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文 | 雷科技leitech
日前，Xbox总裁Sarah Bond在一次公开演讲中透露，Xbox移动商店将于七月份推出。微软旗下的《糖果传奇》、《我的世界》等第1方游戏将会出此刻Xbox移动商店中，给用户带来Xbox手游制品。他还暗示，Xbox移动商店最起始会以网页版的形式显现，后续则将登陆各大系统。
针对移动市场，微软始终有很深的执念。2019年时，比尔盖茨还在一次活动上暗示错失移动操作系统是自己最大的失误。微软的WP系统被iOS和安卓打得丢盔弃甲，让微软失去了智能手机市场这个大蛋糕。
不外，近年来，微软逐步找准了自己的定位，试图从内容和服务切入，在移动市场上找回场子。如今，推出Xbox移动商店的计划，无疑便是微软进一步深入移动行业的表现。
Xbox移动商店上马，微软再次挑战苹果谷歌
近期几年，苹果在iOS上执行的那套封闭生态策略面临着严峻挑战。苹果App Store体系遭受的最大打击无疑是欧盟《数字市场法案》的出台，苹果在欧盟地区被迫准许第三方应用市场上架，用户得以绕开苹果税安装应用。这亦给了游戏平台以新的机会，该法案颁布不久后，苹果老对手Epic就暗示要在iOS平台上架自己的应用商店。
同期，虽然苹果仅在欧盟地区开放了第三方应用商店，但在其他地区亦因为监管压力不得不改变了App Store审核政策。例如说，App Store最终准许游戏模拟器上架，用户最终能够经过Delta之类的应用玩上任天堂等厂商的旧款游戏；而应用厂商亦能够引导用户绕开苹果内购系统，采用抽成更低的第三方支付方式买内购。
（图源：雷科技）
这对微软来讲，当然是个好信息。今年年初，苹果放开了对云游戏应用在App Store中上架的许可。随后，微软就将Xbox Cloud Gaming服务带给了iPhone和iPad用户。而在欧盟地区，微软还能够把Xbox移动商店搬上iOS平台，让用户绕开App Store直接下载安装微软家的手游。
当然，苹果对iOS第三方应用商店做了严格的限制，欧盟外区区都没法享受这一福利。因此，微软一起始推出的Xbox移动商店是网页版的。用微软自己的话来讲，网页版能够覆盖所有类型的设备，包含iOS和安卓两大移动平台，以及PC等设备上。
不外，针对在iOS上推出网页版商店，会受到非常多限制。毕竟，iPhone不可像安卓机同样直接安装apk本地文件。这般一来，Xbox移动商店就只能安排在云端，大部分iOS用户玩微软手游就只能以小程序或云游戏的方式进行。这当然亦是一种处理方法，但体验始终比不上本地安装的手游。
当然，不管怎么说，还是能感受到微软力推手游的决心的。更何况，安卓手机占了移动市场的半壁江山，在安卓机上Xbox移动商店能够正大光明地上架。微软过去在移动操作系统竞争中被苹果和谷歌夺走的，如今正尝试以另一种方式拿回来。
微软发力手游市场，底气在哪？
坦率说，近期十年，微软在主营业务之外尝试的众多项目，尤其是消费行业的制品，很少有成功的。用来对标苹果Mac和iPad制品线的Surface系列，口碑只能说毁誉参半，更关键的体量小得可怜，没法在对应市场产生影响力。而主打智能助理的Cortana曾经大火了一把，但火速被砍掉。微软还曾在Windows 11中加入了安卓子系统的功能，能让PC直接运行安卓应用，但这个项目今年年初就被砍了。
因为微软的“砍刀部”的名声实在太响，导致于Xbox移动商店的信息一出，不少人第1反应是什么时候会被放弃。但有一说一，游戏已然是微软为数不多做得还不错的消费端业务了。好歹Xbox是与索尼、任天堂并列的御三家主机厂商之一，Xbox主机和Xbox游戏持有不少拥趸。
况且，近年来，微软的Xbox游戏项目打破主机行业传统，走出内容和服务为先的新路子。详细来讲，微软力推游戏订阅制，并从Xbox扩展到PC上，玩家支付订阅费，就能够在XBox主机或PC上畅玩游戏库内的所有游戏。这般一来，Xbox业务的重心就再也不是主机，而是游戏内容和服务，这和Office力推订阅制连续挣钱的思路如出一辙。
此前FTC诉讼中意外泄密的法庭文件表示，Xbox游戏在2022财年9个月内盈利15亿美元，超过了索尼PlayStation，利润率亦更高。
（图源：X平台）
但主机和PC市场肯定还是满足不了微软，它把眼光瞄准规模更庞大的手游市场。在全部游戏产业中，手游绝对是一起大蛋糕。按照伽马数据发布的报告，2023年手游市场规模为6062.7 亿元，腾讯、米哈游这般的头部大厂更加是赚得盆满钵满。
而微软对手游早有野心，在收购暴雪动视时，Xbox负责人就直言不讳地暗示，便是为了进入手游市场。更早些时候，暴雪动视收购了手游大厂King，King推出过《糖果传奇》这类现象级的游戏。Xbox日前仍然有庞大规模的第1方工作室，其中非常多都在推进手游项目的研发。况且，微软还在手游行业和部分品牌达成为了合作，包含腾讯等。
这般看来，针对Xbox移动商店的游戏内容，玩家可能不消太过担心。只是，在小雷看来，手游市场的头部效应一样很严重，少许头部研发商攫取了海量收入和利润。并且，这些大厂常常表现得非常强势，例如在iOS平台绕开苹果内购，在安卓平台上干脆不上架应用商店。
因此呢，Xbox移动商店能做的，很可能是让自家的第1方游戏充当主力在手游市场上竞争，而后利用让利更加多的分成机制等方式来吸引中小研发商入驻。当然，微软的跨平台订阅服务XGP，能够覆盖主机、PC和手机，这能够让它在竞争中形成必定优良。
总的来讲，Xbox移动商店的推出，能够帮忙微软在手游市场分一杯羹，但微软的显现，并不会对全部手游市场的格局带来基本性的改变。
智能化浪潮下，游戏生态亦将“万物互联”？
在游戏产业中，咱们总是习惯用主机、PC、掌机、手游等类型来进行区分。在过去很长一段时间里，区别设备类型的游戏之间泾渭分明，玩家群体亦都有各自的特征。乃至，在玩家群体中，还会形成鄙视链，例如主机玩家在面对手游用户时，会有莫名的优越感。
但随着硬件和技术的快速发展，游戏行业亦在随之变化。主机端，能给厂商带来更稳定连续收入的订阅制逐步流行，理学卡碟介质慢慢被边缘化。当内容和服务作为游戏厂商更关注的点的时候，硬件本身的重要性在降低。前面咱们已然说到过，微软在全面拥抱订阅制，将XGP服务覆盖到了Xbox主机之外的PC、手机端，并且推广云游戏服务，一个能联网的带屏设备，就能变成一款微软游戏设备。
索尼的策略无这么激进，但亦在逐步推广订阅制，并且长时间执行的PS独霸政策越来越松动，近年海量第1方游戏持续登陆PC平台。相对而言，任天堂最保守，游戏营销仍然以买断制为主。但任天堂亦在移动端有太多次尝试，推出过不少吸引新用户尝鲜的手游。
而传统主机和PC游戏研发商，更加是在积极推出各类手游制品。像刺客信条、战地等端游大IP，均推出过手游版制品。近期几年，手游厂商亦在积极向其他设备端拓展，例如当下大火的《原神》，早已推出了PS5、PC等版本。
换言之，无论是主机厂商还是端游、手游研发商，只要是游戏市场中的参与者，只要它们经过游戏内容来盈利，那样必然会期盼将自家的游戏制品覆盖更加多平台和设备，扩大受众群体。况且，随着云游戏等技术的进一步发展，跨平台、跨设备的游戏制品将会越来越多，端游、手游之间的界线亦会更加模糊。
另外，随着智能化浪潮的连续深入，将来车机、AR/VR等设备的流行普及，亦会为游戏内容供给新的载体。游戏生态，亦将迎来自己的“万物互联”的时代。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
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发表于 2024-8-14 03:23:00