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编辑导语：博客做为一个能让公众发声的公众平台，在这次的疫情中承担着什么样的角色呢？本文作者从「上海婴幼儿隔离点」的热搜事件入手，分析博客在疫情中，以及其他社会事件中，起到了什么功效，一块来瞧瞧吧。 
由于疫情卷土重来，大部分人近期刷博客的频率应该有变高。
求助信息，最新疫情通报，各地通行政策，各样各样的消息像雪片似的在屏幕飘过。
4月1日深夜，几张关于上海疫情的照片在博客上传播开来。照片配文表示，有多名幼童被单独隔离在上海金山公卫，且大大都是3岁以下幼童。
这条博客一经发出，便激起海量转发，六小时不到，「上海婴幼儿隔离点」便登录博客热搜，十二小时后，便导致了许多关注，上海妇联介入其中，民政分部亦强调针对「疫情引起的儿童无人照料情形需快速开展处置和帮扶」。
4月2日，上海市公共卫生临床中心方面答复上海辟谣平台：网络流传的照片、视频是我院儿科病房在内部腾挪过程中的有些场景，并非“金山婴幼儿隔离点”。
而回顾事件发酵始末，这几张照片并非仅在博客传播，同一时间，抖音、小红书、微X群内，均区别程度流传着这些照片，但最后，仅在博客上激起了更大范围的讨论并快速有了反馈。
而这，亦让我再次开启了对博客的思考。
很久败兴，当咱们在谈论博客时，娱乐化、碎片化，乃至营销号聚集的标签似乎没法回避。
但事实上，从武汉、西安到上海这三轮疫情流转下来，公众关于博客的定位看似历经多番洗礼与变化，实质一到大型事件出现、公共议题发酵时，仍然会第1时间回归到公共舆论场域的角色。
例如，在这次上海疫情中，博客上涌现出了许多求助帖和发声贴，满溢各样人间疾苦和时代小我。其中，一名来自上海的前线抗疫人员，无暇顾及家中需要血透的重病老人，便在博客发起求助，她一边阐明状况，一边抱歉占用了公共资源。
评论中，有用户这般开解她：
公共资源不给公众用，给谁用！大胆发声，无需畏惧！
请不要说抱歉占用公共资源，你是公众的一份子，此时不消更待何时？
曾几何时，明星争相为自己「占用社会公共资源」暗示抱歉，乃至一度把「占用公共资源」变成为了陈腐话术——当然，明星未必是真抱歉，但博客在公众眼中，却变成为了实打实的「公共资源」。
而在这个角色夹角下，博客虽然在发展中呈现娱乐化趋势，却仍然表现着微言大义。
相比之下，被誉为互联网风口的哪些个短视频平台，估值和市值是挺高，但对个体命运、社会进步，对开启公共思维，好似用处不大。
01 抗疫小蓝签
2019年12月底，央视资讯发布了一条150字的博客，通告武汉显现了不明原由肺炎。
三年后，疫情仍在连续，而武汉经历过的抗疫岁月，亦在西安、深圳、吉林和上海等城市重复上演。
而伴同着病毒的每一次卷土重来，博客都会在短期里或被动或主动承接海量的社会需要。
最初武汉疫情发酵，城市停摆之余，物资急缺。于是，信息传播快捷的博客成为了疫情出现时，许多个体声音的放大器。
彼时，博客上少量多次的碎片化信息，在许多用户的分享与传播下，编织成一张即时的信息关系网。这其中，个人用户做为信息源自，而见证者与垂类大V则在速度和深度上相互结合，一起充当桥梁功效。
三年后，在上海，在吉林，亦是如此，乃至这套传播机制还有了更进一步的趋势。
上海与吉林疫情发酵败兴，博客一时间涌现出许多求助帖，而大都数普通用户，在转发求助内容时，难免面临有些信息差，或是求助位置不对，或是事件全貌偏差。当这些信息反复显现，却又无第1时间被关注和上报时，后续就难以处理。
于是，做为信息传播平台的博客，又重启了此前疫情及河南暴雨时期的多方联动求助反馈机制：一方面，开通抗疫求助超话，规范求助信息填写。另一方面，上线小蓝签功能，标记得到响应与帮忙的求助帖。
从3月29号机制起步败兴，许多求助帖都汇聚在这个tag里，而点进其中，会发掘，区别地域、区别生活习惯的人已然聚集在一条博文下，融合在一个传播系统中。
网友@阳光下的ELeven 曾在博客求助，95岁的外公，长时间卧床，只能吃特定食品，但自疫情封闭败兴，食品不足亟需弥补蛋白，期盼周边工作者、志愿者和社会各界人士能供给帮忙。
这条博文在抗疫求助超话发出后，经由网友的转发扩散和平台的密切关注，得到妥善处理。
如今，再去看这条博文，已然打上了小蓝签标识。
从制品方向看，小蓝签的上线，一方面能够减少求助过程中的噪音，让用户再也不转发已处理的问题。另一方面，亦让待处理的求助更能够被看到，让爱心与精力不在猜测中浪费，最后加强求助与处理的效率。
事实上，纵观各平台求助信息，可能无哪个平台比博客传播更有效。
短视频固然持有更沉浸的媒介形态，但鲜少诞生有道理的互动，尤其是在重大公共事件中。相比之下，博客内特殊的关注关系以及文字传播能力，反而能够在第1时间将声音送出去，哪怕审核严苛，在一按时效内，博客仍能起到广场功效。
02 当一个声音搭上另一个声音
自新冠大流行败兴，悬浮在平常生活中的高压和个人世界里的恐慌日益弥散，以至于博客上，溢出许多声音。
这些声音中，相关于性别的，相关于贫富的，亦相关于地域的。大都数声音，是博客听见，但没法处理的，但其中不乏有些平台听见了，亦处理了的。
众所周知，吉林与上海这一轮疫情几乎是同期爆发，但囿于两地人口结构区别和媒介资源差异，超级城市受到了更加多转发和关注。亦让更加多人认为，上海疫情远比吉林来的猛烈，但事实上，吉林人民一样身处漩涡，只不外来自吉林的求助，能够传达和覆盖的范围要稍小。
在这种失衡中，个人用户能贡献和作出的改变显然有限，而对平台来讲，则能够经过制品设计来达成某种平衡。
3月26日，有网友在博客指出「在上海疫情备受公众关注的同期，吉林疫情却无得到相应的重视」，而博客则经过后台核实对接，对抗疫求助超话进行了制品设计上的微调。
和普通的超话设计区别，这一次的抗疫求助超话在常规发帖之外，新增了地域按钮，点击进入后，超话内分上海与吉林两个板块。
本质而言，这种制品设计，虽然不可从基本上抹平重视力分配不均，但最少为来自更弱势一方的求助声音，留出了提升通道。
倘若从更高的层面来看，博客对制品设计的创新在平衡社区内声音的同期，亦为平台本身酝酿出更加多可能性。
从普通用户疫情困境中的求助、发问，到大V博主结合当地环境和个体细节的积极建言，人们在博客上传递信息、分享观点，亦让一个声音搭上另一个声音，从而激荡出更好的公众认知和更加多的公共思考。
03 博客去滤镜
这几年败兴，博客的娱乐化趋势一直被公众诟病，但实质上，娱乐本身并无消解其做为公共舆论场域的角色。
正如博客博主「幻灭妖僧」所言，有人把博客当做和资讯联播同样神圣的地区，有人把博客当成一种资料的垂直订阅，还有人把博客当做是一个观点交锋的平台，要赋予其更加多的社会使命，要引领一个时代的风向和言论。
但实质上，在大都数时候，「博客做为平台本身，亦要思虑商场价值，要存活，要流量，要用户」。
于是在风平浪静的时候，自然是娱乐专题占据榜首，但这不妨碍博客为重大公共事件让位。事实上，近些年来，都数重大公共事件都发酵并传播于博客，用户经过博客途径接收和传递信息，并快速将信息扩散。
当然，这跟产品设计、社区氛围、用户运用习惯亦相关。博客用户大多擅用并更爱好用关注流，说到平台内容时，表达方式大大都是「我首页怎么样怎么样」，而短视频平台，通常更倾向举荐和算法流。
这二者，前者平常网上冲浪，但当重大议题发酵和有些相关公众切身利益的事件出现时，就会快速聚焦。而后者，则像客厅里的电视，虽然源源持续有内容推出，可大多为消遣时间而存在，因此一到关键舆论节点，不是失焦，便是被其他声音淹没。哪怕专题被看见，从发酵到爆发亦常常在一天内就走完了。
而博客不同样。
做为公众化社交媒介的博客，始终承担着让小众不孤单，让个体有发声途径的功能。在历次重大公共事件中，咱们都能看到博客用户抗住压力，相对公平公正公开地面对繁杂的舆论环境。在这个过程中，平台始终做为民众心情的发泄出口而存在。而这，无疑是短视频软件们难以替代的一项职能。
相比之下，与博客的舆论广场形成鲜明对比的，是生活方式平台图文并茂的居家美学，短视频软件里流动的平常和轻盈的BGM。
和哪些闪闪发光的滤镜比起来，博客抗疫求助超话里，一条条陈列整齐的求助博文，才是此刻的人间真实。
04 一个社交媒介平台的叙事主题
进入20世代，许多互联网机构的叙事主题都从阐述商场化挣钱能力，演变为讲述社会服务价值，而博客则否则，从诞生之初，社会价值就贯穿在制品基因中。
把时光拨回2010年，那是博客的崛起之年。那一年，Google退出中国、王家岭矿难、南平杀童事件、玉树地震、富士康连环跳、上海火灾……无数的资讯背面，人们在博客上分享信息、PK观点，一个话筒搭上了另一个话筒，无数的声音一边激荡一边思考。
而此后数十年里，中文互联网诞生了非常多内容制品，个中不乏博客like制品的存在，最右、微头条、贴吧移动端、即刻等等，但大多能打的无几个，不是短暂爆发后就走进消亡，便是困在垂直圈子的围墙里。
但十二年过后，博客还是博客。上海疫情的社会传播、东航MU5375的公共监督、俄乌冲突的最新发展、互联网机构周期性的大裁员……一个接一个的专题与事件背面，都有博客在场。
从初期进入的媒介人、知识分子，到此刻因兴趣而入驻的普通用户、专业用户，她们一起做为博客的变量，让「围观改变世界」这个口号持续照进现实。
即便在这个过程中，内容制品面临更严格的环境，但博客依旧习得平衡术。而咱们还需要认识到的是，当互联网监管日趋成熟和严格时，或许并不可存在一个比博客更强大的app。
其实，倘若贯穿来看，这十数年来，博客所构建的内容生态，早已不止于观点和现实的碰撞，个人和社会的连接。从媒介层面来讲，它承接了互联网早期的媒介融合与自我启蒙，而从商场方向去看，它亦开启着移动时代内容分享与消费的雏形。
在这些年中，互联网内容制品始终面临着浮士德式引诱，流量、欲望、金钱，无一不隐匿在流动的内容生态中，但对博客来讲，即便身处漩涡，每到关键节点时，其叙事主题仍能拉回「微言大义」。
这似乎是博客独有的视角，在众多信息和媒介形态中，博客选取的，未必是最先锋的，亦未必是最主流的，但常常是最能表现时代体温的。
本文由 @吴怼怼 原创发布于人人都是制品经理，未经作者许可，禁止转载。
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发表于 2024-9-3 20:54:41