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考前冲刺必要01:宣传文案写作技巧总结

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发表于 2024-8-9 02:44:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

接下来咱们将推送各类系列专题,重点是针对各科目的答题技巧进行梳理,帮忙大众更好地理解各科目的答题方式与高分技巧,期盼在考场上助大众一臂之力!

01

1、宣传文案写作

1.答题过程

考试时必定要读两遍题目,把重要信息画下来,重要信息包含字数需求、结构要素需求宣传制品、投放媒介、一则or系列、制品卖点、宣传目的、投放时间、宣传受众等。

起始写作时,先按题目需求构思文案写作方式,花2-3分钟构思宣传口号,心里有框架后拟定宣传标题,而后起始标题、正文、口号倘若需求结构要素完整,还应加上附文倘若需求能够不写附文。考到系列宣传的话,倘若需求结构要素完整,要加上准口号

2.标题的写法

(1)宣传标题的重点功效是吸引用户的重视从而阅读你的正文,因此呢重视在标题中设置悬念,能够挖掘制品卖点设置悬念

例如:小牛肖恩的奶去哪里了?

大明湖畔真的夏雨荷!

(2)同期重视倘若考到电视宣传或广播宣传通常不消在标题上花太多功夫,通常电视宣传和广播宣传的标题不会出此刻最后宣传作品中,直接写《xx制品-xx篇》即可

例如:王老吉-去火篇

爱华仕-西游篇

3.正文的写法

(1)正文是宣传文案的主体,要重视尽可能表现出你的宣传创意,能够从文案的框架、方向、内容进行创新,从写作形式创新例如采用书信体、诗歌体、故事体、目录、便签等形式来写。

(2)同期重视制品卖点融入宣传正文,避免运用纯理性诉求,意见运用情理结合诉求加强可读性,又具备实效性。

(3)少用或不消长句、生僻字尽可能运用短句,避免错误的同期加强文案的可读性。

4.口号的写法

(1)宣传口号很重要,除演唱会、直播预告等特殊制品外,通常一则宣传口号的运用时间是比较长的,会从制品上市前始终用到退市,因此口号必定重视适合长时间运用避免在口号中显现春季、夏季、秋季、冬季等时节词汇

(2)不得运用或模仿其他品牌的口号,同期不要在口号中显现其他品牌名。

(3)口号要简洁,不要太长,最好字数不要超过15字,能够采用上下句对仗的写法。口号要便于读、便于记忆,有时候只必须挖掘卖点,简单创作就可同期重视相关制品能够制品叫作、简叫作、谐音字等融入口号,加强相关性。同期还要重视号召力

例如:买正品,上京东

收礼只收脑白金

4.附文的写法

(1)必定重视投放媒介不可在纸媒上写点击下方链接等词汇。

(2)简洁、完整制品信息写完倘若发掘字数太少能够加入优惠信息。

5.准口号的写法

准口号通常此刻系列宣传之中,单幅宣传有时候有准口号,但在单幅宣传中,宣传正文与准口号的区别不足显著因此倘若考到系列宣传,又需求结构要素完整,最好添加准口号。准口号通常不消必要制品叫作,最重点是对制品卖点的创意性表达,且倘若考试让写准口号,必然会让写口号,这般准口号就只是口号的弥补了。

6.倘若考到短视频宣传,让写分镜头脚本!

(1)标题:会出此刻短视频中,必须构思,最好+专题

例:手表别乱买,看过小米S1Pro之后再做决定#手表#小米#潮流

(2)正文:用户不感兴趣能够跳过,因此呢短视频宣传讲究黄金三秒,第1句非常重要必定要设置悬念把用户留住。其他同电视宣传分镜头脚本的写法

黄金三秒例子:诶诶诶,别划走,划走你就亏大发了。

(3)口号:同报纸、杂志等媒介口号的写法同样

(4)附文:短视频宣传能够直达商品落地页

例:此刻点击下方链接,能够领取10元优惠券,宝宝们赶紧点击下单吧。

7.重视宣传需求

宣传文案不要包括“最”、“第1”、“政治关联”词汇。

02

2、某类宣传分析

分析某一类宣传作品,平常的题目有重复型宣传、恐惧诉求宣传、品牌宣传、效果宣传、短视频宣传、原生宣传等。平常分析办法有:

1.从该宣传作品的优良和劣势入手进行分析

第1部分:简要概述该类宣传的定义或特征。

第二部分:分析该类作品的优良重视分点作答。

第三部分:分析该类作品的劣势,重视分点作答。

第四部分:总结。

2.从该类宣传作品的特征入手进行分析

第1部分:简要概述该类宣传的定义或特征。

第二部分:分点论述该类宣传的特征,重视结合事例。

第三部分:总结。

03

3、经典宣传作品分析

分析某一经典宣传或热点宣传能够从以下几种办法入手:

1.从该广告作品的优良和劣势入手进行分析

第1部分:简要评析该宣传作品,点出其优良和不足。

第二部分:分析该作品的优良重视分点作答。

第三部分:分析该作品的不足,重视分点作答。

第四部分:总结。

2.从宣传创意理论入手进行分析

第1部分:简要评析该宣传作品以及你选取的一个理论,例如ROI、5W、USP理论等。

第二部分:从理论出发分析该宣传优良和劣势。

第三部分:总结。

3.从宣传创意、宣传媒介、宣传受众、宣传效果入手进行分析

第1部分:简要评析该宣传文案作品。

第二部分:分析宣传创意,能够从诉求方式、修辞手法、关联性、原创性、震撼性等方面进行分析。

第三部分:分析宣传媒介,能够从所选媒介优良、媒介投放时间等方面进行分析。

第四部分:分析宣传受众,能够从诉求主体、目的受众特征及消费行径等方面进行分析。

第五部分:分析宣传效果,能够从促进营销加强知名度、提高形象、处理危险宣传伦理、社会责任等方面进行分析。

第六部分:总结。

重视的是必定要多结合经典理论,尤其是ROI理论同期重视结合关联案例倘若考到分析宣传作品,重视结合分值来决定答题时间和字数。

-End-

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发表于 2024-10-17 09:53:44 | 显示全部楼层
感谢你的精彩评论,带给我新的思考角度。
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发表于 2024-10-25 08:07:25 | 显示全部楼层
论坛的成果是显著的,但我们不能因为成绩而沾沾自喜。
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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
真情实感,其含义为认真了、走心了的意思,是如今的饭圈常用语。
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