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你必定有过这般的体验，在伴侣圈看到一个特别有意思的标题，就忍不住点进去阅读文案；读着读着亦感觉特别有意思，但快到结尾的饿时候，就忽然措手不及看到了一条宣传——但你却亦不觉得厌恶，反而觉得挺好玩，不仅接受了宣传信息，还愿意把这篇宣传软文分享给更加多的人。
写出这般的新媒介宣传软文必须天分，但其实亦全都是招数。只必须10分钟，看完这一小节，亦许你就能学到写出10万+新媒介宣传文案的招数了。
当然，在学习详细的招数之前，咱们必要明白，当你要撰写任何的新媒介软文之前，都要先深刻地科研制品，认识制品的卖点，并且知道你写这篇文案的目的——是为了纯粹展示制品的功能？还是为了促进直接的购买营销？制品的目的消费者是男性还是女性？你的文案要投放的公众号的重点订阅者是男性还是女性？TA的年龄范围？生活习惯？阅读习惯等等都是怎么样的？仅有先知道了这些，才可让你在后面的详细写作的时候，不至于跑偏了。
好了，那接下来，跟着我，来经历一遍完整的10W+爆款软文的写作过程。
首要，亦是最重要的，便是标题。新榜曾经做过一个调查，在公众号平台上，一样的内容配上区别的标题，其阅读量能够相差十倍以上——我曾经就写过有些文案，没改标题前仅有1000阅读，改了更吸人眼球的标题就能够瞬间实现20万的阅读。
那样怎样写出能吸引眼球的标题呢？一共有五种办法：
第1，在标题中表现出剧烈的否定——经过“NO”，让用户抓狂亦让用户疯狂
这种方式有一个核心的模版，亦便是——《千万别XXX》，从这个模版延伸开去，你能够写成：
《男生千万不要点！这篇文案只能女性点击》——打开的，保准99%是男人
《单身狗禁止进入，否则孤独终老》——某情趣用品店宣传
《千万不要买咱们的制品，否则变大懒虫》——某床上用品宣传
第二，移植心情，调动粉丝情感共鸣
心理学上有一种叫“心情共鸣定律”，指在外界的刺激下，一个人的心情和情感的内部状态和外边表现，能影响和感染别人。在一种心情的影响和感染下，别人会产生相同或类似的情感反应。咪蒙是这种起标题方式的集大成者——其核心模版便是——《你凭什么！》从这个模版延伸开去，你能够写成：
《致贱人：我凭什么要帮你？！》
《放！下！你！的！手！机！》
《狗日的房价》
《别TM再让我给你的娃投票了！！！》
《你看老板是傻逼，老板看你也如是》
《你凭什么穷得心安理得？》
第三：制造干货大全，用一篇文案满足读者的所有欲望
这个非常简单，重点便是要让读者觉得你的文案肯定会对他有用。这类文案的标题中，常常会显现各样数字。例如，21个模版，18种办法，12个窍门、6个意见、5大趋势，3个心法，1网打尽。例如：
《一篇文案读懂营销本质变迁 从宣传到SDi》
《7步教你玩转微X运营》
《关于微X运营新手最容易犯的30个错误。。。》
《搞掂这11件事，你的职场注定不会碌碌无为》
《怎样用12分钟看完90万字的“三体”》
第四：制造“稀缺”与“紧迫感”
这个其实很好理解，你看一下下面这几个案例就晓得了：
《99元100节课，这可能是你今年春节最该花的钱（仅售10天）》
《案例|这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》
《有些东西，自己藏起来看就够了|营销人，怎样在40岁前得到财务自由？》
《我有10个职场经验，价值100万，但今天免费》
第五：形象化类比与联想
典型的便是触及“性、钱、暴力”，无可厚非，这些必定是最抢眼球的，但千万要重视倘若把标题写的很“污”，这是会影响分享的，由于谁亦不想在伴侣圈里面把这些东西展示出来。因此，必定要做到点到即止，同期文案打开后能产生鲜嫩感和趣味感。
怎么用？看几个例子你就明白了：
《爆一组轻轨走光照》
《谈爱情，最重要的是尺寸问题》
《不要在该约炮的年纪谈修行》
看完上面五种起标题的招数，你不是豁然开朗了非常多——当然，在实质的软文撰写中，标题并不必定必须在写正文前就确定，你能够一边写正文一边想标题，亦能够写完正文后回头再去思虑怎样起标题。
有了一个好的标题，其实你的距离你实现10W+已然完成为了一半了。接下来，咱们来讨论下正文应该怎么写。
你预估好字数和结构。一篇容易阅读和传播的公众号文案的字数应该在1000-1500字之间，不要太短，亦不要太长。在这1000字里，前70%是文案的重点内容，当然亦能够叫作为宣传的铺垫，后30%是宣传内容的展示。
到底怎样写铺垫内容？这其实很难讲清楚，由于区别主题、区别风格的文案写法都不同样，况且每一个人的写作功底不同样，很难给出统一的模版。那我这儿重点提三个要点：
1、在写铺垫内容的时候，请记住不要放飞自我那样随便写，而要时刻想着，自己在写宣传——无论你在铺垫的部分写故事还是写鸡汤，都请每隔5分钟提醒一下自己：一会是要移植宣传的——这般能够避免你写的太偏、收不回来。
2、铺垫部分的内容最好和制品特征、公众号的读者特征有一个相关。例如，你要写的是护肤制品的宣传，那铺垫部分的内容，最少亦必须和护肤制品的消费者有所联系。
3、任何公众号的文案，都要尽可能采用短句，避免过长的句子，尽可能运用简洁易懂的词语和句型。
总之，铺垫部分很难给出固定的参考模版，这重点就要依靠你平时的阅读累积和文学素养了，你能够回去再瞧瞧第二章中针对文案训练和文案技巧的章节，在那里我提出了许多的训练自己文案能力、提高自己阅读累积的方式和办法。要晓得真正写好文案，不是一朝一夕成功的，必须日复一日的训练。
最后，咱们来讲一下，怎样让读者不感到尴尬和恶心的移植宣传。通常而言，有两种方式：
巧妙转折
潜移默化
巧妙转折。顾名思义，便是在文案即将结束时，联想性的加入与前文内容相关的制品或理念，从而达到让人猝不及防却又感觉有理有据的效果，这亦是日前最平常的一种软文形式。
举个经典的例子，大V王左中右曾写了一篇软文，名叫《顿时觉得胸前的孙悟空更鲜艳了》，全文的铺垫部分讲了半天的孙悟空，而后再快到篇末的时候，作者说孙悟空很像创业者。
文案截图
正当读者觉得特别有道理的时候，坐着忽然文风一转，说惠普推出了一款为创业者而生的笔记本电脑——这个急转弯让读者们大吃一惊，却又觉得宣传移植的非常棒。
又例如说，六神磊磊的《金庸偏心眼？少林派凭什么总是天下第1》：
文案截图
全文在铺的部分，全在说少林的武功为何厉害，而后得出结论——由于百年传承——当读者们觉得特别有道理的时候，笔锋一转，写道水井坊亦是这般的，亦是百年传承的。看了两个案例，你大概明白了怎样写出转折的宣传了吧。
再来看第二点潜移默化，便是在文案中稍微点到某品牌或制品。倘若不仔细看，你都不晓得内容中移植了宣传，但其实宣传已然在你的脑中悄悄埋下了一颗种子。例如同道大叔的《当你和十二星座旅行时...》一文，在配图默默地移植了有些宣传。
同道大叔的这篇文案看似讲星座，但其实是给“去哪里”做的一次软广，不像其他文案那样，因为同道大叔多以照片的形式讲述星座关联内容，因此呢只能将宣传穿插在照片之中，虽然无文字介绍来的仔细，但一句“旅游上去哪里，省更加多当然玩更加多”就足以给人留下印象。
当然了，这类潜移默化的移植，非常多状况下宣传效果不会太显著，因此除非是企业完全为了揭发，或投放的公众号流量非常大，否则不意见尝试。
总结一下，宣传移植最常用、亦是当前看来最好的方式，便是转折的方式。想要熟悉运用这种技巧，必须经常练习，亦必须多多阅读——你能够多读一读欧亨利的小说，对，便是中学时候那个经常写出让人意想不到的结尾的欧亨利——最好的移植宣传，便是让读者完全想不到结果，但读完之后，却又不得不服，觉得真有道理。
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发表于 2024-8-15 18:16:02
