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本文将介绍Google GMP生态圈的其它工具，期盼能帮忙大众在工作中，将数据的商场价值发挥到最大。
文丨洪佳
触脉咨询分析师
在过往的文案中咱们介绍了谷歌GMP生态圈中原DoubleClick系的营销工具：Campaign Manager(原DoubleClick Campaign Manager )、Display&Video360（原DoubleClick Bid Manager）以及Search Ads 360（原DoubleClick Search），今天就来介绍Google GMP生态圈的其它工具。
Google Tag Manager（GTM）
跟踪代码管理系统
针对非常多GA的运用者来讲GTM并不陌生。做为一款能够统一管理网站和应用中所有Google代码以及其它第三方跟踪代码的管理系统，它能够直接将支持的所有Google代码模板以及数十种不需要自定义编码的预定义代码模板，直接安排在网站或应用上。
1）在网站上安排一段简单的GTM代码，就相当于在网站上安装一个代码容器，研发人员或任何拥有权限的用户都能够在GTM后台按需要配置GA的基本代码、事件代码、其它Google工具代码段及任何受支持的第三方跟踪代码，不需在正式环境发布就能够经过GTM的预览模式调试、确认代码触发是不是正确，而后再由发布管理者进行发布使其生效。
全部代码安排过程严谨、有效、危害极低。
（GTM可支持的部分代码类型）
2）除模板代码段外，GTM中还包含Triggers（触发器）、Variables（变量）以及Data Layer Variable（数据层变量）三个模块。它们的功效分别是：
•Triggers（触发器）：用来规定代码触发的要求。触发器类型包含网页浏览、点击、表单提交、Js反常捉捕、滚动深度以及自定义事件等。
•Variables（变量）：在触发器中用来定义代码触发要求；在代码中用来传递动态参数和值。
•Data Layer Variable（数据层变量）：将网页端变量传值存放在数据层，供GTM安排代码时调用
3）除了代码安排，GTM可实现的功能还包含用来做批量或整站代码迁移、同类网站框架结构复制以及将GTM中的代码导出用作备份等。
4）运用GTM，不仅降低了代码安排的门槛和繁杂性，同期亦提高了代码修改的效率以及团队的协作性，更能减少修改页面源码时可能带来的危害。
Google Optimize
谷歌优化工具
A/B测试的功能之前内置在GA的工具中，被叫作为“实验”，日前所有“实验”功能都被集中到Google Optimize中。除了A/B测试，Optimize还供给多变量测试、重定向测试以及个性化页面测试等许多功能。
（Optimize实验创建界面）
集成GA后，能够在Optimize中运行实验，并拜访相关在Analytics中运行实验的数据；还能够直接将Google Analytics目的和指标用作实验目的。升级至Optimize 360版本后，能够同步GA中的自定义受众群体列表（再营销列表）做为实验规则，将实验直接定位到Google Analytics受众群体。
另一360版本还支持更加多变量组合、实现目的以及同期运行的实验条数等。
（Optimize中可选取的受众定位规则）
1）将Optimize部署到网站非常简单，和之前说到的GTM方式相同，只需要将一小段代码安排到网站就可。倘若网站上已然安排了GTM，就能够直接经过GTM来安排Optimize。
2）在运用过程中，Optimize的操作非常简单和人性化。不需要耗费精力重新制作页面，亦不需要让研发人员由于一个小改动频繁修改代码，能够直接在其页面中对元素进行设计和修改，有效提高执行力和效率。
（代码拖拽）
3）在营销过程中，为网站拜访者供给符合需要的个性化拜访体验，能够说是和她们创立牢靠关系、提高用户体验较为有效的方式。
例如能够按照区别的地理位置，促销季节性服装和为高价值用户供给特殊优惠政策等。
除了对比实验，Optimize中的个性化实验（Personalization）就能够实现千人千面的精细营销功能，帮忙网站将更加多拜访者转化为客户，将更加多客户转化为高价值用户。
（精细营销路径示意图）
Google Data Studio
数据可视化工具
Data Studio是一款免费的数据可视化工具，能够让数据报告的呈现方式变得更加灵活，让枯燥的数据表变得更易于理解，更具分析性和可读性。
（Data Studio报告示意）
1）Data Studio中日前内置了数百个数据源，包含Google数据源、其它可接入的第三方数据源以及开放源代码。只要具备数据权限，就能够将所有需要的区别数据源自以及个人上传的所有内容呈此刻同一张报告中。
（Data Studio可链接的谷歌数据源）
（Data Studio可链接的部分第三方数据源）
（Data Studio可链接的开放源代码数据源）
2）倘若针对创建可视化报告无思路，不晓得怎么和客户描述更具说服力的故事，或不晓得怎样明显可视化技能的时候，能够借用Data Studio的模板库进行参考。
模板库中包含营销类模板，一些community的模板以及用户自动上传的可视化模板。
（营销类参考模板）
（部分Community参考模板）
（其他用户上传的自定义参考模板）
3）经过Data Studio制作的报告能够以多种方式进行分享。包含：
•定时经过邮件方式发送制作的可视化报告
•下载为PDF离线发送
•发送报告链接给其他用户（可控制接受者持有只读和编辑两种权限）
•将报告嵌入任何启用iframe的页面，结合文字以更丰富的形式展示内容
•在社交媒介平台（例如Twitter，LinkedIn，Facebook或Slack）上或在环聊和iMessage等聊天应用程序上共享Data Studio报告
GTM能够帮运用者管理所有代码并且容易实现安排、Optimize能够测试受众更愿意接受，同期能带来更加多转化的网站和应用，Data Studio能够让营销人员制作可读性高、分析重点更明显的可视化报告。
工欲善其事，必先利其器。想要加强转化率、找到高价值用户，就要先学会利用工具，标准化、科学衡量数据资产，从而做出智能化的决策分析。将数据的商场价值发挥至最大。让营销工作作为“值钱”，而不只是“花钱”。 
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发表于 2024-9-3 13:04:07