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在人人均可发声的互联网时代，尤其是随着以微X、头条为表率的自媒介平台和抖音、快手等短视频平台崛起，企业面对的舆情环境日趋繁杂。与品牌关联的消极舆情内容更易快速传播，并经过搜索引擎连续揭发，影响企业线上品牌形象，从而对企业的经营、发展导致有害影响。
日前，越来越多的企业起始关注品牌的线上声誉表现，树立了危险公关认识，然则搜索引擎的危险公关却不被大部分企业所注重。
seo（Search Engine Optimization）汉译为搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的规则加强网站/目的链接在相关搜索引擎内的自然排名的方式。
为何企业要做品牌SEO？
企业出现危险事件后，危险影响力将经过搜索引擎的流量被进一步扩大。例如：新城控股黑天鹅事件、成都奥园“柱子房”事件等经过网络揭发，快速作为全国网友关注的焦点。同期，品牌舆情关联关键词亦作为热点关键词，被搜索引擎自动举荐。
普通网民得知事件后，常常会经过搜索引擎进行搜索，以认识事件的关联内容及后续发展。一般来讲，搜索关注的人次越多，关联的舆情信息在搜索引擎上的排位亦会越靠前，若不即时加以干涉或优化，会引起关联舆情信息在品牌搜索首页留存，连续给品牌带来热度和流量。
设想某房企的潜在用户在购买房产前，想经过搜索引擎认识品牌的关联信息，搜索品牌词时露出的信息是该企业房屋质量差、延期交房、物业垃圾等信息；某企业需要引进融资，投资公司在对企业经营情况进行评定与调研时，搜索企业品牌词发掘前列露出的内容是起底企业黑料、质疑品牌实力的关联报告。诸如此类消极的搜索表现状况，将给企业品牌声誉、企业经营与运营导致有害影响。
经过常态化的品牌SEO优化，连续建设线上品牌围墙，从而减少乃至杜绝消极舆情信息经过搜索引擎揭发，守护与提高线上品牌整体形象，这便是企业做品牌SEO优化的道理。
企业做SEO时，详细的需要是什么？
企业开展品牌SEO优化的详细需要一般包含两个方面，一是对引擎上的流量入口以及搜索内容进行优化，二是品牌正面内容的建设与沉淀。
流量入口指搜索引擎下拉框、关联搜索等联想词区域；搜索内容指企业品牌词搜索首页或前三页展现的内容；品牌正面内容建设指的是经过品牌资讯与口碑的针对性投放来实现品牌正面内容的沉淀。
已然做了百度宣传，还要做SEO吗？
百度宣传通常分为竞价宣传（SEM）与信息流宣传两大类，宣传在百度搜索引擎上的占位是独立于自然搜索结果占位的，投放百度宣传并不可影响搜索引擎的自然搜索结果，引擎搜索内容仍需要SEO介入单独进行优化。另一，相较右下角有显著的“宣传”字样标识的百度宣传，同一搜索页的自然搜索结果更易得到消费者的认同。
是不是能够显现危险再做SEO，危险结束就停止？
品牌方对品牌SEO常常有一个认知误区，即能够显现危险再做SEO，危险结束就停止。事实上，若品牌未经过连续的SEO优化与累积，危险爆发时，关联舆情信息在品牌词搜索结果露出的几率更大，排位更稳妥，此时才起步SEO优化，将耗费更大的时间成本，对品牌方来讲，这并不是一个好的选取。品牌SEO应该是一项连续的、常态化的工作，不意见仅将其视为危险应对预案的一部分。并且，搜索引擎会按照线上品牌信息与搜索的实时状况调节搜索内容展现，偶尔亦会显现消极舆情信息排名反弹的状况，这亦决定了品牌SEO不是一项临时的、一次性的工作。
SEO的优缺点是什么？
SEO的优点包含两方面，一是企业品牌进行连续的SEO，有利于连续建设与加固品牌线上的声誉围墙，当企业出现舆情时，关联舆情信息不会那样容易露出；二是舆情信息露出后，可经过优化来使品牌正面内容在前列进行占位，从而优化线上品牌表现。
缺点重点是SEO在优化关联舆情时，需要必定的时间成本，但效果亦更加持久。
企业想自己做SEO，需要什么样的资源和技术准备？
企业若想自己做SEO，需要配备专业的SEO团队，包含SEO优化工程师、SEO文案人员等。除此之外，还需要持有充足的SEO技术贮存以及海量SEO优化资源，包含技术研发能力、内部优化资源、外边优化资源等。从人力、资源投入和时间成本来看，不意见企业自建SEO团队，选取外包给专业服务商更省时省力、事半功倍。
怎样判定服务供应商的资质和实力？
市面上供给品牌总包服务的机构非常多，基本都供给了SEO服务，然则这部分机构常常并无专业的SEO团队，大大都是与第三方机构合作，经过外包的形式供给SEO服务。大部分SEO优化机构专注于网站关键词排名优化，即线上引流，聚焦于品牌SEO优化的机构少之又少，因此在选取品牌SEO服务商时需要仔细甄别。
判断服务供应商的资质和实力的最好方式是经过认识该供应商的服务案例，来判断供其是不是持有相匹配的技术与服务能力。或到服务商企业进行考察，看其是不是持有成熟的SEO服务团队。
总的来讲，品牌SEO需要纳入品牌常规工作，经过SEO的方式把企业品牌关键词引擎搜索结果掌控在自己手中，使企业品牌正面信息保持较高的排位，即使出现危险事件或面对竞争对手的恶意抹黑时，新增信息亦不易取得较高排位。
不外，要实现关键词下正面信息稳定靠前排名不是一件简单的事，且需要长期的优化与品牌内容建设来实现，因此咱们建议客户品牌SEO做为一项常规品牌工作连续进行，防患于未然。
品牌SEO虽不可或缺，但身为企业更应注重自己的品牌、制品质量与服务，遇到舆情危险时能够积极应对，站在消费者的方向处理问题，从而塑造良好的线上品牌形象。 撰稿｜何 成美编｜张峻铭排版｜张文静审核｜王 雯© 文案版权归艾普思咨询所有，欢迎转发至伴侣圈，转载请联系后台获取授权。关联阅读观点｜SEO便是官网优化和百度宣传吗？榜单｜2021年6月中国房地产企业百度搜索SEO表现TOP30艾普思是专注于互联网文本大数据科研与服务的知识密集型高科技企业，致力于数据采集、自然语言处理、文本挖掘、言论行径分析等核心技术的开发创新，经过成果转化为众多垂直行业赋能。咱们在业内首创提出“口碑舆情监测+品牌内容建设+搜索声誉管理”的线上品牌管理全案服务概念，服务对象涵盖地产、金融、电子制品、航空、娱乐、餐饮、文旅等多个行业。艾普思SEO服务团队成员平均行业服务经验均在3年以上，具备良好的专业素养和服务认识。咱们借助自主开发的搜索引擎优化工具集，为企业供给多维度、灵活的搜索引擎优化服务，帮忙其得到积极正面的搜索引擎展示效果。
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发表于 2024-8-28 10:42:37