接下来咱们将推送各类系列专题,重点是针对各科目的答题技巧进行梳理,帮忙大众更好地理解各科目的答题方式与高分技巧,期盼在考场上助大众一臂之力!
01
1、宣传文案写作
1.答题过程
考试时必定要读两遍题目,把重要信息画下来,重要信息包含字数需求、结构要素需求、宣传制品、投放媒介、一则or系列、制品卖点、宣传目的、投放时间、宣传受众等。
起始写作时,先按题目需求构思文案写作方式,花2-3分钟构思宣传口号,心里有框架后拟定宣传标题,而后起始写标题、正文、口号,倘若需求结构要素完整,还应加上附文,倘若没需求能够不写附文。考到系列宣传的话,倘若需求结构要素完整,要加上准口号。
2.标题的写法
(1)宣传标题的重点功效是吸引用户的重视,从而阅读你的正文,因此呢要重视在标题中设置悬念,能够挖掘制品卖点设置悬念。
例如:小牛肖恩的奶去哪里了?
大明湖畔真的无夏雨荷!
(2)同期要重视,倘若考到电视宣传或广播宣传,通常不消在标题上花太多功夫,通常电视宣传和广播宣传的标题不会出此刻最后的宣传作品中,直接写《xx制品-xx篇》即可。
例如:王老吉-去火篇
爱华仕-西游篇
3.正文的写法
(1)正文是宣传文案的主体,要重视,尽可能表现出你的宣传创意,能够从文案的框架、方向、内容进行创新,或从写作形式创新。例如采用书信体、诗歌体、故事体、目录、便签等形式来写。
(2)同期要重视将制品卖点融入宣传正文,避免运用纯理性诉求,意见运用情理结合诉求,加强可读性,又具备实效性。
(3)少用或不消长句、生僻字,尽可能运用短句,避免错误的同期加强文案的可读性。
4.口号的写法
(1)宣传口号很重要,除演唱会、直播预告等特殊制品外,通常一则宣传口号的运用时间是比较长的,会从制品上市前始终用到退市,因此口号必定要重视适合长时间运用,避免在口号中显现春季、夏季、秋季、冬季等时节词汇。
(2)不得运用或模仿其他品牌的口号,同期不要在口号中显现其他品牌名。
(3)口号要简洁,不要太长,最好字数不要超过15字,能够采用上下句对仗的写法。口号要便于读、便于记忆,有时候只必须挖掘卖点,简单创作就可。同期重视相关制品,能够把制品名叫作、简叫作、谐音字等融入口号,加强相关性。同期还要重视有号召力。
例如:买正品,上京东
收礼只收脑白金
4.附文的写法
(1)必定要重视投放媒介,不可在纸媒上写点击下方链接等词汇。
(2)简洁、完整,制品信息写完倘若发掘字数太少能够加入优惠信息。
5.准口号的写法
准口号通常出此刻系列宣传之中,单幅宣传有时候亦有准口号,但在单幅宣传中,宣传正文与准口号的区别不足显著,因此倘若考到系列宣传,又需求结构要素完整,最好添加准口号。准口号通常不消必要带制品名叫作,最重点是对制品卖点的创意性表达,且倘若考试让写准口号,必然会让写口号,这般准口号就只是口号的弥补了。
6.倘若考到短视频宣传,让写分镜头脚本!
(1)标题:会出此刻短视频中,必须构思,最好+专题
例:手表别乱买,看过小米S1Pro之后再做决定#手表#小米#潮流
(2)正文:用户不感兴趣能够跳过,因此呢短视频宣传讲究黄金三秒,第1句非常重要,必定要设置悬念把用户留住。其他同电视宣传分镜头脚本的写法
黄金三秒例子:诶诶诶,别划走,划走你就亏大发了。
(3)口号:同报纸、杂志等媒介口号的写法同样
(4)附文:短视频宣传能够直达商品落地页
例:此刻点击下方链接,能够领取10元优惠券,宝宝们赶紧点击下单吧。
7.重视宣传法需求
宣传文案不要包括“最”、“第1”、“政治关联”词汇。
02
2、某类宣传分析
分析某一类宣传作品,平常的题目有重复型宣传、恐惧诉求宣传、品牌宣传、效果宣传、短视频宣传、原生宣传等。平常分析办法有:
1.从该类宣传作品的优良和劣势入手进行分析
第1部分:简要概述该类宣传的定义或特征。
第二部分:分析该类作品的优良,重视分点作答。
第三部分:分析该类作品的劣势,重视分点作答。
第四部分:总结。
2.从该类宣传作品的特征入手进行分析
第1部分:简要概述该类宣传的定义或特征。
第二部分:分点论述该类宣传的特征,重视结合事例。
第三部分:总结。
03
3、经典宣传作品分析
分析某一经典宣传或热点宣传,能够从以下几种办法入手:
1.从该广告作品的优良和劣势入手进行分析
第1部分:简要评析该宣传作品,点出其优良和不足。
第二部分:分析该作品的优良,重视分点作答。
第三部分:分析该作品的不足,重视分点作答。
第四部分:总结。
2.从宣传创意理论入手进行分析
第1部分:简要评析该宣传作品以及你选取的一个理论,例如ROI、5W、USP理论等。
第二部分:从理论出发分析该宣传的优良和劣势。
第三部分:总结。
3.从宣传创意、宣传媒介、宣传受众、宣传效果入手进行分析
第1部分:简要评析该宣传文案作品。
第二部分:分析宣传创意,能够从诉求方式、修辞手法、关联性、原创性、震撼性等方面进行分析。
第三部分:分析宣传媒介,能够从所选媒介优良、媒介投放时间等方面进行分析。
第四部分:分析宣传受众,能够从诉求主体、目的受众特征及消费行径等方面进行分析。
第五部分:分析宣传效果,能够从促进营销、加强知名度、提高形象、处理危险、宣传伦理、社会责任等方面进行分析。
第六部分:总结。
要重视的是必定要多结合经典理论,尤其是ROI理论!同期重视结合关联案例。倘若考到分析宣传作品,重视结合分值来决定答题时间和字数。
-End-
真题一览【新】2022湘大新传考研学硕真题及参考答案【新】2022湘大新传考研专硕真题及参考答案2021湘大新传考研专硕真题及参考答案2021湘大新传考研学硕真题及参考答案2020湘大新传考研真题及参考答案考研成绩喜报22级喜报21级喜报20级喜报【课程咨询】【认识三拱门请戳下方链接】课程介绍:23级全程班23级其他班型23级全新笔记真题一览:【新】2022湘大新传考研学硕真题及参考答案【新】2022湘大新传考研专硕真题及参考答案2021湘大新传考研专硕真题及参考答案2021湘大新传考研学硕真题及参考答案2020湘大新传考研真题及参考答案参考书目一览:参考书目(2023级最新更新)公开分享会一览:23级初试公开课第1讲23级初试公开课第二讲23级初试公开课第三讲23级初始公开课第四讲
|