  
百度怎样应对搜索引擎30年来的第1次大变局？
作者：李东耳
百度（BIDU.NASDAQ/09888.HK）版的ChatGPT要来了。2月7日下午，百度经过其微X公众号宣布，敬请期待其大模型新项目“文心一言”，英文名为ERNIE Bot。据媒介报道，文心一言是百度旗下的类似ChatGPT的项目，并计划于3月完成内测，向公众开放。此次官宣亦是证实了该项目的存在。
2月7日，百度港股收报162.50港元/股，涨15.33%；美股收报160.22美元/股，涨12.18%。
自ChatGPT显现败兴，在国内外导致了不小的轰动，并在非常多行业被运用，创始人都因此呢暗示ChatGPT应该受到更严格的监管。国内已有多家上市机构被冠以ChatGPT概念股，但日前真正有类似或关联业务或开发项目的机构并不多。因此呢，人们对百度的文心一言关注度更高。
自1994年Lycos诞生败兴，搜索引擎已然发展了近30年，如今ChatGPT被应用到搜索引擎中亦宣告搜索引擎将进入新的周期。
百度做为一家以搜索引擎起家的机构，又将怎样应对这个大变局？ 
什么是ChatGPT？
简单来讲，便是一种AI自然语言处理工具，一种聊天设备人程序。但ChatGPT的应用范围之广可谓前所未有，除了字面意思上的聊天外，ChatGPT还能够完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务。
运用过ChatGPT的人印象之一便是太方便了。相针对传统的生成式AI，ChatGPT已然能够从事有些更加繁杂的创作型工作。据媒介报道，巴黎政治大学已然向所有师生发邮件，禁止运用一切基于AI的工具，原由就在于已然有不少学生经过ChatGPT完成作业或写论文；2月4日，以色列总统艾萨克发布了一份部分由ChatGPT完成的演讲稿，作为第1个公开运用ChatGPT的国家领导人。
当前，ChatGPT已然能够模仿人类风格回答海量问题，而不是传统设备人式的交流，如按照需求，ChatGPT能够模仿各大作家的文风为用户供给区别的回答；在文本生成方面，ChatGPT不仅能够写出有些规律缜密含有观点的资讯报道，还能够进行诗歌创作；同期，在一项利用AI修改程序bug的测试中，ChatGPT成功修改40个bug中的31个，远远领先于第二名的21个；另外，ChatGPT在考试、客服等其他行业均有优异的表现，其中就包括搜索。
ChatGPT做为一种聊天设备人程序，与搜索场景有着非常高的匹配度。例如人们能够询问天气状况、股价涨跌、美食景点、百科知识等，乃至人们还能够进行更为繁杂的搜索。
虽然当前ChatGPT仍没法避免有些“人工智障”回答，在许多地区仍然不完善，在法律监管等有些技术以外的问题上亦有不少问题等待处理，但面世败兴，ChatGPT将要取代传统搜索引擎的声音就不停于耳。
因此呢，百度推出文心一言这个类似ChatGPT的制品并不意外，由于受ChatGPT影响最大的行业之一便是搜索。尽管百度早已转型为一家科技机构，但搜索仍是百度的主营业务，亦是最为人熟知的业务，将来亦将是受ChatGPT影响最大的机构之一。
百度选取在2月7日下午紧急官宣的原由，或许与微软、谷歌加速关联布局相关。就在百度官宣文心一言前不久，北京时间2月7日凌晨，谷歌发布了对标ChatGPT的制品Bard，两位退出一线的创始人亦重出江湖。微软方面亦是火速做出回复，北京时间2月8日凌晨，早已与ChatGPT母机构OpenAI深度合作的微软正式宣布，将推出由ChatGPT支持的最新版本必应搜索引擎和Edge浏览器。
两大科技巨头围绕AIGC的直接交火率先在搜索行业展开，因此呢，无论是从搜索还是AI的方向，百度都必须加快推出自己的AI语音处理工具。更何况，推出文心一言不仅是在蹭热点或秀肌肉，这已然触及到百度的核心利益了。 
虽然当前直接说AIGC对搜索引擎宣传收入的影响还太早，毕竟以ChatGPT当前的能力来讲，充其量只能算是对搜索引擎的辅助，有时连有些常识性的问题都答不出，但已然有不少人起始探究AIGC影响下的营销新策略。
尽管已然形成多个成熟的业务，但搜索业务仍是百度当前收入的重点源自。财报表示，百度核心业务的大部分收入来自P4P服务。百度暗示，P4P平台是帮忙客户触达互联网搜索用户的在线平台。客户向百度支付基于点击量计算的花费，以便将其链接安置于搜索结果的优先位置。百度也向客户供给信息流在线营销服务。百度的信息流平台帮忙客户定位关联信息流用户，而客户则向百度支付基于CPC或制品展示宣传的花费。另外，百度为客户供给其他以效果或展示为基本的在线营销服务。
无论ChatGPT是不是会取代传统搜索引擎，将来搜索必然会因此呢出现重大改变，针对百度而言，这种改变不仅是用户的搜索方式出现变化，还会影响到宣传投放，从而直接影响百度这些搜索引擎机构的收入。
传统搜索引擎只能为用户供给互联网上已然公研发布过的内容，但针对用户而言，常常要在搜索引擎所供给的内容中二次搜索，才可对所要搜索的内容有所认识。将ChatGPT引入到搜索引擎后，用户直接输入问题，得到一个经处理后的回答作为可能。
如用户想要晓得中国在奥运会各项目的第一起金牌都是什么时候拿的，经过传统搜索引擎搜索，除非已然有人发布过此类内容，否则只能自己一点点搜集资料自己统计；但经过ChatGPT进行搜索，即便网上无关联信息，ChatGPT亦能够自动按照已有内容进行整理并给用户。
这种方式针对用户来讲更加方便友好，亦有利于搜索引擎服务商吸引活跃用户。尤其是在搜索引擎行业遇到增长瓶颈的当下，微软、谷歌、百度等有实力的搜索引擎服务商们都期盼借助AIGC守护市场地位或扩大市场份额。
事实上，近年来传统搜索引擎受到短视频及APP内嵌搜索引擎的冲击越来越大。据《第50次中国互联网络发展情况统计报告》，2022年上半年，短视频、网络资讯等信息获取应用的运用率均较2021年有所提升，其中短视频运用率较2021年底增3.0个百分点，是各类应用中增速最快的类型，但搜索引擎运用率下降了0.9个百分点。
网民们越来越爱好经过其他方式而不是搜索引擎获取信息。ChatGPT的显现不仅有望将用户拉回搜索引擎，还能够快速抢占其他无AIGC能力友商的市场份额，这亦是在全世界搜索引擎市场份额占比并不高的微软却能让谷歌如临大敌的原由。这亦一样适用于百度。
以ChatGPT为表率的AIGC一旦被大规模应用到搜索中，传统的宣传投放收益将会变低，尤其是针对以竞价宣传为表率的传统宣传方式将会因此呢受到非常大的打击，无论是宣传主的宣传投放方式，品牌方的营销方式，还是搜索引擎服务商的宣传策略，均会最后因此呢发生大的改变。虽然当前的AIGC还不足以立即引起这种改变，但那亦只是时间问题。 
比起微软、谷歌两个世界巨头，百度的步伐还是慢了一点，但最少在国内，百度是第1个推出ChatGPT的机构。针对百度而言，一个不可否认的优良在于，ChatGPT日前对中文环境还不太友好，没法达到像英文环境那样的智能水平，更不消说用ChatGPT写长篇论文了。
仅仅是从聊天的方向来讲，百度已然开发出了能够连续对话AI语音能力，已然应用在了详细制品中并形成为了收入，如百度的智慧屏制品。但此类功能日前所能供给的服务有限，用户的运用意愿亦不高。
更何况，针对百度而言，文心一言当前免费比收费更好。针对这类大模型来讲，想要减少其“智障发言”，真正投入运用而不是作为一种娱乐消遣的工具，需要的并不只是更高的算力和性能以及更加优秀的芯片，还需要更加丰富的资源来进行训练，而这不可单靠一家机构自己奋斗，多家机构联合起来亦难以完成。
ChatGPT虽然亦推出了收费版，但并不影响免费版的正常运用，一个原由就在于，无论用户是出于何种原由运用ChatGPT，用户在运用时产生的数据量远比实验室里丰富，亦更加贴近实质运用需要，更加有利于进一步完善其运用效果。
同期，文心一言亦能够更好地将百度的其他业务线整合。文心一言并不只能用于搜索引擎中。无论是智能家居、无人驾驶、还是金融等其他业务板块，文心一言都有非常大的发挥空间。百度在数字人业务上亦有着不错的成绩，文心一言的官宣公告便是由4位数字人完成的，凭借文心一言的能力，百度亦能够将数字人能力进一步提高。
针对百度而言，文心一言最少在短期内还不至于作为百度业绩增长的第二曲线，但从长远来看，是一个不得不做，且有望让百度重新追上BAT中另一两位的重要业务。但无论是直接运用了ChatGPT的微软，还是谷歌的Bard，日前亦只是刚才投入运用，到底能够为微软和谷歌带来怎么样的改变还未可知，百度的文心一言能否承担起ChatGPT那样的责任更加是需要与大众见面后才可知。 ▼ 往期精彩回顾 ▼
    
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发表于 2024-9-3 22:12:14