汉堡王又搞事情了!汉堡王在美国市场上线的电视宣传中向google喊话,但却被网友指控其强行让google为它打宣传。这到底是怎么一回事呢?
宣传中,一个身穿汉堡王员工制服、手举招牌皇堡的男生字正腔圆地对着镜头说:
“接下来你将会看到15秒的汉堡王宣传,很遗憾,时间有限,咱们没法将汉堡的鲜嫩佐料一一解释清楚。
“不外我有一个点子:OK Google,什么是 Whopper burger(皇堡)?”
而当任何电脑或电视机前收听到 “OK Google” 的 Google Home 的智能语音音箱都会立刻被唤醒,而后自动念出维基百科里第1条关于 “Whopper” 的解释。
这波15秒的宣传真的非常狡猾,不但把线上的宣传带到了线下,还大大延长了宣传的实质时长。然而,这次汉堡王独自利用谷歌来助攻的营销招数,似乎无得到谷歌的认同。
那样,品牌们在宣传营销上都试过用什么方式来找助攻的呢?
调侃对手:就想搞个大事情
在宣传中调侃或黑竞争对手,这一种营销手法在同类型品牌中已然司空见惯了。例如三星就很爱好diss苹果,无论是出新机型还是新宣传,三星都爱好来凑热闹,由此来为自己的品牌赢得噱头和专题来助攻。
在苹果的新宣传中,一个男人从画面左侧的慢动作到右面的飞奔,苹果用这种方式告诉人们iPhone 的运行速度有多快。
而三星亦直接用了苹果的宣传创意来讽刺苹果,在宣传中说:“你在浴缸里戏水,我在泳池里畅游。”
还有像汉堡王,亦是一个非常喜欢挑衅竞争对手来作宣传营销的品牌。汉堡王竟然在圣诞节当天给麦当劳送了“一把火”,这礼物够吓人的。
为了送出这份尤其的“礼物”,汉堡王出动了直升机吊挂,还有一列车队的护送。
如此的兴师动众,只为了在麦当劳门前放一把火,宣扬自己的汉堡用真火烧的好处。
跨界:实力诠释1+1大于2
在跨界营销中,咱们最平常的是品牌和IP之间的文化和理念跨界。品牌之间的相互渗透和融合,不仅为品牌自己提高知名度,拓展市场供给了另一种可能。例如:
ofo与小黄人、皮卡丘构成的最黄cp
为了将“黄色”这个视觉元素发挥得淋漓尽致,ofo小黄车似乎是要找尽天下之“黄”来合作,助攻品牌宣传势力。
先是有新晋IP小黄人
后来又有童年回忆杀皮卡丘
这,不仅实现了制品的炫酷迭代,提高了用户的情感体验,还带动两大粉丝群体的深度互动,增多了品牌的亲近感和用户黏性。
联盟打宣传:人多力量大
品牌联合起来一块打宣传,这般不仅能充分利用各大品牌累积的流量,还能有机会营造热会热点,扩大营销事件的宣传力度。
钉钉邀请大众一块来当“戏精”
一起始,钉钉自己先用删除线的形式,表达了职场人在工作上的内心戏。
之后,便邀请了UC、高德、优酷等品牌一块来彪戏,这内心戏可热闹了!
淘宝鼓动大众花式请假!
去年淘宝造物节时期,淘宝联合滴滴出行、海尔家电、方太等品牌开展赠造物节门票活动。
那样,她们是怎么做的呢?原来是联合起来,请假去淘宝造物节,众多奇思妙想的请假理由更加是激起了受众的笑点。
为了让她碰到将来男伴侣,让她出来走走吧!
我觉得我工作到了瓶颈期,需要请假出去找找灵感,
不要问我灵感是谁。
老板,我的狗拦着我不让我出门。
在今天这个多媒介的时代,自顾自打宣传的“闭关锁国”式品牌营销已然难以满足市场的发展。而越来越多的品牌倾向于与其他品牌创立互动来传播品牌制品,一来能够资源共享,二来亦能够营造噱头。
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