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源自：宣传女王 （ID：adqueen）
今天咱们来讲说汽车文案，
说到汽车文案你想到的是不是
豪豪 豪 豪
对啦！印象里汽车文案都是这般的。
上面这个汽车宣传模板，基本能满足所有人针对汽车宣传的想象。
大都数汽车文案为了拔高自己的逼格，必定会把文案写得非常宏大。利用一些看起来高挑上的词汇，试图唤起消费者心中虚幻的自我欣赏。
但实质上，至尊、潮流、颠覆......这些夸大的词汇在大都数人眼里是无感的，最多只能感受到一股扑面而来的土豪气息。哪些宏大的土味文案背面，反应的是文案人员缺乏洞察的偷懒行径。
真正好的文案，是以小见大，传达品牌的个性唤起共鸣。例如宝马MINI为新一季制品写的这几段文案。
↓ 见识下个街角
“前方路口请直行”，或，偶尔偏离一次导航？
左转或右转，请随意，直觉常常比直线更可靠。
贴地飞行的过弯后，天晓得有什么在等你。
一个让你会心一笑的涂鸦，不合法却再合适不外。
一家拒绝被公众点评的唱片店，
不知有无等到知音。
一群在咖啡馆门前多嘴的麻雀，不小心启发了好几位卡住脑壳的创意人。
看吧，信任自己的好奇心，
总好过服从别人的安排。
用生活的20%循规蹈矩，在剩下的80%里挥霍精力。
咱们爱好的经典办法论，这次依然奏效。
新一季MINI三门版/五门版，见识下个街角。  
总有好故事
追寻自然的召唤，亦热衷品味都市；
坚信冒险是生活的刚需，
不信苦旅才可换回精彩故事。
帐篷不仅要结实，还要精致；
挑选目的地重要，挑选路上的音乐同等重要。
在人迹罕至的山巅，享受一杯手工咖啡；
与孩儿一块动手，在湖边燃起一堆篝火。
离开舒适圈，却离舒适不远；
心藏世界版图，但保持更有创意的探索。
这些不可复制的故事，定义了你的区别，决定了你的富有。
去没去过的地区，做没做过的事，见没见过的人，
而后回到都市里，收获更好的自己。  永不违背内心
从文艺青年到新绅士。
曾经是放荡不羁的少年，大声叫笑，轻狂叛逆；
此刻坦诚面对自己的欲望，看重平常生活的美好。
已然见过许多人，但绝不准许自己世故圆滑；
已然做过非常多事，但仍然视劳做为愉快的源泉。
随心所欲，不逾规矩；再也不宣叫作改变世界，而是悄悄改变自己。
将优雅精致与道德修为内化于心，
通过内心的纹路，
而不是外界的眼光去发掘自我，认识世界。 
这些文案，每一段都为阅读者打开了一种新的生活方式，或好奇、或阳光、或自由，充满了场景感和故事性。
相比起一味的堆砌不知所云的词汇，有场景感的文案满足了消费者对理想生活的期待，让人产生丰富的联想和回味。“盛世至尊”针对女王来讲内心毫无波动，而“在人迹罕至的山巅，享受一杯手工咖啡”那种温暖幸福的感觉仿佛就从手指尖流出了呢。
借此，咱们亦来瞧瞧近年来汽车界，都有那些值得学习的神文案？
01.
别说你爬过的山，仅有早高峰
——mini
02. 路虎扎心丧文案系列
03.
时速达到60英里的时候
这辆新型劳斯莱斯汽车内
最大的噪音来自车上的电子钟
——劳斯莱斯
04.
与其在原地回忆惊天动地
不如出发再次经历
——路虎
05.
公众都走的路，再认真亦成不了风格。
——JEEP
07.
天马行空，不如和我去仰望星空
——MINI
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08.
我的星座，是大胆做。
——别克
09.
世上最脏得服装叫伪装，脱掉！
一个赤裸的心，才配穿上泥沙。
——奔驰
10.
都数人晓得，少许人认识
——保时捷
一样是传达“尊贵”“小众”，保时捷就无直说，而是说“都数人晓得，少许人认识”。中文博大精深，表达的方式千千万万，几个高挑上的词语被翻来覆去的在汽车宣传里运用，未免有些太过无趣。
月薪三千和月薪是三万的区别，或许就在于词穷的时候，你是在百度上搜索“XX的同义词”，还是在认真思考制品带给消费者的道理。
总之，文案不是简单的堆砌词语，而是在深度洞察目的群体之后，把她们繁杂的痛点或心情，化作一句或几句直戳内心的文案。
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孔子曰：“人而无信，不知其可亦。”
意思便是说：一个人要是连【精品微X号举荐】都没关注，简直不晓得他还能干什么！
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本文源自于
宣传女王（ID：adqueen）
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发表于 2024-8-9 08:31:10
