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到岁末时，首要预祝大众圣诞和新年愉快！
感谢在这不平凡的一年中对 Google 和 App campaigns 应用宣传系列的大力支持，陪同咱们披荆斩棘，在出海的道路相互扶持，奋勇前行。
2020 App 行业整体趋势向好，不管是上线制品的数量还是大盘营收都有非常大的提高。过去近一年中，Google Play 和 App Store 新上架的应用数量突破 200 万大关，其中手游的占比最高，中国研发者无疑是最大赢家。据 App Annie 数据，前 20 名的中国出海厂商的月流水，最少已达 1,000 万美金上下，最高乃至达亿元级别，这亦寓意着行业的竞争越来越大，头部效应愈发显著，怎样在后疫情时代脱颖而出？Google 致力于为您出谋献策——
经过近 3 年的奋斗，咱们的 AC 制品有了质的飞跃，可横跨 App 投放的完整生命周期，各样全新处理方法正式上线: Maximize Conversions, ACe, Feeds for AC… 运用场景和功能优良都将在本刊中为您详尽介绍，Firebase 的进阶功能亦能帮忙宣传主更好预测付花费户的动向。
为企业更即时获取出海资源，和有效提高团队竞争力，在今年咱们亦上线了「谷歌应用出海计划」官方站: 呈现最新市场分析和趋势，怎样搭配谷歌制品的打法，和「App 宣传线上课程」平台: 学习 AC 投放知识和技巧，还可与其他机构的学员竞逐积分榜，把握学习进度。更好地提高制品的 ROI，让变现效率更上一层楼。 「谷歌应用出海计划」https://exporteducationprogram.googlecnapps.cn/home/afa/home「App 宣传线上课程」https://exporteducationprogram.googlecnapps.cn/appacademy/home
选取题: 以下哪项不属于 App campaigns for Engagement (ACe) 应用宣传的资源或功能之一？(答案位置于刊末)
A. ACe 宣传在 Google Play 商店中亦有展现栏位
B.可自动创建与已完成指定事件转化的用户类似的受众群体列表
C. 协同深层链接，用户点击宣传后可直达应用内的品，或游戏内购页面
D. 精细预测，为应用带来新的有可能花费的用户  
做为年尾固定节目，Google Play 释出了年度最佳榜单，依然从编辑举荐、用户选取两大维度考量，咱们看到全世界研发者以应用重塑掌心世界，用游戏探索新奇体验。恭喜中国研发团队米哈游 miHoYo Limited 的Genshin Impact 原神勇摘全世界榜年度最佳游戏、最具创新力游戏两项桂冠；Sumi Interactive 的 Grid Diary 获年度最佳生活助手应用；CapPlay 的 Minimal Dungeon RPG亦获年度最具创新力游戏，快来围观大中华区研发者们在各地区获奖的身影:
• 中国大陆: 除原神外，Arknights 和 Saint Seiya: Rising Cosmo 将日本地区的 "最受欢迎游戏" 收入囊中；One Punch Man 包揽东南亚各地区多个游戏奖项；Sleep Theory 和 Resso 分获墨西哥的年度最佳，及巴西的最受欢迎应用... 查看完整榜单；
• 中国台湾:人生畫廊夺年度最佳游戏，还与實況旅人共拿下年度最佳独立制作游戏；Nüli 荣获年度最佳应用，与最佳自我提高应用奖项...... 中国台湾完整榜单https://taiwan.googleblog.com/2020/11/google-play-announcing-best-of-2020.html
• 中国香港: 年度最受欢迎游戏花落灌籃能手、奇蹟MU、跑跑卡丁車；最具创新力游戏由 Guardian Tales 摘得；应用方面，發票怪獸 & 食尚玩家获年度最受欢迎应用...... 中国香港完整榜单https://play.google.com/store/apps/editorial_collection/promotion_topic_bestof2020_xfn_hub?hl=zh_hk
以上获奖游戏与应用，在需要时供给帮助，凝聚启发性、趣味性与想象力，为用户带来妙不可言的移动享受。让咱们一块为大中华区研发者们喝彩，亦期待将来看到您的应用登榜！  
8 月 Google Think Games 释出的两份重磅报告，为出海手游厂商描绘增量与存量市场趋势、细分品类新机遇、更高性价比的营收增长策略，亦就持续推陈出新的手游市场供给混合玩法洞察，细究区别品类游戏的碰撞和结合，怎样助您广获玩家喜爱，为布局将来市场策略洞察先机。   
随着最新亦是最后一辑《亚洲移动游戏玩家偏好报告》的发布，今年 Google 与游戏产业调研公司 Niko Partners 合作的 "决胜70 亿美金亚洲游戏市场" 系列洞察即正式收官。咱们聚焦这个有 15 亿玩家，全世界增速最快的游戏市场，从崛起的女性玩家、电竞文化、变现手段等选题切入，复盘数据，诠释成功案例，枚举举荐做法，为手游出海供给独到视角。    
左滑查看更加多  
• 预注册:想在每日发布 6,000 余款应用的 Google Play 中脱颖而出？赢在发布前，方能领跑制品的生命周期价值。为应用开放预注册，更早网罗高意向用户，诱发媒介效应。发布首日还可自动安装至用户设备，带来实打实的安装量飞涨。详询客户经理，或认识怎样运用预注册应用宣传系列，为新应用造势获客； 为应用开放预注册https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9859047?hl=zh-Hans认识怎样运用宣传系列https://support.google.com/google-ads/answer/9441180?hl=zh-Hans
• 开放式测试:为 Android 游戏或应用采用开放式测试宣传，更快扩大发布前的宣传战果。吸引用户参与开放式测试，规模化测试应用的稳定性、留存率、变现能力和宣传素材等方面的效力，稳赢正式发布； 采用开放式测试宣传https://support.google.com/google-ads/answer/9761569?hl=zh-Hans
• Maximize Conversions: 在预算范围内引流尽可能多的下载转化，是您在应用初上架，发布更新版本，或临节日高峰时，快速拓展用户量级的得力之选，认识怎样于 Google Ads 设置出价，在短期内最大化安装量。
认识怎样运用 Maximize Conversions
https://support.google.com/google-ads/answer/10004851?hl=zh-Hans  
• Video Builder:免费、快捷生成应用宣传视频，上传既有素材如照片、Logo 及文案等，再从咱们素材库中选取心仪的模版、音乐和字体，自动产出符合 Google 范式的视频素材，认识申请与运用详情；
认识申请与运用 Video Builder
https://support.google.com/google-ads/answer/9817215?hl=zh-Hans
• "进化的" 素材资源报告: 现今应用宣传主可在 Google Ads 后台跨宣传系列，于账户层级通览素材资源报告，包含素材于区别宣传组和展现位置的效果与评分，涵盖 CTR, CPI/A 等维度，便于优化和创意团队进一步精进素材提高 campaign 的获客表现。另外更有 "宣传效力"指标，表示素材的覆盖完成度，通知宣传主应该给予哪类素材，乃至详细尺寸更加多关注，强化投放效果； 素材资源报告https://support.google.com/google-ads/answer/6310436?hl=zh-Hans宣传效力https://support.google.com/google-ads/answer/9777426?hl=zh-Hans
• 视频宣传新政:为用户供给更出色的体验，和给予宣传主更透知道切的规范政策，咱们拟定更新了YouTube 宣传政策需求，保证您打造的视频素材符合 YouTube 的投放准则，完善宣传系列的宣传效果和收益。 YouTube 宣传政策需求https://support.google.com/adspolicy/answer/10249050?hl=zh-Hans&ref_topic=6021648 
ACe 帮忙宣传主透过 Google 丰富的宣传资源 (搜索、Play 商店、YouTube 及展示宣传网络等) 途径，定向召回已安装应用的用户，重返应用并促进其完成内购/下单等操作，从长线盈利方向帮忙应用加强其用户的留存和生命周期价值。
•新宣传资源和格式:资源方面，ACe 宣传已拓展至 YouTube 的 Up next (接下来收看)、Google Play 商店首页、DoubleClick 视频宣传栏位。格式方面，可在搜索宣传中添加第 3 条文案以更丰富的信息吸引用户，以及文字宣传以更加多样化的展示尺寸得到更加多关注。这些都将大大提高 ACe 宣传的揭发、用户应用打开和转化；
• 深层链接 & 投放报告: 让用户从 ACe 宣传无缝直达应用指定内容或界面以完成特定操作，为您的应用启用深层链接，有效增多转化次数。现您亦可从 Google Ads 直接读取 ACe 的投放效果，在界面的 "Audience tab" 中查看包含展现、花费、转化率等一系列数据； 启用深层链接https://support.google.com/google-ads/answer/9338589?hl=zh-Hans
ACe 宣传拓展至更加多丰富资源与格式，全力吸引已安装用户回流应用执行操作
查看咱们编写的 ACe 简明文档，让您一目了然其功能优良、宣传资源与举荐做法，亦欢迎详询您的谷歌客户经理认识运用。
ACe 简明文档
http://services.google.cn/fh/files/misc/ace_one_sheeter.pdf 
最快提速一倍设备学习时间，获 GA4F 加持，App campaigns 能以覆盖最有可能下载、并连续与应用互动的受众，更有效精确助力您的宣传获取更加多高价值用户，提高现有用户的存留转化，和简化投放受众的管理。解锁更加多进阶功能，如: 投放时排除已下载或卸载用户；找到已转化指定事件用户的类似群体；tROAS (基于目的宣传支出报答率出价) 方法等。您只需:
1. 将 Firebase SDK 加入应用:
https://firebase.google.com/docs/guides/
2. 将 Google Analytics (分析) 相关到 Firebase:
https://support.google.com/analytics/answer/9289234?hl=zh-Hans
3. 搭配运用 GA4F 和 Google Ads:
https://support.google.com/google-ads/answer/6397604?hl=zh-Hans
就能实现以上功能和优良，联络您的客户经理得到更加多帮忙。 
与 GA4F 融会贯通，解锁 AC: tROAS、管理投放受众、精细触达高价值用户等更加多进阶功能  
运作旗下 Candy Crush Saga 这般一款经久不衰的游戏，King 思虑的是怎样从已然相当庞大的用户群体中，找到沉寂的高价值玩家，定向吸引她们重返游戏活跃互动，乃至对游戏的新内容和道具付费。
King 采取的做法是，结合 GA4F 选定有一段时间无进入过游戏的已安装用户，做为受众群体列表投放 ACe 宣传，并按照 Google 针对 ACe 的举荐做法，针对 "应用打开" 与 "应用内购" 事件对宣传系列进行优化，并密切按照宣传表现调节出价和预算。 ACe 举荐做法http://services.google.cn/fh/files/misc/ace_one_sheeter.pdf#page=3
结果显示，ACe 的 "再营销" 处理方法，相比传统 "以获取新客为目的" 的 App campaigns，其CPA 下降 15%，所召回用户付费的转化率高出 500%，整体 ROI 为 130%。 
"ACe 制品帮忙咱们进一步实现与既有玩家的互动，完善从安装到付费的转化，以定制化讯息有效触达现有用户进行定向召回，尤其符合咱们如 Candy Crush Saga 等拳头制品的再营销需要。"
— Baris Aygoren
Director, Performance Marketing
同期咱们亦观察到一个趋势：尤其在亚洲地区，游戏玩家正由女性占据半壁江山，她们更乐意 pick 新颖繁多的品类，在区别设备间游戏，“氪金”指数亦不逊于男性玩家。怎样借势让您的应用扩大获客优化营收？今年仅此一期的“应用出海指南针”线上活动不容错失，Google Play、Ads、AdMob 团队将悉数驻场，围绕“研发—获客—盈利”三大主题，奉上全方位处理方法与独家资源，欢迎点此报名（如已报名无需重复）。同期咱们亦观察到一个趋势：尤其在亚洲地区，游戏玩家正由女性占据半壁江山，她们更乐意 pick 新颖繁多的品类，在区别设备间游戏，“氪金”指数亦不逊于男性玩家。怎样借势让您的应用扩大获客优化营收？今年仅此一期的“应用出海指南针”线上活动不容错失，Google Play、Ads、AdMob 团队将悉数驻场，围绕“研发—获客—盈利”三大主题，奉上全方位处理方法与独家资源，欢迎点此报名（如已报名无需重复）。 
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本期答案: D. 精细预测，
为应用带来新的有可能花费的用户 
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发表于 2024-9-3 23:09:27
