

匹配规律

这儿，咱们将以Google搜索宣传和Facebook社交宣传为例，仔细解析这两类宣传的内在规律有什么区别。

Google搜索宣传的规律叫发起问题、满足需要，是“你问我答”，即用户提出问题，Google经过算法匹配答案内容；

Facebook社交宣传的规律是深谙爱好、影响决策，亦叫做“我非常懂你”，由于Facebook强大的标签能力，它晓得用户的爱好，会按照用户偏好将关联宣传主的内容推送过去，由用户来决定是不是购买。

由于Google带来了需要，Facebook只是推送了一个内容。这两个规律听起来好似Google更好？

事实亦许并非如此。

给大众举个例子，用100美元投放蓝牙耳机宣传。日前Google的一个点击成本大概是5美元，转化率为10%，100美元能够获取20个点击，转化出2个订单；而Facebook的单个点击成本是0.4美元，一样的花费能有250个点击，1.2%的转化率能够转化3单。

从最后结果来看，Facebook更胜一筹。

跟踪效果

虽然体量巨大，但事实上Google和Facebook的系统亦都并不完美。

Google的缺陷在于没法实现跨设备跟踪。当人们运用Google搜索引擎的时候，不会有登录账户这个动作，一旦用户更换设备，Google对用户的跟踪就会被迫中断。

而Facebook是必须登陆才可运用的社交软件，跨设备跟踪亦就轻而易举，但Facebook的缺点在于更适合对运用移动端APP的用户推送宣传，电脑端宣传则效果欠佳。

随着科技制品的更新迭代，咱们能看到一个显著的变化：用户的触网行径再也不局限于一个设备。譬如早上在轻轨上刷手机，被种草了一个商品，但晌午上班后才经过电脑将商品加到购物车，夜晚临睡前决定购买，买单时运用的是iPad。这亦使得跨设备跟踪针对宣传投放而言拥有更重要的道理，越来越多的宣传主增多了移动端的宣传投放预算。

数据显示，人们在移动端消化信息的速度比在电脑端更快，电脑端消化一个信息的速度是2.5秒，移动端是1.7秒。这亦寓意着，在移动端用户的容忍度更低，宣传主需要在非常短的时间内抓住用户的眼球，才有可能得到转化。因此呢，Facebook对宣传的需求亦越来越高，那样什么样的宣传更能满足Facebook的需求、得到更加多的揭发机会呢？咱们下期一块来瞧瞧吧～