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在韩国政府不遗余力的宣传，娱乐经济机构火力全开的投入下，以KPOP为表率的韩流不仅在亚洲市场站稳了脚跟，创造出巨大的市场需要；近几年经过不懈的“闯美”，KPOP亦冲出了亚洲，走向世界，在百花齐放的欧美流行音乐市场占据了一席之地，在油管，Tik Tok，脸书，ins等社媒上，关于KPOP的专题讨论度极高。
KPOP的发家于上世纪九十年代末，且到一按时间就会开启新的一代，那怎么去界定开启新时代的标准呢？公众广泛认同的规则是：当有团体登顶时，就会开启下一个时代。所说登顶，便是要在音源、专辑销量、百姓度等各个方面超过前一代TOP团队的贡献，这亦是韩流白皮书规定的官方断代法。民间的标准就比较不统一，例如在五代团仍未有团体成功登顶时，非常多韩圈人就已然把2023年出道的Kiss Of Life、2024年刚出道的illit、Baby Monster作为六代女团。
 TWICE
咱们把目光聚焦在女团的发展史上：一代女团S.E.S诞生了初代神颜柳真；到了二代，三大机构百花齐放，JYP的Wonder Girl在老板的亲自操刀下，一首《Nobody》风靡大江南北，SM的少女时代与F（x），《Gee》和初智齿红透了全部亚洲歌谣界；YG的2NE1以独特的风格，大胆前卫的妆造与作品开创了Girl cursh的潮流；三代女团的风格重点走性感成熟风，表率女团为Miss A、SISTAR、AOA等，然而以Apink为表率的清纯少女风亦受到了公众的喜欢；四代女团相较于之前的女团，机构在策划和营销上更加专业，在机构的策划之下，这些女团更加注重打造符合自己风格的概念，给人带来满满元气的TWICE，充满Girl crush的BLACKPINK与华丽宫廷风的Red Velvet三足鼎立；五代女团更加是你方唱罢我登场，Gidle、IVE、Newjeans、AESPA、Lesserafim的五常之争迄今未角逐出登顶团，第二梯队的ITZY、NMIXX、STAYC，颜值和综合实力非常可圈可点，但相较于前五个，缺乏竞争力的点在于机构的资源不足，营销拉胯。
 Red Velvet
咱们这次讨论女团与营销这个专题，选择的观察对象为当下最为活跃的五代女团，女团本身属于文娱产业，因此呢女团营销本质上亦是制品营销。明白这点后，咱们能够将女团营销的思路迁移到制品营销上，实现举一反三。
首要咱们先来看“五常”这一梯队，“五常”之因此能被叫做“五常”，成员自己的魅力很重要，但更应该归功于机构的策划和营销，以下，咱们将一对一分析（注：按照出道时间排序，不触及人气）
1.GIDLE（娃）
 GIDLE
出道于小机构CUBE，机构的营销策划水平有限，想要像SM、JYP、YG这三大社同样靠砸钱请制作人，投放宣传，上打歌舞台和综艺节目对捉襟见肘的CUBE来讲不现实，在资源如此匮乏的困境下，娃的高人气靠什么来支撑呢？与其他组合的状况区别，娃的队长全昭妍便是团队的音乐制作人，前期的音乐风格多元化，2022年后，经历了成员霸凌的绯闻和退团风波后，娃的元气大伤，经过一段时间的调节后，全昭妍扛起女性主义的大旗，带着《Tomboy》强势回归，获奖无数，在KPOP圈取得巨大反响。
 TOMBOY
与以往的音乐风格区别的是，《Tomboy》在歌词中表现的是女性敢于打破传统规范的反叛精神与自我风格个性的表达，批判了性别刻板印象对女性的长时间败兴的规训，鼓励女性勇敢追求梦想和保持自己的价值观，不受传统观念和社会规范的捆绑。《Tomboy》是全昭妍的概念的实验品，在当下无疑是成功的，在女性主义的加持下，给团体吸引来一大批青年女性路人粉。在尝到女性主义带来的红利后，全昭妍起始全面布局属于Gidle的女性主义世界，在2022年11月发布新歌《Nxde》，歌词传递的核心概念是：“我身来赤裸，不必留意别人的目光”，大胆讽刺了对“赤裸”一词邪恶的偏见和男凝，其超前的思想和大胆的表达再次导致了众多女性的共鸣。之后的《Queencard》和《Super Lady》一样亦是在呼吁女性要自信表达自己，不必留意他人的目光，做自己的女王，在海内外市场亦取得了不错的成绩。但这两次回归却存在着空洞化、同质化的问题。宣扬的女性主义似乎无之前的深刻，区别于之前的用心的概念与内容打造，这两次回归的作品中，女性主义好似变成形式主义口号，作品中持续重复着“Im the queencard,you wanna be the queencard”“Lady,lady,call me super lady”,空泛的口号，无聊的内容，女性主义的内涵在这两次的作品中，显出非常肤浅和急功近利，乃至被有些激进人士打上了“伪女性主义”的标签。团体想要继续保持女性主义这一主题，其女性主义的表达方式亟需转型升级，创作团队需要花更加多时间深入思考女性主义的内涵。
 Nxde
Gidle的女性主义营销实质上是针对特定群体的故事营销和情感营销。以女性消费者为重点受众的品牌能够沿用这一思路，用女性主义来打造品牌故事和品牌文化。在当今社会，女性经济地位持续提高，对男女平权、自我表达、突破性别刻板印象的需要越来越高，因此呢面向女性的品牌需要深入认识女性消费者的情感需要，共情女性的困境，在品牌营销中向女性消费者传递独立、自信等积极的情感价值。但品牌不可靠女性主义红利一劳永逸，过度消费女性主义的价值，将女性主义与品牌在表面上做强行绑定，而不去搭建深度的内在联系，就像重组家庭的父母双方各自的孩儿同样，毫无血缘关系却要以兄弟姐妹相叫作，对女性消费者来讲，是敷衍更加是诈骗，女性消费者不是白痴，对品牌更无粉丝对偶像的粘性和忠诚度，常常不愿意为肤浅的口号买单。
因此呢，咱们不禁要深思：品牌应当怎样巧妙地将女性主义融入其核心理念，使其显出如春风拂面般自然与真挚，而非是像包办结婚那般生硬与强制呢？我认为，品牌能够将女性主义的精神深深根植于平凡而真实的女性生活故事中。这些故事的主角，能够是充满朝气的少女，亦能够是历经风雨的成熟女性；她们能够来自区别的社会阶层，持有各异的职业身份。故事的背景能够设定在温馨的家中，充满青春气息的校园，或是忙碌而充实的职场。而故事的内容，既能够展现女性怎样在生活中逐步成长、实现自我，亦能够深入探讨她们在现实中所遭遇的种种挑战与困境。
简而言之，品牌应以细腻的笔触，娓娓道来这些出现在区别身份、区别场景下的女性故事，让每一个女性消费者都能在其中看到自己的影子，感受到那份来自品牌的深深关怀与尊重。这般，女性主义的理念便会如涓涓细流般，悄然浸润在消费者的心田，使她们在不知不觉中为品牌故事所感动，从而对品牌的价值观产生更剧烈的认同感。
而在这些动人的故事中，品牌还能够巧妙地融入与女性消费者之间的情感纽带。例如，描绘品牌怎样陪同女性度过她们人生中的重要时刻，怎样助力她们实现自我价值与梦想。经过这种情感连接的创立，品牌与女性消费者之间的距离将被进一步拉近，使她们对品牌产生更深的认同感和归属感。
在这方面，中国品牌珀莱雅的做法非常拥有借鉴道理。女性节当天，珀莱雅发布了名为《醒狮少女》的品牌故事性宣传，以醒狮为主题，讲述了广州白云区人和镇合兴堂的女子舞狮队的故事。这支“醒狮少女队”经过汗水和奋斗，赢得了赛群狮金奖和最佳鼓乐组合奖，展现了女性不输男性的斗志和成就经过醒狮的力量和勇气来象征和表现女性的力量和勇气。这种创意打破了传统的性别刻板印象，将女性与勇敢、坚韧等特质相联系，传递了积极向上的价值观。不仅如此，宣传还邀请了女足队员王霜配音，更加展现出了对女性强大的力量和坚韧不拔的品质的欣赏与赞美。这一宣传在社交媒介上好评如潮，珀莱雅珀莱雅的真诚与用心打动了广大的女性消费者，带动了品牌销量的爆炸增长。
 醒狮少女
 醒狮少女
由于篇幅问题，这一篇先写到这，接下来的几个女团咱们放在下一篇。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-9-3 22:21:22
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