抖音，一款在国内反常火热的视频软件，深受广大青年人的爱好，可你晓得吗，抖音海外版“Tik tok”亦在海外爆红了，今年一季度，抖音下载量达4580万次，作为全世界下载量最高的iPhone应用。
抖音海外版“Tiktok”的爆红，吸引了不少跨境卖家的重视，那样它能作为跨境卖家的新营销工具吗？
下面咱们先来看看全世界下载量领先的iPhone应用：
由上图可知，Tiktok的下载量遥遥领先于其他五种iPhone应用，夺得了Google旗下视频平台YouTube第1的位置，值得庆贺，但从另一方面讲，排名前六的应用中仅有一款来自中国，况且因为是新秀，用户数量可能亦不是很稳定，而从第三到第六，都被Facebook公司占据，其中Facebook位居第六，其旗下的WhatsApp、Messenger、Instagram则分别占据第3、第4、第五名，市场基本牢靠。
抖音的优劣分析：
1、优良
抖音最大的优良是用户粘度高、单个用户的平均运用时间长。
强大的娱乐属性让抖音快速的抢占了用户海量的碎片时间，使之作为当下最火热的短视频应用，更重要的是，抖音正在成长为除了搜索、社交以外的第三种互联网生态模式，前景广阔。
2、劣势
抖音最大的劣势是过分依赖用户内容产出，同质化严重。
抖音平台重点依靠UGC用户生产内容，一旦用户兴趣流失、内容同质性高以及优秀内容缺失，那样平台用户的规模以及粘性都会出现大规模的下降。
抖音能作为跨境卖家的新营销工具吗？
按照国内抖音的发展态势，这种新型的娱乐内容平台正在从娱乐过度到电商生态，更加多从诱发用户兴趣的方向实现流量的最大程度变现，但在国外，它能否作为跨境卖家的新营销工具还是一个很大的未知数，原由如下：
1、覆盖国家少
抖音日前重点在东南亚及日韩市场流行，在欧美的市场占有率还比较低，而跨境卖家的重点市场都集中在欧美地区，利用Tiktok营销可能效果不大。
2、竞争对手强劲
在上面，咱们分析了全世界排名前六的iPhone应用，虽然Tiktok下载量在一季度位居榜首，可与世界主流的营销平台比起来仍然显出弱小，用户大多还都集中在谷歌、Facebook、Youtube等主流营销平台上。
3、用户习惯难改
在全世界跨境电商行业，用户习惯还是集中在谷歌、Facebook、Youtube等主流营销平台上，一时之间亦难以转变这种习惯，另一Tiktok亦无在欧美市场传播开来，传播程度和效果待定。
4、未经过市场验证
一种新的营销工具所带来的商场模式，需要经过海外市场的深度认证，以此来考验它的宣传效果、变现能力，这一点需要时间印证。
5、是不是适合制品未知
Tiktok的内容模式是不是适合自家制品的营销，例如制品要怎么在抖音上呈现才适合，抖音的用户是不是是制品的目的群体，经过抖音宣传制品能否得到国外用户的认可等等。
跨境晓得提醒：欧美市场是跨境卖家的重点目的市场，然而抖音在欧美市场的发展尚处在起步期，能否作为新的营销工具还未可知，因此呢，跨境卖家能够多多关注这种新的营销方式，别着急着大规模投入资金营销，先利用好谷歌、facebook等主流营销工具，再慢慢尝试Tiktok等新营销工具，降低危害，谋求收益最大化。
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发表于 2024-9-3 16:52:11
