iCDO1星期要闻：《中国互联网营销数据厂商生态图》2019年Q2版发布；百事推出苏打水饮料机收集数据

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上周【新热点】

4月19日 Google转用首价竞拍加剧DSP平台竞争

4月19日 百度拟孵化音乐类新制品，拓展垂直内容

4月22日 百事推出苏打水饮料机，它不仅供给饮料还能收集数据

4月23日 订阅制转型成功后，Adobe想依靠MarTech瞄准营销将来

4月23日 小红书后，烟草“宣传”连续弥漫博客、B站

4月23日 TikTok在印度被封杀，字节跳动叫作每日损失65万美元

上周【新数据】

4月22日 Ofcom：2019年宣传技术报告

4月24日 纷析智库《中国互联网营销数据厂商生态图》2019年Q2版

新热点

4月19日

Google转用首价竞拍加剧DSP平台竞争

Google于上个月宣布2019年年底旗下宣传管理系统Google Ad Manager将采用首价竞拍模型。Google转用首价竞拍模型后，将冲击之前搭建的动态二价竞拍模型市场，届时，Google亦有更加多的机会同需要方平台（DSPs）公平竞争，同期借助需要方资源为市场创造统一的拍卖环境。

Header Bidding技术已然广泛被应用于出版商群体，出版商经过Header Bidding首价竞拍模型能够公平的竞价标头（Header），在竞价过程中对宣传位保存了更大的掌控权。

随着亚马逊宣传位拍卖平台的崛起，Google不得不加入到优秀宣传位资源竞争中，因此呢转用首价竞拍亦是一种应对策略。从表面上来看，Google转用首价竞拍失去了必定竞争优良，但从另一个方向来看，Google选取战略性的调节方向，能够保证其宣传投放器，亦便是曾经的DFP平台作为拍卖中心。

（信息源自：

https://www.morketing.com/detail/4569）

4月19日

百度拟孵化音乐类新制品，拓展垂直内容

据报告，百度正奥密孵化一个音乐类新项目，该项目将包含一款线上APP与一系列线下音乐类赛事活动。

（照片来自于网络）

界面资讯从百度内容生态部一位负责人处认识到，内部确实有音乐组，此刻还在讨论周期，并无App，详细能不可落地亦不太确定。

据认识，百度内容生态部负责百度App等制品的内容生态建设，陈磊担任该分部总监一职。

去年败兴，百度在内容行业连续发力。官方颁布的数据表示，截止12月底，百度App日活已达1.61亿，同比增长24%。百度App日活的增长与百度重金投入是分不开的。百度还试图把百度App高速增长的办法论复制到好看视频、全民小视频上，这两款短视频应用分别对表西瓜视频和抖音。

据报告叫作，音乐组的新制品不想重复抖音的模式，期盼做出更现象级的东西。

这些新的尝试和两个月前百度管理层的调节不无关系。今年2月26日，百度发布内部邮件，宣布对三位副总裁沈抖、吴海锋、郑子斌进行干部轮岗调节。其中，副总裁沈抖将全面负责搜索机构用户制品。李彦宏在邮件中暗示：期盼沈抖带领团队充分发挥“搜索和信息流”双引擎的优良，打造“一超多强”的移动制品矩阵。

据知情人士透露，沈抖全面负责搜索用户产品之后，百度大搜起始进行调节。还有百度员工在脉脉上叫作，大搜的有些业务线被裁撤。

（信息源自：

https://www.jiemian.com/article/3057246.html）

4月22日

百事推出苏打水饮料机，它不仅供给饮料还能收集数据

（照片来自于网络）

在世界地球日（每年4月22日）这天，百事机构推出了一款适合安置在公众场所的苏打水饮料机。它供给6种风味的无糖苏打水，消费者能够自动改变苏打水的二氧化碳含量、温度和口味浓度（包含草莓，柠檬薄荷和酸橙）。预计该制品将于6月先在大学、企业和酒店投放。

这款苏打水饮料机会表示每次消费时节省的塑料瓶的数量。百事叫作，推出该制品是机构环保行动的一部分，以鼓励消费者运用可重复的瓶子，而不是塑料瓶来消费。百事机构暗示，到2025年，其制品塑料包装中的25%将来自再生材料。

拓展市场外，自动饮料机还能帮忙百事机构进一步认识消费者的爱好。

要晓得，这些饮料机会给每一个用户的可重复利用瓶子供给一个QR码，以便记录和识别消费者的口味偏好。这是非常宝贵的用户数据。

此前，可口可乐便是经过从类似的饮料机“Freestyle”上收集的消费者数据，推出太多款新口味的饮料。其中，樱桃味雪碧便是用户数据收集的制品之一，近期雪碧推出的Lymonade新口味，亦是基于对饮料机数据的科研。可口可乐暗示，这些新口味对营销增长有很大功效。

（信息源自：

https://www.jiemian.com/article/3067861.html）

4月23日

订阅制转型成功后，Adobe想依靠MarTech瞄准营销将来

Adobe机构在3月26日的数字营销峰会上暗示，它计划为特定客户的所有消费者数据创立一个中央枢纽，并将与其他软件制造商合作，保证该系统与她们的数据存储兼容。

日前，基于软件的订阅收入为Adobe的重点收入源自，其中以Photoshop、Premiere等软件订阅服务为主的Adobe Creative Cloud是营收主力，而数字营销业务Adobe Experience Cloud则是Adobe将来倚重的增长点。

Adobe机构最新推出的Adobe Experience Platform为实时客户体验管理 (Customer Experience Management, CXM）平台，据叫作可整合全部企业内的数据，并利用 Adobe Sensei 人工智能和设备学习功能，实时创立客户档案，让企业管理人更易取得信息，有效运用数据数据。在数据搜集方面，Adobe亦让企业能够自动导入企业资源规划 (ERP)、客户关系管理 (CRM) 数据。

（信息源自：

https://new.qq.com/omn/20190423/20190423A096K0.html）

4月23日

  小红书后，烟草“宣传”连续弥漫博客、B站

4月16日，一则关键词为“小红书现9.5万篇烟草软文”的内容冲上博客热搜，曝出小红书上海量以“测评”、“种草”等软文的方式展开的烟草营销与推广。随之而来的还有海量网友吐槽小红书宣传化、营销化严重，虚假“种草”等问题。

（照片来自于网络）

随后，小红书紧急下架了关联内容及电子烟商品，并暗示会马上上线戒烟专题盒，搜索烟草等关联词汇都会显现吸烟有害健康的提示，戒烟、控烟等等内容亦会出此刻用户信息流里面。

4月18日，人民网发布评论文案《小红书现烟草软文，处理不该止于“下线”》，再一次重申平台监管问题的重要性。暗示烟草营销宣传的“马甲”多、隐蔽性强。做为互联网服务的供给者，关联平台不可放任害处信息泛滥传播，必须加大自查自纠，切实履行好主体责任和监管义务。

之前就有直播、 短视频平台因监管不力遭遇约谈、下架、罚款等处理，此次小红书的烟草软文事件亦是触碰到了国家宣传法的关联规定。

《宣传法》规定：“禁止在公众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草宣传；禁止向未成年人发送任何形式的烟草宣传”。而《互联网宣传管理暂行办法》亦知道，禁止利用互联网发布烟草宣传。即不管是什么形式的宣传，不管发布在何种媒介上，都是违法的。

尽管小红书已然下线了关联烟草内容，然则，日前在博客、B站等平台上，还是存在海量电子烟关联的举荐和测评内容，媒介不报告，网友不围观，非常多平台对自家的事还是“一无所知”。

（信息源自：

https://new.qq.com/omn/20190423/20190423A09CEX.html）

4月23日

TikTok在印度被封杀，字节跳动叫作每日损失65万美元

据国外媒介报告，不久前，印度马德拉斯高等法院(Madras High Court)对短视频软件TikTok实施了禁止下载的临时禁令，这一禁令似乎对其母机构中国字节跳动机构的财务情况产生了相当大的影响。据“新印度快报”(NewIndianExpress)报告，自禁令实施败兴，TikTok的所有者字节跳动机构每日都在大流血，金额高达4500万印度卢比，相当于65万美元。

（照片来自于网络）

此前，在收到印度法庭的禁令之后，谷歌和苹果机构的两大软件商店都已然暂停供给TikTok软件的下载。

周一，印度最高法院指示马德拉斯高等法院在4月24日之前经过一项关于这一禁令的临时裁决。最高法院暗示，倘若马德拉斯高等法院届时不可就临时禁令做出一个裁决，该禁令将被撤销。这寓意着，倘若高等法院不可在4月24日之前经过这项裁决，TikTok应用程序的禁令将被解除。

早些时候，马德拉斯高等法院在律师兼社会活动家Muthu Kumar于2019年4月1日提出的一项诉讼中作出裁定，TikTok因其色情内容和使儿童暴露于性侵犯者的可能性而在印度被禁止。

就在字节跳动经济损失的信息传出之时，有报告叫作该机构将来三年计划在印度市场投入十亿美元的资金。

相关视频平台的违规内容，字节跳动机构在印度负责国际公共政策的高管勒森（Helena Lersch）近期在接受印度媒介采访时暗示，该机构在过去的几个月里始终在加强其内容监管政策。

字节跳动高管勒森暗示：“做为一家机构，咱们遵守当地法律，但咱们亦期盼在文化上适应本土。咱们在印度有一个内容管理团队。咱们去年在全世界范围内将咱们的内容监管团队的工作能力加强了400%，由于咱们已然为增长做好了准备。”

据她说，该机构有两个过程的办法来监管内容。“首要是一种一种设备学习工具，用于过滤内容，而后交给内容管理团队。在印度，该小组讲14种语言。我认为，至关重要的是，内容监管小组应设在印度，并讲当地语言，以便作出与文化关联的决定。”

她弥补说，大概600万个视频因违反其社区指点原则而被从TikTok平台上删除。

（信息源自：

https://www.jiemian.com/article/3068506.html）

新数据

4月22日

Ofcom：2019年宣传技术报告

Ofcom发布了“2019年宣传技术报告”。英国约2/3的消费者（63%）最初认为网站可以避免费展示宣传，但一旦解释了她们的个人数据可能被用来为宣传定向服务，这个比例就显著下降了。

一旦消费者更加多地认识了宣传技术流程和工作原理，包含网站共享的数据类型，36%仍然觉得网站和宣传客户分享个人信息是能够接受的。

事实上，在更认识系统怎样运营之后，认为和宣传商分享数据是能够接受的消费者的比例提升了两倍，从14%提升至43%。

然则，大部分消费者仍然不可接受网站和宣传客户分享关于其设备、操作系统和IP位置（55%）、独一识别码（53%）及其浏览历史、搜索历史的数据、地点和出生年份（均为51%）。

然而，尽管她们知道反对将她们的信息和数据用于宣传定位，但似乎最少有有些消费者期盼从中分一杯羹，由于超过一半的受访者（54%）认为她们更期盼看到与她们关联的宣传，而不是看到随机的宣传。

另外，有59%的受访者认为她们在宣传支持的免费网站上看到的宣传最少在某些时候是个性化的。

（信息源自：

http://www.199it.com/archives/854553.html）

4月24日

纷析智库《中国互联网营销数据厂商生态图》2019年Q2版

用户行径分析

2. 第1方DMP/CDP

3. 营销自动化工具

（信息源自：

https://mp.weixin.qq.com/s/eSfqFHjCo6fvwjy6GIwO_A）

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