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案例解析—房地产、家具行业落地页搭建指南

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论坛元老

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发表于 2024-9-2 10:47:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

源自:百度广州分机构

本篇给大众分享的是“房地产家具定制”两个落地页营销案例

尼采说:“凡是不可毁灭我的,必将使我强大”,那样全民宅家的战“疫”时期,怎样巧妙处理营销亮点,转“危”为“机”?今天就为大众准备了房地产家具定制 两个行业案例,解剖落地页营销技巧,助力大众找准投放机遇!

1

房地产行业

1、行业整体状况及受众分析行业政策、市场原因、购房刚需造就了房地产的的发展潜能银行政策、房地产稳定发展、人均收入的提高、住宅面积新增和新房供应,对房地产行业起了决定性原因那样由于这些原因因此精细人群和目的人群就显而易见了:一类是刚需购房人群(例如结婚需要购买新房);另一类类是置换升级,随着用户收入的加强期盼第二套房用来投资,有知道的购房需要,对优惠活动、房子升值潜能、户型特点较为关注。受众人群分析:

2、信息流落地页三种类型按照咱们的人群分析后,将信息流落地页分为三种类型:1)短页面面对的是目的精细人群,即有意向买房的人、需要看房的人,通常一屏一个入口,页面直击痛点,集中展示完受众关注的内容;2)长页面多转化入口、涵盖信息量多。包含精细目的人群和潜在人群,针对已然要买房的用户和有意向的用户,不仅展示楼盘的基本利益点、价格优良、地理位置等,包括楼盘的案例户型图展示、品牌信息、商场价值等细节引导转化;

3)交互性页面在长页面的基本上,加入交互型的板式,增多受众的互动性。例如表单按钮制作成呼气效果让页面重点更为明显,整体设计颜色饱和度高,头图卖点清晰,价格优良凸显;

3类营销页对应人群意见

3、信息流的营销页经验,怎样利用到搜索推广营销页其中呢?1)长页面针对长页面通用型搜索落地页,以杭州公寓开盘为例:头图:卖点和品牌展示,吸引用户浏览;• 转化工具插进表单问卷,收集用户住宅类型、户型、总价,筛选意向强的用户,加强用户留电质量;• 楼盘案例展示:让用户认识楼盘的位置、交通、房型等信息,强调升值潜能

• 优惠刺激:加入报名享受99折的优惠活动转化表单,再次刺激用户;

2)交互通用型落地页案例

2

家具制定行业

1、行业人群需要分析,区别人群需要各异① 潜在人群:近期有购房需要然则还在观望装修目的人群:已然买了房但思虑那些品牌,更关注品牌、风格、质量等精细人群:已然选好了品牌在等待决策的用户,更关注品牌优惠活动因此营销页能够从政策利益(如二胎政策开放后,家具定制产生了双人儿童房系列的制品)、制品质量、口碑、服务、环保、优惠、风格效果等方面着手。

2、信息流3大类营销落地页解析1)领取方法针对已然有打算装修然则头绪的客户,给到用户针对方法的期待,而后按照实质状况给到匹配实质方法来引导转化。如下图左边H5,每一页让用户选取自己针对方法爱好,例如个性工业风和造型烤漆风格的选取等,给到用户针对方法的起来来引导报名。

2)活动抽奖型重点针对精细人群,是已然对该品牌有必定的忠诚度,有购买动机但缺乏行动力,此时候优惠活动肯定是最好的选取,家装的抽奖又有非常多交互的玩法,例如宫格抽奖,砸金蛋、红包等,协同客户案例和品牌服务版块成本效果会更好。

3)计算器类型面对的是目的以及潜在人群,页面常规都比较短在1-2屏内,由于用户此时候还在各个品牌对比中,直接给出报价吸引用户留电是比较好的一个选取,页面直击痛点,常常末尾的时候会穿插一个小的品牌实力版块,巩固品牌在用户中的印象。3类营销页对应人群意见

3、搜索推广优秀落地页搭建技巧

1)活动抽奖通用型落地页大众一个通用型的案例,活动抽奖型落地页:①  头图:是卖点或品牌展示,直接给出户型图以及一个199每平方米的优惠活动套餐,来吸引用户继续浏览;② 转盘抽奖:增多用户的互动体验感,以及给到用户买到这个制品的一个实惠的心理过程;③  参加人数设置:营造真实火热报名的气氛,吸引用户参与留电;④  制品案例:家装定制类制品都会选取定制感较强的制品,例如置顶柜、榻榻米等,区别于零售家居行业;⑤  对比效果:穿插一个材料的对比打消用户针对制品是不是环保的顾虑;⑥  衔接品牌:品牌信息明显加强用户信任度;

⑦  转化按钮:设置多入口的形式,恰当搭配架构,形成转化;

2)报价器通用型落地页

怎么样,这些你都学会了吗?

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论坛元老

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发表于 2024-10-11 06:39:05 | 显示全部楼层
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