全是彩蛋的轻轨站？网易云音乐这波壁纸营销绝美！

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门主常常在想，网易云音乐身为一个音乐平台，却包下过轻轨、开过酒店、出过书籍、卖过内裤，这么会玩营销，真的不是宣传机构派出去的卧底吗？早在2017年，网易云音乐凭借扎心的乐评戳中了无数人内心的软肋并刷屏了伴侣圈，作为了轻轨营销的引领者。就在各大品牌纷纷将目光聚焦在轻轨宣传上时，网易云音乐完全没在怕的，推陈出新，以壁纸营销再次创造了轻轨营销的新姿势。

No.1

壁纸包站，一场缤纷绚烂的视觉盛宴

网易云音乐深谙怎样吊起受众的胃口，先将76张指引牌投放在二号线，从五缘湾站到天竺山站全线覆盖，及一号线的部分站点，做为壁纸包站的预热。在这场铺天盖地宣传的背面是对受众的心理洞察，以纯色的背景明显中心的文案，礼物为噱头勾起受众的好奇心，将受众的重视力集中到海沧湾公园轻轨站，刺激受众主动参与至活动中并作为传播过程中的一环。

网易云音乐挑选了24张壁纸，包下了厦门轻轨海沧湾公园站，每一张壁纸都是一个故事，让经过的群众都沉浸在网易云打造的梦幻空间中，并以全新的品牌展现形式，开创轻轨营销新玩法。这些壁纸都是网易云音乐用全新的创意对往期的壁纸进行再设计创作的，引发受众的分享欲，让受众拍下照片并上传至社交媒介，变成内容的生产和传播者形成二次传播，而持续发酵的UGC，不仅为品牌累积了海量的优秀内容，还连续扩大品牌声量，从而提高转化量。

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值得一提的是，网易云音乐选取的这24张壁纸是特意贴合厦门这座城市的文艺调性，以温馨感觉的个性化壁纸，将受众的目光聚焦至宣传牌上，输出品牌文化的同期打动受众，借此拉近受众与品牌之间的距离，增多品牌好感度。

 

No.2

暗藏玄机，令人惊喜的联动式宣传牌

此次包轻轨站并不只是表面上看着好看那样简单，而是将彩蛋埋在了每一张壁纸中，以联动式宣传牌组成为了一首藏头诗，取每张壁纸名字的第1个字，并根据壁纸序号摆列，就组成为了：“你就像一朵云，想到你我就笑得很甜，真想每日都能看见你”。这句甜甜的情话，便是网易云音乐想对每一个受众吐露的心声。

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此举让壁纸营销更拥有故事性，品牌以颇具创意的藏头诗与受众进行互动，与众区别的揭秘形式给受众带来鲜嫩的沉浸式体验，增多受众的活动参与感，成功将深刻的记忆点埋进受众的脑海中，让受众感受到品牌的用心与关怀，提高品牌关注度，让品牌被受众看见和爱好。

No.3

以壁纸为病毒元素，渗透受众的平常生活

如今，是一个“内容至上”的时代，仅有真正被受众接受的好内容才可使得品牌受到喜爱。网易云音乐更加是打造出独特的“壁纸营销”，以独出心裁的壁纸给予受众优秀体验，形成良好的口碑提高受众的活跃度，辐射更广泛的潜在受众。

自2016年起，网易云音乐的公众号每周六都会发一张壁纸，其精美绝伦、脑洞大开的设计深得云村村民的喜欢，更加是捕捉了无数嗷嗷待哺等待更新的小粉丝们。网易云音乐用壁纸与受众对话，让壁纸作为品牌沟通的途径，使得手机屏亦作为网易云音乐的宣传位。

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这些持续更新的壁纸便是网易云音乐积攒的品牌资产，而持续建设的品牌资产不仅创造属于自己的独特标识提高了品牌价值还助力网易云音乐长时间保持着市场竞争优良，让受众的手机屏随着网易云音乐壁纸的更新而更新，高覆盖高普及率的手机屏宣传实现了品牌渗透率的快速扩大。

当网易云音乐作为受众不可缺少的生活方式之一，品牌随着壁纸逐步渗入消费者的平常生活其中，霸占受众心智，作为受众情感拜托的载体。网易云音乐以走心的壁纸营销深入受众心中，加深受众对品牌文化的理解，加强品牌认知的同期培养受众的高忠诚度。

区别于其他品牌偶尔推出的借势海报，网易云音乐的壁纸海报更像是源源持续的品牌输出，经过更新的壁纸与受众创立起长时间的情感联系，以其特有的创新精神和强大的创造力让受众真正能够运用。在消费升级的当下，受众不仅是单纯追逐物质上的满足，更期盼能够满足表现个性化态度的精神需要。网易云音乐以极具美学的壁纸传递品牌审美和品牌情感，为受众供给独树一帜的美学体验，将品牌理念经过视觉享受传递至受众心中，让受众感受到品牌的魅力，从内心深处认可品牌。

No.4

从乐评到壁纸，始终不变的是情感的传递

2017年，网易云音乐挑选出点赞最高的5000句文案印满了杭州轻轨1号线和江陵路轻轨站，这列直击内心的红色乐评专列一经上线，就以迅雷不及掩耳之势席卷了伴侣圈。

2018年，网易云音乐以“2018，照见自己”为主题，再次将扎心乐评文案搬进了轻轨站，充满温度的文案给予受众鼓励，成功导致受众的情感共鸣。

此次从乐评到壁纸的转变，让文字变成更有视觉冲击力的壁纸，是网易云音乐的持续创新，亦是顺应当下颜值时代的发展，打破受众对走心乐评的审美疲劳，帮忙网易云音乐吸引到受众的眼球，让受众对品牌产生更深入的认识。

网易云音乐始终被认为是极具人文情怀的制品，就像是一个树洞，承载着所有被宣泄的心情，哪些走心的乐评便是一个又一个的故事，是受众心中不为人知的角落，便是这些发自内心的UGC形成为了网易云音乐的特殊。而连续更新的壁纸，则是网易云音乐对受众心情的反馈，经过壁纸打造仪式感，与受众进行良性互动，逢年过节的更加是送上祝福，暗示着品牌对受众的留意，传递积极生活的正能量，品牌与受众的关系就在这一来一往之间，变得越来越密切。

不管是经过文案还是设计的表现形式，网易云音乐都是在真诚的传递品牌情感，表现品牌价值观并塑造有温度的品牌形象，与受众达成精神契合，以得到受众的认同感和归属感。

总结

虽然营销的表现形式在更新，但网易云音乐最看重的始终是受众，以精细的受众洞察，连续持续的展现强化品牌口碑，和受众对话吸引受众参与至品牌的传播中，让受众感受到音乐的温度和力量，经过受众来影响更加多受众，传递更加多情感，门主期待网易云音乐下一次会玩出怎么样的营销新花招。

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