品牌联名营销趋势洞察（附下载）

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【报告摘要】

01

品牌联名营销趋势分析

2024 年上半年，联名营销的热度依然高涨，各大品牌争先推出联名款制品，而名人明星IP的加持无疑是增多营销揭发度的一大利器。

小红书上，2024年1-5月，各大联名活动的种草笔记数大增，同比增长130.47%，互动量亦同比大幅增长，在“万物皆可联”的营销趋势下，美食饮品行业的品牌尤爱联名，其次为彩妆护肤品牌。

02

品牌联名热门营销案例

1. 618 联名营销 Colorkey珂拉琪 X 狐妖小红娘

618 时期 campaign 声量: 1385.1w

618 时期 campaign 互动量: 285.9w

Colorkey珂拉琪品牌声量: 1397.0w

Colorkey珂拉琪品牌互动量: 673.0w

2. 618 联名营销 TOUTOU透透 X 线条小狗

618 时期 campaign 声量: 3676

618 时期 campaign 互动量: 26,752

TOUTOU 透透品牌声量: 9281

TOUTOU 透透品牌互动量: 411,226

3. 瑞幸 X 茅台

活动总声量 58.3w

活动总互动量 5034.4w

03

品牌怎样玩转联名营销

精细化人群画像：深度解析目的消费者人群特征及心理特征，多维描摹消费者立体画像，打造以“人”为核心的营销

强调心情价值：借助联名IP表达消费者的个性化诉求，搭建品牌与用户之间的情感链接桥梁，加强消费者身份认同感

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认真阅读了楼主的帖子，非常有益。