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《中国跨境电商海外营销观察》报告由霞光智库制作，深入分析了中国跨境电商在海外市场的营销表现。报告指出，随着用户敏锐度的提高和品牌竞争力的打造，社交媒介平台作为品牌出海的核心增长点。BrandOS评分系统为企业供给量化的海外社交媒介运营情况参考，涵盖粉丝数量、互动数等关键指标。
报告强调，内容营销是中国品牌全世界化的关键，尤其是社交媒介平台上的影响力增长。在海外主流社交媒介平台上，青年用户群体是重点受众，其中Instagram和X（原Twitter）用户青年化率较高。各平台的用户粘性和受欢迎程度在区别地区有所差异，但广泛在欧美地区表现更佳。
报告中还说到了跨境电商平台和品牌的BrandOS评分Top15，服饰类平台占比最多，反映了市场对特定品类的偏好。同期，报告经过案例分析，展示了Temu、SHEIN和PatPat等品牌在社交媒介上的营销策略和市场布局。
在市场布局方面，报告指出电商平台在欧洲的社媒主页数量最多，而品牌则在东南亚更为集中。另外，报告还分析了区别社交媒介平台的用户覆盖和宣传覆盖状况，为品牌供给了市场选取的意见。
最后，报告总结了跨境电商在海外社媒营销市场布局的观察，并提出了市场选取的意见，包含考察当地政策背景、营商环境、用户人群画像及消费行径习惯，以预判市场进入的可行性和挑战。
源自：霞光智库
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发表于 2024-9-2 12:23:43
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