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2023年全世界购物APP下载量前十榜单中，中国电商占一半——
这些电商平台为啥能火到海外？
记者 徐佩玉
如今,越来越多的海外消费者爱好在中国跨境电商平台上网购、淘中国货。
第三方市场分析公司日前发布的《2024移动市场报告》表示，2023年全世界购物APP下载量前十榜单中，中国电商占据半壁江山，SHEIN希音、拼多多旗下的Temu、阿里巴巴、AliExpress速卖通、拼多多，分别在榜单上位居第1、第2、第7、第九和第十。
这些平台为啥能火到海外？记者进行了采访。
中国跨境电商平台海外受欢迎
据韩国媒介报告，AliExpress速卖通作为2023年韩国市场新增用户最多的手机APP。
在速卖通上，来自中国的雨伞品牌TENTAGON受到了韩国消费者喜爱。青岛宽仕达供应链管理有限机构的负责人张海颖说，为了改变过去薄利多销的线下批发模式，她带领团队创建了自有品牌TENTAGON并入驻速卖通。因为地处山东青岛，离威海仓较近，她们选取韩国做为首站市场，这般不仅在运费上有优惠，3至5日达的物流时效还能够更好提高消费者的购买转化率。“入驻速卖通时正逢韩国雨季，首次到仓的300件制品在2天内就售罄了。开店第一月的营销额就突破了3万美元。”她说。
拼多多旗下的Temu则在美国打开了市场。Temu相关负责人告诉记者，Temu在美国市场上线SKU（库存计量单位）数已增至近400万个品类，受到了美国消费者的广泛欢迎。在苹果、谷歌等重点应用市场中，Temu下载量长时间排名第1。美国亦是去年Temu增长最快、贡献营收最多的重点市场。日前，Temu每日出口包裹量超过40万个，日均货重达600吨上下，其中一半以上发往美国。
日前中国跨境电商主体已超10万家。跨境电商平台的快速发展，背面是中国制造整体实力的提高，越来越多的中国工厂能够生产出质量、价格都拥有高度竞争力的制品。
珠三角、长三角两大中国制造业高地作为跨境电商的重要货源地。《数字长三角发展报告（2023）》表示，长三角持有32个跨境电商综试区，占全国总数约1/5，跨境电商规模更加是占全国近一半。上海浦东国际机场海关统计，拼多多、TikTok、SHEIN希音3家电商平台2023年经过上海空港口岸出口申报量同比增长超10倍。
“这些中国跨境电商平台之因此能够广受全世界消费者喜爱，重点是由于在全世界通胀的大背景下，消费者针对物美价廉的商品需要很强，而中国平台上的商品相针对亚马逊等电商平台有很大的价格优良。”中国国际电子商务中心科研院院长李鸣涛对记者分析，价格优良的形成一方面由于这些平台在选品时广泛对接源头厂家，减少了中间环节，同期在物流方面大多采用邮包方式，在税收、仓储成本及配送等方面更具优良和灵活性。另一方面，这些平台日前仍处在扩张期，经过加大对用户的补助和奖励扩大市场份额，这些都给终端消费者带来了巨大的价格实惠。”
让商家乐做“甩手掌柜”
中国跨境电商平台在海外的兴起，带动了中国中小企业更好“走出去”——
全托管服务让商家作为“甩手掌柜”。多个中国跨境电商平台都推出了全托管服务，可帮忙不懂跨境运营、缺乏跨境人手的商家，承包网站引流、物流履约、售后服务等环节，商家只需把货品上架，就可做个“甩手掌柜”。“这般做的好处是，跨境电商的门槛大大降低。过去可能需要英文很好，需要懂店铺运营、物流计算，需要处理售后问题和反向退货，此刻只需要懂制品、能供货就能够了。”速卖通相关负责人说。从事婴童装的商家“猫爸爸”，全托管后的首个“双11”首日单量比平日增长了10倍，每月业绩还在稳步提高中。
升级柔性供应链，为商家减少库存。Temu去年推出了新预售模式，商家无需提前备货到仓，可在看到订单后再发货。在这种模式下，针对市场欢迎的爆款、潜能款，商家可大胆返单；针对无热度的滞销款，商家在测款时亦无备货的库存压力。SHEIN希音创新了按需生产的柔性供应链模式，经过对产业链上下游进行高度的信息化、数字化改造，实现按需生产、减少库存压力。
帮忙商家打造品牌，加强可连续发展能力。在“中国眼镜之乡”浙江台州临海杜桥镇，当地不少外贸工厂无自己的品牌，只做贴牌。Temu帮忙当地一个生产太阳镜的工厂型商家注册了自己的商标，改善了品质和包装，商品售价和利润提高了将近50%。“中国大批中小制造企业基于数年为海外品牌商生产代工的经验，累积了较强的设计、开发和制造优良，但因缺少自有品牌，最后沦为了国外品牌和大型零售商的代工厂，这才引起商品售价低、溢价空间有限。”Temu相关负责人暗示，将来，Temu还将在制品核价和流量资源等方面给予更加多扶持，鼓励中国制造孵化自己的全世界品牌。
“对中国中小企业而言，中国跨境电商平台的火热，一方面丰富了应用跨境电商开拓国际市场的业务途径，中小企业可按照自己状况选取更加适合自己的平台及业务模式。”李鸣涛暗示，另一方面，中国跨境平台进一步降低了跨境电商的应用门槛。例如，针对非常多之前未接触跨境电商的中小企业可采用平台推出的“全托管”“半托管”等模式处理自己缺乏跨境电商专业人才的短板，让跨境电商“出海”更加容易。
多元化运营策略保持增长态势
质量好、价格合适，是海外消费者对这些平台上中国商品的评估。但亦有海外消费者反馈，在平台下单后，送货周期较长。
“送货慢是当前中国跨境电商平台广泛采用的小邮包空运物流方式导致的。”李鸣涛暗示，如全托管模式下国内供货商只需发货到平台在国内的集货仓，平台负责把货物经过小邮包空运+境外配送方式交给下单的海外消费者，周期广泛在1—2周。未来伴同海外消费者对消费体验的需求提高以及各国针对包裹入境的限制办法出台，中国跨境电商平台在处理物流问题时应综合权衡各方面的需要与成本，采用小邮包、海外仓等多种物流方式满足区别消费者的物流需要。
在跨境贸易中，合规亦是一个重要问题。李鸣涛暗示，守护知识产权是各大平台的关注重点，各大平台均制定了严格的关联办法来杜绝假货问题。平台企业对选品环节严格把控，除价格审核外，是不是侵权亦是审核重点，针对已上架商品亦有技术手段进行筛查，消费者或被侵权方一旦投诉亦会采取相应的处置办法以保证消费者及被侵权方权益。例如，Temu平台供给《知识产权危害防范指引》《临时限制令平常问题解答》等关联卖家培训课程，在商家上新、供货等环节会对制品进行严格审核与抽检，买手在平常对接业务中亦会经常提醒卖家警觉合规问题。“如发掘知产侵权、低价倾销等问题或收到关联投诉，平台会在第1时间下架制品，并按照实质状况进行处置。”Temu相关负责人介绍。
中国跨境电商平台怎样保持增长态势？
李鸣涛暗示，低价是现周期中国跨境电商平台的重要标签，但伴随平台的快速成长，面对越来越多的区别消费人群的差异化需要，平台企业应进一步在总体保持价格竞争力的基本上实现多元化运营策略，注重更加丰富的制品供应和更加有针对性的制品创新，创立起连接海外消费需要和国内生产供给创新之间的快捷通道，真正表现出平台的服务价值。
从代工厂到自有品牌，中国制造的制品竞争力持续提高。随着供应链升级、平台模式创新以及品牌认识提高，海外消费者的购物车里将显现更加多中国商品。
源自： 人民日报海外版
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发表于 2024-8-27 06:43:28
