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TikTok Shop正在将承诺已久的直播电商带给公众。近期，TikTok举办了首场价值100万美元的购物直播。
6月8日，美妆品牌Canvas Beauty创下了TikTok美国纪录，直播时长6小时，营销额达到100万美元。
（Canvas Beauty在TikTok Shop的直播现场）
该品牌的首席执行官Stormi Steele主持这场直播，最高收视人数达到了1万人。
前一天，另一个打扮品品牌Simply Mandys的营销额超过了73万美元，创下了当时的纪录。
在那之前不到两周，Jeffree Star主持了另一场收入达到66.5万美元的直播。
据36氪报告，TikTok设定了一个雄心勃勃的目的，即在2024年下半年在美国实现120亿至130亿美元的总商品价值（GMV）。
在TikTok上购物是独一无二的，由于它是经过内容来激发用户灵感，推动营销，而不是经过搜索。更独特的是，TikTok还将经过实时商务来推动海量信息传播。
直播商务，即一边看视频一边购物，消费者能够直接与商家对话互动，直接看到商品本身的样子，这么数年来始终是其他市场的重点电子商务途径，尤其是在中国。
抖音是TikTok的中国版本，在中国尤其成功。自然的规律跳跃是，它在美国和其他西方国家的规模亦不可避免地会很大，由于它在中国的规模便是很大。
这种规律上的跳跃被证明是一种谬误。
在西方，在线商务仍然是一个小众市场。在NTWRK、Popshop Live、OOOOO和Whatnot等购物应用中，保藏品是最受欢迎的类别。
Facebook和Instagram都持有这个功能，但在去年的3月关闭了这个功能，当时Instagram还删除了直播中的制品标签。
亚马逊供给直播服务亦已然有五年了，但很显著，倘若直播商场在美国火起来的话，亚马逊并不会是那个“领头羊”。
就像TikTok在去年9月推出TikTok Shop时同样，它此刻正在积极推动直播商务，其支持程度是之前其他机构所无的。
它似乎正在与它精心挑选的创作者合作，持有多个流媒介工作室，并在算法中优先思虑视频广播。
Canvas Beauty的Stormi Steele分享了一段视频，视频中TikTok的团队在一个满是实时流量监控器的办公室里祝贺她达成为了100万美元营销额的里程碑。
（@canvasgirlbeauty在Instagram上分享TikTok商店现场100万美元的记录）
TikTok不是营销途径，它是一个娱乐平台，与YouTube和Netflix一起争夺用户重视力，有时还充当商场的发掘引擎。
它不会取代亚马逊或任何其他零售商。然而，直播商务天然适配TikTok。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-8-11 12:21:45
