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文｜Aria ，执牛耳
执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品
转载请务必注明该信息 执牛耳最新认识到，谷歌再次推迟了在其Chrome浏览器中结束第三方Cookie的时间。据privacysandbox.com（隐私沙盒）官网最新发布的公告：《Chrome 上逐步淘汰第三方 Cookie 的计划更新》。 公告叫作，英国竞争与市场管理局 (CMA) 和 Google 发布季度报告，向生态系统更新 Privacy Sandbox for the Web 的最新状态。4 月 26 日，CMA发布了关于谷歌隐私沙盒承诺实施状况的最新更新报告。报告概述了迄今为止取得的发展，包含CMA对谷歌提出的隐私沙盒变更潜在影响的最新看法。报告要点如下：
1、按照现有证据，从2024年1月1日至2024年3月31日（关联报告期），谷歌已遵守了承诺。这寓意着，谷歌已然遵循了承诺中规定的所需流程，并且正在与关联方互动以处理第三方Cookie弃用前的剩余关切。然而，谷歌需要进一步发展以处理弃用前的竞争问题。
2、日前亦在进行隐私沙盒工具的测试。测试结果将形成评定隐私沙盒有效性的更广泛证据基本的一部分。测试期将连续到今年6月底。
3、鉴于处理未决问题和思虑测试结果所需的时间，谷歌应将第三方Cookie弃用推迟有限的时间。在处理关联竞争问题的前提下，谷歌此刻计划从2025年初起始进行第三方Cookie弃用。
按照承诺，谷歌需要报告隐私沙盒提案的发展状况、更新的时间预期、其与CMA和第三方的互动，包含就提案的测试进行的互动，以及为处理提出的关切所采取的办法。
CMA的角色是监督管理谷歌，保证隐私沙盒以一种有利于消费者的方式进行研发。做为这一角色的一部分，她们将继续与谷歌就提案的设计和研发进行互动。 据外媒报告，谷歌仍未找到最佳的第三方Cookie替代品；除了要处理CMA关于隐私问题的“担忧”，还有其他组织力量的功效，都可能是其该计划推迟的重要原因。据英国政府官方2024年1月更新的最新信息，CMA 已接受 Google 供给的承诺，这些承诺处理了 CMA 在调查 Google 删除其 Chrome 浏览器中第三方 cookie 和其他功能的提议后产生的竞争担忧。 privacysandbox.com公告亦暗示：“咱们认识到，在协调行业、监管公司和研发商的区别反馈方面存在连续的挑战，并将继续与全部生态系统密切合作。”“一样重要的是，CMA 有足够的时间审查所有证据，包含行业测试结果，CMA 已需求市场参与者在 6 月底之前供给这些证据。思虑到这两个重要原因，咱们不会在第四季度下半年完成第三方 Cookie 弃用。”公告最后叫作：“咱们仍然致力于与 CMA 和 ICO 密切合作，并期盼在今年完成这一进程。假设咱们能够达成协议，咱们预计从明年初起始弃用第三方 Cookie。”这么来看，谷歌尚未提出比2025年更具体的时间表。那样，Cookie的终结到底对宣传营销行业有那些影响？近三年来执牛耳进行了系列的报告。以下将为行业观点再次呈上重要观点：
数据安全、隐私守护的趋势不可逆转，企业及数字营销行业将怎样排兵布阵以应对“新法”考验？悠易互通CTO李旸曾在接受「执牛耳」专访时暗示，“新法”对企业数字化营销的影响正在显现：对市场主体而言，最重要的是适应和转变。在用户授权基本上、安全合规范围内，深度有效地挖掘、充分利用消费者全生命周期的数据价值，作为将来长时间的营销趋势和重点。基于此，营销技术亦将迎来新一轮的爆发。完整版请查看 | 
发表于 2024-9-3 15:02:22