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深夜的直播间里，主播们或坐或站地出此刻手机屏幕前，手拿着一件件颜色、款式各不相同的短袖对着镜头热情地讲解着。
不外，这些服装商标处大多贴着黑色胶布，而主播介绍商品时针对买家提问，亦只是模糊地暗示“这是某某家的”“懂的都懂”。
新京报贝壳财经记者观看多个直播间重视到，有些主播频繁提及大牌，并持续抛出低价噱头，而带货的衣服大多都有着许多大牌的元素，部分连logo都极为类似。
新京报贝壳财经记者发掘，标榜“低价”“大牌元素”的商品涌此刻直播间，其中还暗藏营销高仿名牌服饰、手表等商品的主播，并需求买家添加微X“看货买货”。几分钟后，粉丝群便被解散。
“这些带有大牌元素，乃至和正品仅有细微差别的服装，正是利用后者在公众中的知名度来打‘擦边球’。”一位MCN公司负责人叫作，“这抓住了消费者追求品牌但囊中羞涩的心理，从而在直播间里以低价收割着消费者。”
河南泽槿律师事务所专家付建告诉新京报贝壳财经记者，正品的设计元素、商标、logo都拥有必定明显性和影响力，公众认可度高等特点。而其他商品在设计时无论少或多采用正品元素，可能会误导消费者双方拥有的联系，都将面临侵权，“这里状况下，直播平台应当负有监管义务，针对制品中显著含有侵权信息的，应当予以制止，否则必须承担民事责任。”
“百元引诱”：深夜开播，大牌元素傍身
“这是P家最新的款式”“这件衣服专柜最少4位数，此刻咱们直播间里只要100元就能带回家。”
6月5日晚，直播平台始终播间里，主播拿着一款和知名服装品牌“普拉达”类似的短袖卖力介绍着，并不时指着贴着黑胶布的logo说：“不可给大众看更加多细节，但懂的都懂。”
直播平台上，这般“擦边”的带货生意并不难找。另始终播平台的直播间中，一位主播一样对着镜头展示一双带有“耐克”标志性钩子的球鞋，特地介绍叫作“这款鞋穿出去显档次，外人一看就晓得是大牌。”
贝壳财经记者搜索发掘，多个直播平台涌现出不少主播，她们习惯于深夜开播，以不足百元的价格营销和国际大牌几近同样的服饰。
值得重视的是，这些主播商品讲解话术中一般以“某某家”来定义品牌，介绍节奏亦颇为快速，常常五六秒钟就介绍完一件。除了不会让消费者清晰地看到衣服细节，下单链接中常常亦无相应的商品介绍，买家只能根据对方贴在衣服上的编号，在小黄车列表里寻找并下单。
贝壳财经记者在一个直播间看到，主播并不讳言模仿大牌，坐在镜头前宣叫作手中为“巴黎家”的服饰，而背面货架上则挂着多款有着巴宝莉、普拉达等品牌标志元素的服饰。
贝壳财经记者重视到，主播手中的衣服印有显著的巴黎世家“双B”图案，就连其下方的“Balenicaga”标志，亦和正品“Balenciaga”仅有一个字母的摆列差别。光从设计上看，针对品牌不熟练的人很难分清两者之间的区别。 
直播间里，主播宣叫作为“巴黎家”的服饰，不仅印有巴黎世家“双B”图案，且“Balenicaga”标志和正品“Balenciaga”仅有一个字母的摆列差别。
不外，当贝壳财经记者提出“收到的服饰到底是主播介绍的款式，还是和大牌完全一致”的问题时，主播并无直接回复，仅是持续提醒“到时候就晓得了，绝对和市面没差别。”
为了调查所需，贝壳财经记者在始终播间里以89元的价格购买了一款所说“罗家”短袖。到货后，贝壳财经记者发掘，该款短袖除了内标、logo与正品有所区别外，外观确实和“罗意威”一款3600多元的T恤颇为类似。 
一款所说“罗家”短袖，内标、logo与正品有所区别外，外观与正品基本类似。
“虽然晓得这些衣服肯定不是真正道理上的大牌，但优惠的价格确实比较诱人。”一位曾在类似直播间里购买过衣服的买家告诉贝壳财经记者。他曾冲着大牌元素而下单，衣服收到后却发掘品质并不尽如人意，“走线歪歪扭扭，还有着长短不一的线头。不要说像大牌了，乃至感觉穿不出门。”
“一般此类服饰只会在外观上‘引用’大牌元素，但内标都是自家的品牌或压根没听说的牌子。”曾从事数年服装生意的庄飞告诉贝壳财经记者，“毕竟元素类似只能说算‘擦边球’，而一旦logo都做得同样的话就真成假货了，一查就完了。”
直播成引流平台，主播拉群卖“名表”
除了类似“擦边球”商品外，直播间里不乏触及服饰、手表等行业的假名牌。不外，相对前者，这些主播则选取了更为隐蔽的方式。
贝壳财经记者在始终播平台上发掘，一位主播对一款印有迪奥logo的短袖介绍时，和其他遮盖细节、语气模糊的主播区别，并不会提及模仿大牌，而手中的衣服和正品看不出任何区别。
不外，这位主播直播页面下并无挂出购物链接，只是留言处持续有工作人员暗示倘若要购买服饰，必须先进入粉丝群，再进行下一过程操作。
根据指示，贝壳财经记者加入一个大概数十人的粉丝群后发掘，其中全员处在禁言模式，仅有群主持续发出微X号，需求买家添加微X以便“看货买货”。几分钟后，信息提示群主已解散了粉丝群。
当贝壳财经记者加上群内微X后，其伴侣圈里分享了各样大牌服装以及球鞋信息，价格大多为数百元。对方暗示，在微X交流更加方便，看上任何货都能够直接询价。
事实上，服装球鞋等商品之外，贝壳财经记者调查发掘，不少打着“广州站西”招牌的手表商贩活跃在直播平台上，直播间里则摆放着诸如劳力士、欧米伽及百达斐丽等各个品牌的手表。
一样经过添加微X的方式，贝壳财经记者联系上一位手表商。对方介绍叫作自己手里有市面上所有的热门款式，每款表根据品级区别而价格亦有所区别。“其实表壳、表带等用材都差不多，重点区别在机芯上。便宜的一般选择7750机芯，而价格贵的则是选择4130机芯。两者区别在于转轮的方向和走时精细度。总体来讲戴上手后，外行很难分辨出来真伪。”
以一款劳力士“熊猫迪通拿”为例，这款表在二级市场已被炒到20万元上下，而直播间里的价格则根据表芯的区别，分为2000多元和5000多元等区别档次。 
活跃在直播平台上的手表商贩。
贝壳财经记者认识到，藏匿在直播平台的高仿服饰及数码商品销售商，一样在深夜经过直播引流，不外常常转移到私域的方式拉拢买家。
“此刻碍于直播平台监管，商家不敢赤裸裸地售假，一旦被发掘很可能面临封禁销号的状况。”庄飞告诉贝壳财经记者，“商家为了能‘更安全’地吸引客户，只能经过这类方式来引流。”
在国内经营着一家电商MCN公司的姜凌告诉贝壳财经记者，此刻传统线下或微商模式拓客较难，而直播途径日前监管存有漏洞，自然引得众多假货贩子借此获利。
“必须重视的是，消费者经过这一模式购物，很可能显现到货后发掘品质差、货不对板等问题，但由于此类交易无平台介入，很难得到恰当的售后保准。”姜凌说，“乃至不排除商家收到款后将顾客拉黑的状况，消费者最后面临钱财损失的危害。”
“伪大牌”存灰色地带，已衍生代发模式
“尽管直播间里主播位置于区别城市，但其所营销的服饰基本来自广东或浙江。倘若你能找到类似货源，一样亦能够直播卖货。”庄飞坦言，“根据每日卖出50件衣服计算的话，一月能赚到近5万元。”
庄飞告诉贝壳财经记者，类似服饰一般进价在40元上下，而直播间里标价多为70元。这寓意着每件衣服利润能达到30元，“看似利润不大，但当下类似服饰市场受青年人追捧影响，仍然有不错的利润空间。”
经过辗转联系，贝壳财经记者以“经销商”的身份接触到一位服装厂负责人老魏。在交流时对方坦言，工厂只生产触及大牌元素的自主品牌服饰，无高仿名牌的假货。
“此刻监管政策愈发严厉，越来越多的服装工厂再也不押注于高仿，都起始涉足有大牌元素的服饰了。”老魏说，“只要卖货时不提及大牌详细名叫作，营销的商品亦不照单全抄，所面临的监管危害相对小得多。毕竟没人规定这些元素、设计只能大牌运用。”
老魏告诉贝壳财经记者，要赚取更大利润能够经过分销代发的模式。所说代发模式，即由营销者招募下线，对方只必须少量进货，乃至每一个款式的衣服只进一件，再加价用于直播介绍。当成功接单后，再通告上家统一发货。
“此刻非常多直播间主播所说的‘自家工厂’‘源头发货’，其实都是代发模式。”老魏暗示，这种模式如今作为经销商最为常用的模式，“倘若你卖得不错还能去找下线，让对方帮着卖货，你赚差价。”
贝壳财经记者认识到，这些印有大牌元素的服饰走红，源于青年人对名牌的巴望，但能动辄掏出两三千元买衣服的人并不多。
“其实这一细分市场早已存在。不外早前营销途径重点集中于微X、QQ等私域。”庄飞分析叫作，随着从业者逐年增加，营销途径亦逐步转移至更易得到新客和流量的直播间里。
“事实上，无论营销‘擦边球’商品还是贩假货都触及品牌侵权。”河南泽槿律师事务所专家付建告诉贝壳财经记者，正品的设计元素、商标、logo都拥有必定明显性和影响力，其他商品在设计时无论少或多采用正品元素，可能会误导消费者双方拥有的联系，都将面临侵权，“尤其是主播在介绍中所采取的话术，更易使消费者陷入错误认识，误以为该制品与知名品牌存在必定联系。”
针对假货利用直播平台引流的行径，付建暗示，在直播间推广或营销假货都是违法违规行径。据《刑法》第二百一十三条：未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上运用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或单处罚金;情节尤其严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。“直播平台应当负有监管义务，针对制品信息中显著含有侵权信息的，应当予以制止，否则必须承担民事责任。”
新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 薛京宁
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发表于 2024-8-21 14:55:29
