实用测评 | 用落地页投下载和用下载链接有什么区别？

j8typz · 发表于 2024-8-31 16:21:05

在头条投放应用下载的时候，有两种方式：一种是直接投放下载链接，另一种是用一个包括下载链接的落地页来投放（以下简叫作落地页）。

笔者用的比较多的是直接投放下载链接，但后来认识有些优化师，她们坚定地认为“用落地页投下载起量快”，就全部账户都这么投。亦有有些优化师，从来都没用过落地页投下载。

这两种方式有啥区别呢？今天咱们仔细扒一扒操作过程，瞧瞧她们到底有啥不同样。

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在计划层级“下载方式”这儿能够看到这两个选项。分别是直接投放下载链接、和用一个包括下载链接的落地页来投放。

那这两种方式有什么区别呢？咱们把安卓和iOS两个系统掰开来看。

IOS先找两个iOS手机里的抖音宣传来瞧瞧。能够看到用落地页比直接投放下载链接多了一步“落地页”的转对吧。投放应用下载那肯定便是要让用户下载，下载得先让用户看到下载按钮，咱们去找一下这个下载按钮。（咱们找到的下载按钮都放个红心标注）

直接投放下载链接需要2步能看见下载按钮，你可能想：不对啊，在第1步不就已然有小蓝条上写着“立即下载”了吗，为何还说需要两步呢？由于这个按钮点击之后不可下载，会转到应用商店里去，在应用商店里点“获取”才真的能下载；用落地页投放需要3步，才可到达苹果商店。那这两种方式哪个好呢？笔者亦说不上来哪个好，因此倘若看转化率的话，必定是直接投放下载转化率更高有些，由于过程少、用户流失就少有些。然则用落地页投的话，这个落地页亦能起到一个承接的作用，看见宣传的时候就发掘要下载，用户可能就不看了；看了一会视频、又点击到落地页，发掘还挺有意思的，就下载了，这种心理的用户亦不是无。

因此，根据笔者一向的观点，信息流宣传里很难得出结论，说“哪个就必定好”，都试试吧。晓得投下载的时候有两种方式，分别是直接投放下载链接和用包括下载链接的落地页来投放。你想怎么用都行，笔者认为账户里能够两种都试试，能够一个多点一个少点。

安卓咱们还是继续扒操作过程。咱们再来看一下安卓的，安卓和ios有一个很大的区别是：安卓系统不会直接转到手机自带的应用商店，通常都转到媒介自己做的虚拟“应用商店”，这个页面重点是让用户看App的仔细介绍的，因此一般叫“应用下载详情页”。这是在火山小视频上刷到的投放安卓下载的两个宣传。上面的是用下载链接投放、下面的是用落地页投放。从用户看见宣传到来到下载详情页，能够看到都需要三步。它不像iOS两种方式会显著的差一个过程，那它们的差别是什么呢？在细微的地区还有点区别。

投放落地页，在首页上表示的按钮是“点击查看”，按钮在第1张图上用红色虚线框起来的那几个小字那儿，不太显著；第二个页面的按钮亦是“点击查看”，无找到“下载”字样；再点击看到的是“应用下载详情页”，找到了下载按钮，咱们标个红心。亦便是说从用户看见宣传到能下载一共需要3步。

直接投放下载链接的时候，在首页上表示的按钮便是“立即下载”；第二个页面的按钮亦是“立即下载”；再点击看到的是“应用下载详情页”，亦显现了下载字样。亦是一共3步，每一步都有下载按钮，咱们标3个红心。这些按钮点击之后都能直接下载吗？看下面这张图。咱们发掘在每一张图上，点击下载之后，进度条上的数字都会出现变化，说明是直接下载的，无转了。

因此在安卓系统，用落地页和直接用下载链接有什么区别呢？大体的流程是同样的，都需要3步。但按钮上的提示语区别，下载按钮的位置亦不同样。

经验总结

投下载的时候晓得有两种方式，分别是直接投放下载链接和用包括下载链接的落地页来投放；在iOS系统，直接投放下载链接需要2步能下载，用包括下载链接的落地页投放需要3步，中间多了一步“落地页”转的过程；在安卓系统，直接投放下载链接和落地页都有3个过程可转，其中的一个差别在于按钮的文案。用落地页投放按钮通常叫“点击查看”，直接投下载链接叫“立即下载”。更重要的区别用落地页投放前面两步不可下载。这是核心。直接投放下载链接从看见宣传起始，每一个过程能够直接下载，下载率更高；用落地页仅有最后一步才可下载，转化过程更长。哪一种方式更好呢？直接投放下载链接转化路径更短，这很显著；但用落地页亦能投，落地页能够表达出更加多信息来吸引用户（例如小说能够放一段读读），况且可能媒介对直接投放下载链接有频控，因此用落地页投下载亦算是一种思路。

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以上分享，来自三里屯信息流宁阿姨。

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nqkk58 · 发表于 7 天前

你的见解独到，让我受益匪浅，期待更多交流。

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