外贸电商网站SEO之Technical SEO

4lqedz · 发表于 2024-8-30 10:27:10

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哥嫂吵了架，咱们都去劝。

嫂子擤了下哭到不通气的鼻子，

抹抹眼泪看着窗外：

要不是双十一还有几个快递在路上，

我真想死了算了。

@歪猫说

外贸电商网站seo之Technical SEO

本文共计3800字，意见阅读时间10分钟，感谢你的宝贵阅读时间

针对Technical SEO非常多人可能比较陌生，这个概念是国外谷歌SEO圈里传出的，重点指的是On-page SEO之外的站内SEO部分。

一般普通网站的站内优化集中在On-page SEO上，不会在Technical SEO上花费太多精力，然则外贸电商网站却完全区别，由于网站网页众多，很容易出现有些引起搜索引擎不友好的问题，况且非常多问题会周期性显现，需要按时进行Technical SEO处理。

当然，对外贸电商网站来讲，进行Technical SEO优化还有一个非常大的好处，由于电商网站的特性，网站的大部分制品页和制品归类页很难得到外链，这就引起谷歌排名前十乃至前二十的网页外链状况都差不多，这个时候倘若你能把网站的Technical SEO问题处理好，你的网页能够很容易的得到更好的排名。

因此，针对非常多外贸电商网站来讲，最重要的SEO任务便是Technical SEO。

怎样查询外贸电商网站的Technical SEO问题

一全老师给大众的意见是运用Raven Tools，这个工具是日前一全老师用的最好的工具，几乎能够将电商网站所有搜索引擎不友好的问题清清楚楚的表示出来。

当然除了Raven Tools，你亦能够利用其它工具查询网站的Technical SEO问题，例如：SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs。

下面我给大众介绍一下Raven Tools的运用办法：

安装Raven Tools之后，点击侧边栏的Site Auditor：

而后它就起始自动检测你网站的潜在SEO问题了。检测完毕，你会看到一个仔细的检测报告，报告中会指出你的网页标题或描述存在的问题，亦会告诉你那些内容存在重复或那些内容太过短小，当然，亦会提示你网站的死链状况。

经过检测，你会对网站存在的问题有一个全面的认识，接下来便是怎样处理这些问题了。

怎样处理平常的Technical SEO问题

问题一网站页面太多

网站页面过大都是电商网站Technical SEO远超普通网站的基本原由，因此处理Technical SEO问题，首要的一点便是处理外贸电商网站过多的页面。除此之外，页面太多还会引起网站海量的重复内容并且使原创变得越来越难。

为么会显现这类问题：

外贸电商网站之因此会显现数量庞大的网页，重点原由是由于制品数量庞大，但更关键的一点是，非常多制品即使仅有非常细微的差别，却需要另一创立一个页面，例如同一种衣服区别颜色和区别尺码就需要区别的页面，这种状况直接引起页面数量要比制品数量暴增数十倍。

怎样处理太多的页面：

首要，针对确实没用的页面，直接删除或拒绝搜索引擎索引。

按照一全老师的经验，电商网站80%营销份额来自20%的制品（非常符合80/20法则）。并且有60%的页面其实一年亦产生不了一点收益。

针对这些页面，最好的处理方式不是优化或改进，而是直接删除或是拒绝搜索引擎索引。

你能够经过电商网站CMS（例如Shopify）查看有那些网页从来无给你带来一点收益，列出它们，而后将它们加入删除队列：

由于针对没法给你带来流量和收入的页面，保存她们的独一后果便是继续给你网站的Technical SEO添乱。

针对大部分外贸电商网站来讲，这部分网站大约站所有网页的5%-10%，然则对有些网站来讲，这部分页面可能占50%。当你把这些没用的页面清理完毕之后，咱们接下来能够对剩下的页面进行改进和优化了。

问题二重复内容太多

电商网站的一大通病便是页面内容严重重复，这个问题在以前可能不算什么，然则自从谷歌熊猫算法更新后，网站内容重复度亦被加入了影响排名的重要原因之一，倘若网站重复内容太多，将相当有害于谷歌排名。

显现这类问题的原由，最重点的有两个：

一是，电商网站需要给每一个归类和制品供给一个独立的URL（亦便是创建一个独特的页面）。然则非常多制品归类其实只是名字区别，里面包括的制品、内容其实是完全相同（例如笔记本电脑和手提电脑这两个归类）。再者，针对制品来讲，同一类制品可能仅有极细微的差距，却需要分成几十种单独的制品，例如区别码的鞋子、区别颜色的衣服等等，这就引起经常几十个页面的内容几乎完全重复。

二是，电商网站经常运用内容模板，例如每一个制品归类页面的介绍都是一套文字模板下来的，分到区别的制品归类只要对内容稍微做一下改动就可。制品介绍更加是如此，除了仔细制品信息，剩下的如机构、产地、质保、售后之类的内容所有制品几乎完全相同。

怎样处理内容重复的问题：

首要，针对哪些不产生收益的重复页面进行noindex处理（noindex便是利用robots.txt拒绝搜索引擎收录）。

而后针对剩下的重复页面，一全老师意见大众运用canonical标签处理。Canonical标签会告诉搜索引擎这个页面属于转载页面，不可把它当做独立内容。这般搜索引擎就不会把她们算作重复内容了，况且canonical标签还会将网页权重完全导向源自页，但用户在这些页面的停留时间和低跳出率数据却会为全部网站加分。

当然，还有很重要的一点便是，倘若有人为这些转载页面做了外链，那样这些外链的权重将会所有集中到源自页面，会让源自页面排名更快的提高。

Noindex和Canonical标签的运用办法在这儿就不仔细写了，大众只要百度一下就能找到，然则这儿还是意见大众，倘若对这些操作很不熟练的朋友还是请教一下专业人士，或找专门的人来替你做一下。

Noindex和Canonical做完之后，咱们还需要解决内容模板的问题，这个问题没什么捷径，只能挨个整改，为每一个页面单独创建与众区别的内容。虽然这可能是一项非常耗时、非常困难的事，然则针对提高谷歌排名来讲，却是效果明显，因此相针对收益来讲，它完全值得咱们这么做。

问题三页面内容太少

页面内容太少亦是电商网站平常的SEO问题之一。亦是由于谷歌熊猫算法的更新，页面文字内容作为了影响排名的原因之一，大名鼎鼎的ebay当年亦由于这个问题吃了大亏，在熊猫算法处罚下流量降低了整整33%。

况且在咱们前面的谷歌排名影响原因科研中亦说到过，文字内容越长的页面，越有可能得到更高的排名：

显现这类问题的原由：

其实显现这种问题亦很容易理解的，由于针对电商网站来讲，非常多制品其实大同小异，为这些几乎相同的制品写一份既独特又充分的制品描述实在是一件非常困难的事，打个比方，让你为一双篮球鞋写一个1000词的制品描述还能够做到，然则让你为25双类似的篮球鞋写25份完全区别且最少1000词的制品描述能够说是相当相当困难。但就算再困难，咱们亦必须要做到。