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一篇内容没法满足你所有的目的，有时候营销人员对所有的内容一视同仁，这其实是一个错误。你创建的每篇内容都应该有自己的个性化期望和目的。
在思虑内容策略时，咱们要同期思虑"有排名价值 "的内容和 "有链接价值 "的内容。
为了说明这两种类型以及它们的效果，咱们这边以CollegeFinance.com为例。本文除了举例说明以外，还会供给可操作的意见，告诉你怎样自己执行这个策略。让咱们一块深入认识一下吧。
创立品牌知名度
有排名价值的内容基本上指的是以在搜索引擎结果页（SERP）中得到良好排名为目的的内容。
大都数内容营销人员和seo都期盼她们的页面在谷歌和其他搜索引擎中排名，以便帮忙她们的网站获取流量。
有排名价值的内容能给你的网站带来更加多的有机流量，针对创立品牌知名度和品牌权威有着很大的帮忙。
例如College Finance的这个精选摘要，虽然搜索者的问题在精选摘要中直接得到了回答，引起这作为了一个零点击搜索。但搜索者仍然能够看到College Finance有 "最好 "的答案，按照谷歌的说法，这可以增多品牌的揭发度，并且还能创立信任感。
从本质上讲，一个有排名价值的内容策略其实便是一个创立品牌知名度、品牌权威性和有机流量的策略。
倘若你的网站上无排名的内容，那样你的品牌有机增长的可能性就会大大降低，由于潜在客户和客户很难在第1时间找到你，更不消说信任你了。
创建一个有排名价值的内容策略
那样该怎样创建谷歌认为 "最好 "的内容呢？
关键是关注客户的搜索意图，这可能是每一个营销人员正在思考的问题。意图指的是认识搜索者在网上搜索某个问题的原由。
倘若你能够弄清楚她们到底在寻找什么，并且能够创造出客户所需要的资源，那便是创造排名价值的必经之路，而谷歌亦会发掘这一点。
因此，非常多文案都是关于优化你的内容，以加强你得到好排名的机会，当然这些指南都有可取之处。然则，我想说的是意图才永远是你的重点思虑原因，由于，谷歌算法的最后目的是为了帮忙人们找到她们正在寻找的东西。
我在上面说到的 pell grant refund的文案便是一个很好的例子。非常多人觉得，较长的内容更有利于排名，此刻有非常多指南都有上千字的长度。然而，这篇仅有900字上下，况且它的" pell grant refund"排名第1。
为何会这般呢？由于它有效地回答了人们搜索的问题。它是符合客户搜索意图的。
然而，不仅是搜索者的意图，你自己的营销分部的意图亦很重要。内容策略的重点是找到你自己的目的和目的受众的目的之间的重叠点。
我意见你能够事先陈列好文案的首要目的以及关联的次要目的，这般能够让你的工作有条不紊。在这个例子里，目的是这般划分的：
首要目的：创建一个认识内容，回答咱们的目的受众关于 pell grant refund的问题。
次要目的：获取一个精选摘要，提高品牌揭发率和SERP定位。
你要思虑的是你要吸引顶部、中间还是底部的搜索者，以及你期盼她们拜访你的网站后采取什么行动来达成自己的目的。
创建有链接价值的内容
倘若你正在创建所有这些优秀的有排名价值的内容，为何还要去做其他事情呢？由于反向链接是一个极其重要的排名原因，因此致力于创立高质量链接的策略对扩大增长至关重要。
咱们的链接价值内容策略是创建原创科研，而后经过向出版商举荐咱们的内容来赚取流量。
这便是咱们在College Finance运用这一策略时的状况。
你能够经过创建新的科研和调查并赢得媒介的报告，创立权威的链接，并再次加强您的品牌知名度和权威性。
但仅仅如此的话，对你在SERP中排名并不必定有很大的帮忙，这便是为何同期持有排名优先和链接有价值的内容策略能够如此成功的原由。
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发表于 2024-9-3 22:14:34