河南广电融媒介记者 董芳芳/文图
“我是一个新手宝妈,为了孩儿的健康始终在搜索一款适合自己孩儿的奶粉……”电脑前21岁的大学女生小包充当一位宝妈,熟悉地在电脑前打下一篇200字上下的“种草笔记”,而她口中所说的某某品牌奶粉,她不仅没用过,更加是连实体制品都没见过。9月中旬,“素人发布虚假种草笔记违法”引起热榜,小包从来没认识到,自己兼职写的软文已然触犯了法律。
一人分饰多角自问自答,大学生兼职写花式种草笔记月入2000元
“每次写这种种草笔记的时候,派单的人会先给我发有些商家必须推广的制品关联素材资料,再给出几个关键词,我要做的是怎样将这几个关键词点到,并且让人看不出来有推广的嫌疑。”小包叫作,她做这类兼职已然有两年了,大学时期倘若勤奋一点,写种草笔记类推广文将会是一笔可观的外快,月入能达2000+。据她认识,与她同样做兼职的一个宝妈在家专职写此类宣传,月收入能达五六千元。
小包入行是经过伴侣介绍,工钱当月写下月结,上手火速。“我曾经半天写了20份‘知乎体’,自己设置两个问题,分别扮演大学生、女职工、两个孩儿的妈妈等角色写了20个种草体推广。”小包坦言,当时写完后有一种精分的感觉。在她扮演宝妈一角写某品牌的奶粉种草推广时,按照品牌方给的资料,将奶粉宣传“润物细无声”地穿插到她“喂养幼儿”的种草笔记中,而事实上小包不是妈妈、无宝宝、乃至连奶粉的实体都没见过、试过。
到底是谁在促进种草笔记类虚假广告的内容生产?据记者认识,有些专门做品牌推广的宣传机构不仅养有专职写手,还会有必定数量的兼职群,由宣传机构营销宣传工作人员管理并下发兼职任务,一家宣传机构的关联工作人员告诉记者,每家宣传机构都有一套自己的价格,但均价都差不多,她们机构给出的定价是小红书、知乎、博客类200字短篇推广10块一篇,资讯格式的推广软文通常在800-1000字,价格50-60不等。
虚假“种草笔记”难分辨,受害者不分年龄
只负责产出笔记的小包说,她写的内容详细被投放到那些账户上她亦不晓得,但曾经在交稿之后,她发掘有一篇她写的笔记被投放到了小红书一个账号上,况且那个账号看起来很真,像一个生动真实的个人生活号。她看到笔记下边的评论里有人问:我经济能力有限,这个平价洗面奶真的好用吗?狠狠种草了,期待效果。小包内心里有些惭愧。
“当时基本没认识到这是违法的,只由于那款制品我无用过,亦没听说过,并不晓得实质效果怎样,内心会有惭愧。”小包说,倘若是好的、知名品牌,或自己用过的,心里有底,写起来会比较容易,但有些完全没听过的品牌写起来就有些艰难,心里会有负罪感。
“我的脸是敏锐肌,出于经济能力有限,为此找了好多平价品牌的洗面奶、面霜等制品来用。”而小包没想到,自己兼职写虚假种草笔记,亦一样被别人写的种草笔记荼毒。小红书深度兴趣者的小包,常常容易被别人花式叫作赞的制品测评所吸引。“由于她们说的很真实,真实到她说的脸部状况便是我的脸,她用了有效我就感觉自己亦要买亦要用。”小包说,她没法分辨这类种草笔记到底是真是假。
“种草笔记”的受害者遍布,且不分年龄,30多岁的蒋女士家里堆满了有些据述能30天变白、祛疤去皱、减肥酵素等被别人种草的制品,而事实上这些制品宣传出来的功效放在蒋女士身上基本没用,况且在运用时还会有皮肤变红变敏锐等副功效。“一起始我只是以为自己的皮肤不适用,此刻想想,没听说过的牌子功效倘若真这么神奇早就火了。”她可疑自己正是遭遇了虚假“种草笔记”的迷惑。
发布虚假宣传的宣传主、宣传经营者、宣传发布者,最高可罚100万
两年里,小包写过的品牌数不堪数,各个体积品牌的美瞳制品、羽毛球拍、面膜、护肤品、奶粉……说起经验她头头是道,“拿美瞳来讲,各个品牌知名度区别,价位亦不同样,因此面向的群众目的、市场亦不同样,便宜的美瞳传达的更加多的是品牌推广度,重点打性价比的宣传;而贵的就通常在花色的稀有度、佩戴舒适度、品类上提得比较多。文笔无什么限制,重要的是白话化,让人看起来很‘真’”。针对她来讲,写虚假的种草笔记仅仅是为自己多些额外收入,法律认识浅薄的她并不知自己已然触犯了《宣传法》。
“明知或应知笔记内容不是发布者的真实经历,以营利为目的伪造笔记涉嫌虚假宣传,按照宣传法、反不正当竞争法规定,以虚假宣传、引人误导的内容诈骗消费者的,属于虚假宣传,发布虚假宣传的宣传主、宣传经营者、宣传发布者要承担相应的法律责任,严重的可处20万-100万元罚款,并被吊销营业执照。”河南春屹律师事务所专家张少春告诉记者,有此类事实案例数不堪数,以医疗美容行业为例,在裁判文书网上以“医美”、“纠纷”为关键词进行搜索,近期几年这案件数量激增。
虚假宣传过程中,宣传机构的行径已涉嫌违法。张少春分析,至于品牌方是不是涉嫌违法,则必须按照品牌方跟宣传发布者的详细沟通内容来判断。
按照《中华人民共和国宣传法》第五十六条:违反本法规定,发布虚假宣传,诈骗、误导消费者,使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由宣传主依法承担民事责任。宣传经营者、宣传发布者不可供给宣传主的真实名叫作、位置和有效联系方式的,消费者能够需求宣传经营者、宣传发布者先行赔偿。
而关系消费者生命健康的商品或服务的虚假宣传,导致消费者损害的,其宣传经营者、宣传发布者、宣传代言人应当与宣传主承担连带责任。前款规定以外的商品或服务的虚假宣传,导致消费者损害的,其宣传经营者、宣传发布者、宣传代言人,明知或应知宣传虚假仍设计、制作、代理、发布或作举荐、证明的,应当与宣传主承担连带责任。
站在用户方向,基于分享好物的“种草”难以辨别。或许针对平台,尺度亦难以拿捏。张少春为消费者做出提醒:消费者在购买商品前查看文案、评论是不是都是格式化的内容,以及大同小异的好评,写得越详细、照片越多就越得小心,这一类或许便是假种草笔记,由于通常真正的买家是不会这么有耐心来做这些事的。
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