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百度竞价:关键词怎么选?怎么出价?怎么优化?

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论坛元老

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发表于 2024-8-13 00:06:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

竞价推广是一个系统化的过程“展现-点击-落地-线索-转化”,而其中关键词是流程中最初的环节,决定了账户创意的展现量,决定了后面的工作能否紧密关联实质操作下来大众想必都遇到过这般问题:

这么多关键词要怎么划分呢?

关键词出价怎么才恰当呢?

关键词质量优劣怎样确定呢?

后期的优化怎么做呢?

诸如此类问题,那今天就说一下关键词划分的类别有什么,怎么出价才恰当以及后期咱们该做什么样的优化

关键词是用于获取有意向的潜在客户,不妨假设你自己便是客户,结合用户行径,试着写出能想到的每一个关键词,再把这些关键词按照意思,结构,词性划分单元

一.关键词划分

1.制品

制品词是您服务或制品的大类,如“网络推广”、“代运营”,能够是细类,如“百度竞价推广”、“1688店铺代运营”。这类词搜索意图较为精确,能够尽可能添加此类关键词

2.通俗词

通俗词是客户运用白话表达式来进行搜索的词,如“哪家运营服务商好?”“我要网络推广”,搜索这类词的客户行径一般以获取信息为主,对竞价推广结果的关注程度区别,带来的转化效果和商场价值都有所区别能够按照自己业务特点进行添加

3.地域词

即关键词中带有地域字眼,客户搜索这类词商场意图更加显著通常期盼在本地消费或成交,尽可能添加此类词,而在创意撰写上明显企业的本地便利优良,最大程度吸引客户。

4.品牌词

含有企业自有品牌的关键词,或是品牌资产名叫作,如:专有技术.专利名叫作等,此类词客户搜索行径意图最为精确,但不排除同行.恶意点击的可能。必须后期持续优化

二.关键词出价

1.确定预算

认识自己行业的推广竞争激烈程度,预测自己重点关键词在有排名的状况下价格是多少,结合自己的预算来进行下一步操作。

(1)预算充足

能够适当抢排名,倘若推广均价过高,转化高,那能够针对这类关键词先优化创意来加强点击率,在加强点击率后,稳定一下,再将价格逐步降下来。

(2)预算不足

按照系统的意见出价进行判断,通常都是系统出价的80%,在正常推广后要关注展现状况和消费状况,关注展现量和下线状况,要是流量过大,适当降低,流量适当加强,添加关键词,并且经过优化创意来增多点击率,当然这都是经验之谈,最后的价格调节是由于最后的转化数据决定的。

2.推广效果原则

账户一切操作以效果为方向和目的。 就例如账户倘若消费高然则询盘低,那样优先思虑怎样提高询盘,再想办法降低成本;倘若账户某个词消费很高,想降价否词,你要优先思虑这般的操作能加强优化效果吗?

对比询盘,对话成本在预算之内吗?优化竞价账户的次序便是先开源再节流。不事先想好你省下来的钱花到哪里只是一味的降价,肯定不会给你带来预期中好的效果。

三.关键词优化

在搭建完前期工作后,要实时关注关键词的消费状况进行数据分析,数据重点是消费和转化,咱们能够分为这四种状况

高流量高转化:这类词是热门词,继续加强出价,提高排名

高流量低转化:问题词,视状况而定,倘若消费过高就删除

低流量高转化:精细词,用户意向知道,要加大推广吸引更加多流量

低流量低转化:无效词,应该删除

最后,关键词的优化是一个长时间的工作,行业市场不是一成不变的,不可只看数据来处理问题,在思虑完内部原因以外,咱们的任何优化操作要充分思虑自己行业规律、搜索引擎的行业规律和行业目的人群的搜索特性。针对区别状况优化调节,对症下药这般才可得到最理想的优化结果。





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