文/麦海森 电商时代买东西,摸不到材质,尝不到味道,听不见声音,独一能看到的便是照片和文字,因此呢怎样实现商品详情页的良好视觉效果,可谓是重中之重,它亦直接决定了客户是不是愿意下单。
①页面结构布局主次不分。例如:商品属性、照片等重要的信息与邮费咨询、服务承诺等次要的信息摆放位置颠倒,导致顾客不可第1时间得到所必须的信息而失去兴趣直接跳离页面。
②帮忙顾客判断的商品内容展示不充分。例如:顾客非常想认识商品的材质、尺寸、颜色、寓意、真伪辨别、普及知识、运用与保养、赠品、消费承诺、付款方式等信息不足齐全,从而降低顾客购买的自信心。
③页面字体和颜色选取及运用缺乏统一感,导致视觉混乱。例如:有些卖家为了突显有些重要信息,要么运用红色的大号字体,要么底色色块运用鲜艳的颜色,这般做达到醒目的目的,但却付出失去了页面的整体性和视觉美感的代价,从而降低店铺的档次和品牌质感。
④宣传在页面中所占篇幅过长,影响用户体验。重点表现在页面前几屏以海量的文字或其他宣传为主,客户不可第1时间看见商品主体,另一宣传照片太多会导致页面加载速度大大降低。糟糕的用户体验将会消耗客户的热情和耐心,降低客户的购物冲动,乃至导致客户跳离页面。
⑤ 商品照片品质过低,降低了商品品质。如商品照片模糊不清,影响客户对商品的把握和信任。
⑥ 页面设计为了视觉艺术感,忽略商品介绍。一味追求华丽或个性的设计效果,无结合营销思维去明显商品本身的照片和介绍信息。
成功商品详情页不仅要有得到客户认可店铺的商品,还必须有让客户容易把握简洁的页面结构布局,能导致客户对商品集中重视力、激起购买欲望的视觉营销设计。
①网店商品详情页应遵循店铺品牌视觉规范,选取字体和颜色保持与店铺主页风格相一致,实现整齐划一的视觉效应,从而保持全部店铺的品牌视觉形象。
②商品照片应选取必定画质的、统一而单纯的背景,整体画面要显出清晰明亮。为了让消费者能够从全方位连贯地浏览商品,并形成全面的商品印象,那样必须每一个商品都运用区别体积和方向的配图。
③页面的宣传轮播图应符合整体页面风格。
④按照区别行业商品类别,从客户方向去思考问题,把客户想认识的商品属性信息,经过详情页的图文设计出来,从而解开客户心中的疑问,这般做才是有的放矢,才可达到吸引顾客和促进销量的目的。
⑤对照片体积和质量要进行严格掌控。因为商品照片色彩区别,其容量体积亦随之区别,从而导致相应的问题 ( 如没法达到原先的设计效果或影响网速) ,最后影响了整体页面运用效果。
⑥对页面长度要做好充分的计划掌控,为了不影响商品本身的关注度,那样商品展示照片之前的宣传描述就不宜太多了。PC端详情页一般为20屏,倘若详情页屏数太多,容易让买家失去耐心,跳离详情页;手机详情页一般为4页10屏。
⑦对页面的信息内容要一目了然,并有助于客户的判断。要以客户身份多思考问题,例如:商品尺码不合适怎样处理?有色差怎样处理?这些客户比较关注的问题要给出相应的质量保准、服务承诺和售后服务,从而消除客户的购物顾虑,得到客户的信任和认可。
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