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这几日，百度Q4财报中“托管页”这个关键词诱发的热度还在业界连续发酵：这项在半年前还名不见经传的业务，为么快速创下1/4在线营收的成绩？被财报重点提名后，将来是不是会作为百度营收增长的新引擎？
TOP君对此采访了多家品牌宣传主。在与她们的沟通中，TOP君认识到，受媒介途径多样化和经济下行的大环境影响，品牌宣传营销越来越注重投资报答比。而托管页打造的低成本、有效率的营销闭环，对处理宣传营销的痛点是非常有效的。
那样困惑宣传主的困难到底有那些?托管页又是怎么样帮忙宣传主处理这些问题的？TOP君总结如下。
宣传主三大痛点
在不确定性加强的市场形势下，效果宣传的重要性让位置于品牌宣传，作为全部宣传市场呈现的大趋势。但内容行业大爆发引起媒介途径分散，宣传主在追求效果宣传的过程中，越来越多棘手的问题亦暴露出来。
1. 内容单1、流量获取效率低
在当今信息过载的时代，重视力作为稀缺资源。碎片化阅读方式作为常态，用户习惯经过快速扫描捉捕自己想要的信息。因此在这般时间短、信息负载太多、重视力分散的碎片化场景中，想要做好营销的关键是快抓住引用户眼球。
如今，中国市场上的自助建站平台虽然非常多，但模板内容陈旧单一，网站美观性和多样性不足，非常多采用简单的开源程序，没法满足个性化功能定制。并同期伴同着seo优化阻碍，不可实现移动互联终端和多系统的兼容，没法跨平台表示等问题。这引起宣传内容没法在众多信息中明显，吸引用户点击。
2. 宣传样式与落地页脱节，用户留咨少
即便用户点击宣传后，立即跳出的比例亦很高，这是由于她们无找到与标题关联的、想要的信息。关联调查表示，有45%的落地页并无在标题中重复说到的促销信息，这是在转化过程中用户流失最严重的一环。
按照TOP君采访品牌的描述，在她们以往的经验里，大部分成功的落地页都与促销信息中的“点击诱因”相呼应，“浏览者便是为了这个才决选定击拜访你的网站”。倘若在促销时对用户做出了某种承诺，必定要保证对方拜访网站后立刻能实现这个承诺。
落地页与宣传创意样式关联性低，用户点击后找不到预期内容。这是因为当前大部分营销工具平台还无形成“宣传创意与落地页的强相关”，宣传创意与落地页各自为阵，拼接组合，最后引起的脱节问题，会运用户感觉“上当”，有害于落地页吸引用户留咨。
3. 缺乏数据跟踪，流量利用难
倘若前两步都顺利完成，经过落地页收集到用户线索后，新的问题又摆在宣传主面前。传统营销工具数据统计不完善，只能搜集到表单信息，因此呢不可对落地页的转化进行深度分析。另外，某消费品品牌宣传主还暗示：“这对咱们复盘、优化落地页造成为了不方便。况且咱们没办法直接跟踪访客行径数据，或做进一步的用户管理。咱们常常需要采取其他第三方工具进行分析，这方面又增多了营销成本。”
传统平台在只追求品牌宣传的时代是可用的，但在效果越来越作为首要目的的今天，这般的工具难以有效利用流量、形成营销闭环，只起到一次揭发功效，性价比太低。
托管页怎样逐个击破困难？
能够见得，处理这些困难的核心在于：怎样有效制作创意内容、投放、转化，这是宣传主加强投资报答比的核心。百度托管页得到重点强调，原由亦在于它对此给出了一套完整的处理方法。
1. 模板+自动化建站，有效获取流量
一方面，托管页平台——基木鱼供给多种网页创意模板工具包，实时自动化更新，内容模板单调陈旧的问题得到极重改善。包括内容、高级、营销组件各类组件在内的可视化编辑，以及包括图文影音素材的资料库，支持多种选取，极重助力宣传内容呈现的丰富性。疫情时期，某家居品牌经过基木鱼，将获客途径从线下迁移到线上，以极低成本处理了疫情时期上下游难以协调开工的问题，丰富的宣传呈现效果为该品牌赢得了高流量揭发。
另一方面，可视化编辑自动建站，免去传统建站流程繁琐，宣传主能够将更加多时间和精力用于宣传创意，有效制定吸引目的用户的内容。并且，经过百度大数据实现宣传创意与落地页千人前面，精细锁住流量。
2. 宣传与落地页强相关，加强留咨转化
用户看到宣传创意后，会在极短期内创立对品牌的预期，这种印象始终伴同着后续的落地页浏览过程，因此呢落地页必须有效地呈现用户想要的、且与“点击诱因”关联的信息。
基木鱼平台的工具对宣传创意与落地页同期可用，且从技术层面支持两者的强联合，使得落地页与宣传创意最大程度契合，减少跳出率。与此同期，在基木鱼营销组件的协同下，能够研发更加多好玩的营销活动，加强访客留咨转化率。
3. 数据打通，有效利用流量
落地页能否发挥功效，重点受用户转化率驱动模型的影响，另外用户动机、视觉交互、内容文案、激励、体验阻碍亦是重要影响原因。若能抓取数据、对用户每一个行径进行分析，能够有指点地落地页改善，提高落地页流量转化和利用。
百度托管的数据打通，不仅实现了落地页数据的分析和呈现，对企业快速改进落地页、有效获取流量有很大的积极影响。况且多维度线索搜集，亦完成为了营销数据打通，保证数据链路的衔接。这对企业满足多种转化需要、客户关系管理有重要促进功效。
效率是将来宣传的核心竞争力
当下，不论是从平常的触媒感受上，还是从数据分析上，都不难看出用户的媒介接触的时间被分散，用户行径路径更加多元。未来5G时代，这般的势头只会有增无减。按照电信行业咨询机构OVUM的预测，5G技术将会为媒介行业带来2000亿美元的新增收入，其中VR、AR等新兴媒介途径占据大头，重视力经济的竞争将愈加激烈。
这对追求流量获取和转化效率的宣传主来讲，挑战将会更大。而百度托管页完善的生态能够从各方面提高流量效率，丰富的内容搭建模板、营销工具，能够“快”速捉捕用户。而在百度的技术支持下，用户洞察和后续的客户关系管理都将得到更好的改善，有利于完整的营销闭环这里形成，“稳”住用户。
对此，几乎所有被采访的品牌宣传主都认为，将来几年，传统的建站网站、营销平台的处境会越来越有害，信息不对叫作会被逐步消除,而宣传市场的总体份额增长有限。基于公开化信息，为用户供给定制功能，内容、营销、服务一体化的闭环型营销平台，有效获取和利用流量，将会是大势所趋。
这与美国市场调查公司Chief Outsiders近期发布的一项报告亦非常符合。在受访的50多位中小企业CMO中，约三分之二（64%）的人对将来经济形势下的宣传业持态度小心。她们将采用in house等方式缩减营销成本，亦会更倾向于经过技术手段（或供给该技术的平台）提高流量获取和转化效率。
安得数字创始人于宜杉亦暗示：流量红利期已然过去，入口越来越多元和碎片化，企业已然存活在一个流量丛林之中，必须创立自己的丛林存活法则。提有效率、加强营收与保证安全将逐步作为宣传主刚需。
这亦是为什么百度Q4财报已然发布了将近半个月，但“托管页”这个关键词的热度依然不减的一个重要原由。详细到百度“托管页”的将来，TOP君认为，百度“托管页”能够类比加拿大建站工具shopify。持有8年发展历史的shopify在2019年上市，市值水涨船高，凭借其个性化、智能化的有效建站能力，得到通用电气、特斯拉等大宣传主信赖。而百度“托管页”将有望成就一个中国版的shopify。
占百度Q4在线营销收入近1/4的托管页，到底是个啥？百度一下，哪些奔赴抗”疫”前线的英雄们营销新生态下的破局之道，百度AI+IP新玩法你不可不晓得
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发表于 2024-9-2 12:20:22