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“媒介”一词是拉丁语"Medius"的音译，亦常被翻译为媒介。
广义的媒介泛指人们借助传递信息与获取信息的工具、途径、载体、中间商物或技术手段。公众传播学鼻祖马歇尔·麦克卢汉的观点：“从社会道理上看，媒介即信息”。媒介亦是人感官的延伸。
狭义的媒介，则指的是传统的四大媒介，包含电视、广播、报纸和杂志，它们是人类社会产生的初期媒介形式。媒介则是相针对传统媒介而言的，指的是随着计算机网络及数字技术发展而新兴的有些媒介。“新媒介”的概念是动态的，如互联网的门户网站、应用论坛、电子邮件等在20世纪90年代刚兴起时亦曾经被叫作为“新媒介”，但随着时间的发展、数字技术的更新及移动互联网的发展，网络PC端的内容已然逐步被归类到传统媒介中，近年来被作为“新媒介”的则是随着移动互联网技术发展而兴起的媒介途径。
社交类手机应用：微X、QQ、博客等。
资讯咨询类应用：今日头条、网易资讯、腾讯资讯等
视频娱乐类应用：优酷、哔哩哔哩、爱奇艺
围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类APP，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。
文案，是宣传的一种表现形式，亦是一种职业的叫作呼。
文案是宣传的一种表现形式：文案源自于宣传行业，是“宣传文案“的简叫作，亦是企业为达成商场目的的表现形式。狭义的宣传文案仅指宣传作品中的语言文字部分，如宣传的标题、副标题、宣传语、活动主题的文字。
文案是一种职业的叫作呼：做为职业显现，文案的英文词为copywriter，译作文案写手，指的是专门创作宣传文字的工作者。美国零售宣传机构总裁朱迪斯·查尔斯针对文案写手的定义：“文案写手，便是坐在键盘后面的营销人员”，这直接说明了文案工作人员的功效。
美国权威调查公司经过科学的测试，认为宣传效果的50%~70%来自于宣传文案。世界著名的宣传文案大师大卫·奥格威曾经指出：“宣传是文字性的行业……在奥美机构，员工一般写作越好，提高越快。”著名宣传学者H·史载平亦强调：“文案是宣传的核心”。宣传文案在全部宣传中所处的重要地位，由此可见一斑。
新媒介文案是重点基于新型的媒介（移动互联网媒介）而重点输出宣传的内容和创意。
文案的职业角色便是把要传播的信息进行设计，使其更易被人理解，更易在许多的信息中被发掘、被记住，乃至再次传播。
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发表于 2024-8-9 12:22:02
