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偏宣传营销还是内容营销？是非常多营销人都会经历的内心拉扯。营销人产出内容，很像持续调试一款前中后调的香水，些微的比例差别都会生成区别“味道”的内容。到底是偏向品牌方更爱好的宣传营销“直白味道”好呢，还是消费者更爱好的内容营销“有趣味道”好？
在抖音短视频创作行业，千万网红王七叶给出了自己的答案。她以其独特的创作风格和精细的市场洞察，成功在内容和宣传之间找到了黄金平衡点，在抖音内容创作中独树一帜。
 王七叶抖音主页
将品牌制品和创意内容相结合的《买不起》系列，仅一月就帮王七叶涨粉249万。大大方方做宣传，主打一个“精致”和“接地气”极致反差感，王七叶将风油精、辣条、蚊香、钢丝球等小商品，用拍奢侈品的方式拍得非常高挑上，作品独特清奇、脑洞十足。
有网友评论“甲方：你确定她们能看完吗？王七叶：包的”，流露出对这种风格的认可和赞赏。
 买不起系列之蚊香
咱们不禁会好奇，王七叶是怎样打破传统营销窠臼，创造出既受欢迎又能有效传达品牌信息的内容的？
1、安身平台的消费者洞察
王七叶的成功其实并非偶然，她深谙抖音平台的属性，内容是从观众端产生流量，首要就要服务于观众，而非单纯服务于品牌。因此内容常常以幽默风趣的形式切入，紧贴时下热梗，贴近用户生活，让观众在容易愉悦的氛围中接收信息，强调供给有价值、有趣、有启发性的内容，以吸引目的受众的重视力，创立信任和关系，内容营销注重为受众供给实质性的信息或娱乐，自然而然地融入品牌元素而不显出突兀。这种“软移植”的方式，不仅降低了观众对宣传的戒备心，还使品牌信息更加深入人心。
2、打造一个极具反差感的IP
营销的本质是创立品牌与消费者之间的连接。她经过塑造“女海王”“搞笑女”等鲜明的个人标签，将自己打导致为一个拥有极高辨识度的网络红人。非常符合营销模型中SICAS（Sense-Interest-Connect-Act-Share）构建过程，让观看她视频的人对她的个人IP有感知，有兴趣，还能产生很久的链接和点赞分享行径。她的内容不仅是制品推销，更加是传递一种自由随性的生活方式和态度，这种情感共鸣是传统宣传难以企及的，它构建了一个稳妥的粉丝基本，为品牌创造了忠实的消费群体。
3、清晰可见的目的群体
王七叶的团队在账号一起始就试图传递出绝大都数社会女性能够更自由野性表达的理念。经过对垂直行业粉丝画像的深入分析，从女性情感的大胆表达到情感态度的传递，认识目的受众的兴趣偏好、消费习惯，从而定制化地创作内容。这种基于数据的个性化营销，能够有效地提高内容的吸引力和转化率，保证每一次投放都能精细触达潜在粉丝，实现营销效果的最大化。
4、像身边的伴侣同样互动反馈
在内容营销中，互动环节至关重要。王七叶非常善于利用评论区与粉丝进行实时互动，收集反馈，持续优化内容方向。这种双向沟通不仅加强了用户粘性，还为品牌内容供给了宝贵的市场洞见，帮忙营销策略更加贴近市场需要。
 王七叶内容作品创意丰富
王七叶的创意品宣内容实质上为营销界供给了一种全新的视角——内容即营销，营销也是内容。而内容营销的将来趋势会更加注重个性化、情感化和互动性，唯有真正打动人心的内容，才可在海量信息中脱颖而出，实现品牌与消费者的深度连接。
针对营销人而言，需要连续关注的是市场变化，拥抱创新，学习怎样在内容中巧妙嵌入品牌信息，创造既有价值又有趣味性的内容，将是将来制胜的关键。
在内容产出上，创意与策略并重，情感与数据齐飞，才可在激烈的市场竞争中立于不败之地。王七叶团队就在接受采访时说，“王七叶”这个账号经过了共三次更迭，持续试错，才走出了一条观众和品牌都爱好的路子，此刻单条品宣视频都能达到百万播放，接下来还将会把重心放在内容输出上。
在内容为王的时代，千万网红王七叶的成功案例只是一个缩影，它背面凸显的是仅有真正站在用户方向，创作出既能触动人心又能传递品牌价值的内容，才可在营销的战场上赢得先机。咱们仍然期待更加多像王七叶这般的创作者用她们的智慧和创意，继续引领内容营销的新潮流，为行业带来更加多的惊喜和启发。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
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发表于 2024-9-3 16:47:32
