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你会选取代理公司吗？
还是机构自己成立团队？
这个决定的重点原由是什么？
她们各自有什么优点或缺点呢？
今天翻译了这篇文案，来解答这些问题。
文末有社长结合国内状况的弥补和精彩点评，不可错失。
作者：Jacob Baadsgaard
Adwords（关键字宣传）以及 Facebook 宣传投放专家
CEO at Disruptive Advertising
翻译整理：南千秋
是该设立一个新媒介分部或新媒介岗位，还是应该经过代理公司进行新媒介营销呢？这是一个非常重要的决定。
我是一个在线宣传代理商的创始人，因此讨论这个专题，我可能会带有些许偏见。但我亦曾在企业内部工作，在我的职业生涯中亦曾雇过代理公司完成工作，因此我看到了这两个选取的利坏处。
思虑到这一点，我将尝试尽可能客观地告诉你这两种方式的区别。
因此，用代理公司还是内部公司呢？她们有三个区别——
1.技能多样性
通常来讲，大都数网络营销人员就像复仇者联盟同样，她们各自有一套特定的技能。
有些人善于做付费搜索，有些人在社交媒介中如鱼得水，有些人是内容营销能手，深谙转化率优化的规则。就像这些人基本上只能在数字宣传的某个行业小有建树同样，网络营销针对一个人来讲可能太过繁杂。人们几乎无办法作为一名全面的网络营销专家，更何况其中还牵扯有些基本的社会技能。
亦便是说，您可能最后会聘请一个付费搜索专家，只是为了考察你和竞争对手在内容营销方面的收益结果对比。
此刻呢？ 嗯，你可以雇佣一个内容营销人员，但大都数机构并无那样多的预算。那样，此时，你又应该怎么办呢？
保持营销多元化
为机构找到合适的内部营销人员团队，坦白地说，很难。投资任何新的营销途径都存在着危害，当你雇佣到哪些技能不符合需要的人时，会出现什么？
这般的状况引起非常多机构在一个营销途径受阻，况且常常这一途径亦不是机构的最优选取。
例如，有些小把戏式的营销会让你陷入一个尴尬的境地——你空有一个牛逼的设计师，设计了一个非常牛逼的宣传页面，然则这些宣传挣扎着带来有些错误的流量，引起你很难从其中得到好的结果。
此时，你的设计师能做些什么呢？可能并不可。
与您的设计师（或其他营销人员）同样，持有有限营销技能的员工将阻止您得到所期盼的在线营销结果。
这正是一家好的营销代理公司大放异彩的行业。你的机构财力可能没法支付设计师，PPC专家，seo转化，测试大师以及任何你能想到的角色。但针对一个代理公司来讲，雇用持有多种在线营销技能的人这一诉求就显出非常恰当了。
例如在我的机构，咱们的客户经理是一支拥有广泛的专业行业的市场营销团队：现场测试，设计，Facebook公告投放，AdWords等。每一个成员都有她们各自善于的行业，而她们在这般一个团队，又能够灵活应对任何客户的需要，团队给予她们的价值远远超过任何一个人的价值。
另外，团队中的每一个成员都积极致力于多个客户，为她们供给更有广度和深度的体验，以便容易应用于新的宣传系列和应对新的情况。
多样性是不是值得付出？
问题是，倘若你无力雇佣更加多的人在内部创立一个多元化营销的团队，你能包袱代理公司来做吗？
简单地说，是的，让咱们更深入地来看。
大都数机构不需要全职的AdWords专家，设计师和Facebook宣传经理，但她们肯定会受益于所有这些服务。
当你在招聘时，想找到任何这些行业的专家愿意每周工作几个小时是很难的。然则代理公司能够聘请专家来管理多个帐户，给她们足够的工作来证明她们全职工作的道理，并将她们的专业知识供给给任何需要它的帐户。
因此呢，与代理公司合作，您能够得到各样高级专家的服务，而无需全职雇佣她们，这比聘请这些专家更经济。
代理 vs 内部
因此，找代理还是自己做，哪个对您的业务更好？说到底，这是一个资源问题。
很强的机构可能能够投资内部雇佣并使其营销多样化。倘若您的营销需要足以聘请一支敬业的专家团队，您能够经过内部雇用全职的途径以得到良好的效果。
然则，倘若你的企业无资金来处理这个问题，你能够经过运用代理商来得到更加多的途径和可能性。
2.靠谱性
优秀的在线营销人员极具创造力，创意非凡，但这般的创造力亦使她们对无聊过敏。你能怪她们吗？想想她们盯着同一组关键字设置一天又一天的工作，你同期期望让她们兴奋起来……
这亦是为何许多初级到中级市场营销人员每两到三年就会换工作。跳槽能够使她们保持清醒，但这亦可能使得她们始终在做一样的业务。
事实上，咱们有相当多的客户解约转而在机构内部创立营销团队，仅有她们当为了寻求新的模式新的创意想法的时候才会继续跟咱们合作。
在代理营销机构，在线营销人员的离职率无那样高。由于在代理公司，她们能够与各样企业合作，能够接受更加多的挑战，发挥更加多的创意。
倘若您的联系人离开该代理公司，在一个良好的代理公司，其他能够胜任您机构营销工作的人会继续参与到您账户的管理。因此呢，您的在线营销不会由于某个人的离职而受到损伤，您只需等待其他人来进一步推进您的业务。
代理 vs 内部
倘若你不担心员工的流失，雇用你自己的营销团队就能够很好地展开工作。这般的状况在大企业比较平常，由于她们有更加多的挑战和机会供给给她们的员工。
另一方面，员工的流失是小型企业的平常问题。员工可能在寻求更加多的补贴或更加多的发展可能，因此她们更有可能离开。
然而，无论怎样，内部雇用就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里；倘若篮子足够大，足以保持你的鸡蛋不滚开，这是伟大的。然则，倘若你的篮子较小，失去一两个鸡蛋会引起您的营销显现大问题，此时，找个代理可能更好。
3.合作伙伴福利
大都数企业无在线宣传平台上花费足够的钱来真正吸引眼球。即使每年在AdWords上花费20万美元，亦不会表示在Google的雷达上。
简直疯了，对吧？然则，人家是Google啊。
尽管如此，即便是谷歌，有数百万美元的生意摆在面前，它亦是很留意的。宣传代理商一般每月会在Google AdWords，Bing Ads，LinkedIn，Facebook，Twitter等等平台上花费数百万美元的宣传花费。因此呢，宣传代理商场务上的成功针对宣传平台拥有既得利益，因此这些宣传平台是愿意奋斗帮忙代理商向客户供给最好的结果的。
想想吧，倘若咱们代理机构认为AdWords是一种浪费，并意见咱们的客户放弃，Google将有非常多损失。
这便是为何代理商一般会得到非常多的优惠，而大都数企业不会——而代理商能够把这些优惠给她们的客户。
以下是与代理公司合作的有些好处：
更快的反馈。倘若你跟谷歌或Facebook这般的大机构谈论你的帐户问题，你的需要可能很难即时得到处理。然而，代理公司能够快速在tel上和真正负责的人员取得联系，帮忙处理帐户中的违规行径，以及有些政策问题，或是获取有些支持补助项目。
更早得到新的宣传途径。代理公司常常能够在公众拜访之前让她们的客户得到新的营销途径。还记得RSLA（服务级别协议），扩展标题，Gmail赞助宣传等等吗？是的，大都数公司能够让她们的客户更早得到这些途径信息。
进一步的帐户监督。宣传平台期盼代理商取得成功。为了帮忙她们，广告平台会分配有些人力来观看代理商的客户帐户，并保证帐户得到正确的关注。这表率着这些人会将她们从内部数据得到的洞察力和想法实施在监督之中，而通常公众是没法得到关联数据来对自己的宣传实施监控的。
好的代理公司有非常多公众没法得到的优良，这些优良能够在营销中助你一臂之力。另外，在线营销机构一般会与其他营销机构创立合作伙伴关系，使她们能够向客户供给额外的优秀服务和折扣。
代理 vs 内部
倘若你不是亚马逊或沃尔玛，宣传平台可能不会那样重视到你。这并不寓意着你不会成功，但最少寓意着它不会那样容易。真正重要的是这些你能够从代理公司得到的优惠对你的机构有多么重要，以及它们能够带给你什么样的竞争优良。
结论
人们选取一家代理公司还是干脆自己做有非常多原由，任何一种方式都能够工作，但你选取哪条路线取决于你的优先级在哪里。
倘若你正在寻找多样化的途径技能，靠谱的合作关系，谋求有些合作伙伴福利，选取一个代理公司针对您机构业务的发展可能更好。
我说完我的理由了，接下来便是你的选取了。
“社长说”
搜索引擎关键字宣传，是Google最早提出来的（Adwords），当用户运用 Google 进行搜索时，关于检索的关键字的宣传可能就会展示在搜索结果旁边，能够说是搜索引擎向潜在目的受众展示宣传。
在国内与Adwords相对应的是百度竞价（百度推广），一样，与Google Adsense相对应的制品是百度联盟。
近年来，随着移动互联网的发展，新的宣传形式起始层出不穷。日前比较流行的是原生feed流宣传，使宣传与播放环境高度融合，例如微X伴侣圈宣传，今日头条的feed流宣传等，虽然此刻非常多投放品牌由于文案以及设计水平的限制引起打破了和用户阅读习惯的融合，然则能够打入伴侣圈这个形式确实是特别有优良。
那样新的宣传载体怎样进行投放和评定？像雪领新媒介这般的新兴机构，日前市场上已然有不少。和过去PC时代的网络宣传投放区别，以内容营销为主导的软文宣传形式，越来越被公众所接受，效果和转化亦比较好。
然则怎样投放，投放什么内容，仍然像编辑翻译的这篇文案同样，是选取代理机构，还是内部建设新媒介营销团队，this is a question。 “Strategy｜Channel｜Effect
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发表于 2024-8-31 07:53:18