一份完整的宣传策划书，通常按下面的结构次序来安排策划书的内容。
1.前言
前言是全部策划书的总纲部分，这部分重点是仔细说明宣传策划的宗旨和目的，宣传策划项目的由来、经历时间、指点思想、理论依据以及宣传策划书的目录内容。必要时还应阐明企业宣传主的营销战略。这部分必定要简洁，以使决策人员能够在最短期内对本次宣传策划的内容有一个大致的认识。
2.市场分析
这个部分通常触及四个方面的内容：市场环境分析、企业经营情况分析、制品分析和消费者分析。
市场环境分析包含：国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析、消费者情况分析（如有效需求的规模、收入水平等）、市场商品格局情况、竞争对手的制品状况和宣传策略等。
企业经营状况分析包含：企业在社会上的形象、市场占有率、企业自己的资源和目的、品牌面临的机会与威胁等。
制品分析包含：制品的特征分析（如性能、质量、价格、外观与包装等）、制品生命周期分析、制品的品牌形象分析、制品定位分析等。
消费者分析包含，消费者的形成分析（如总量、年龄、职业、收入等）、消费者的态度分析（如喜欢程度、偏好程度等）、消费者的行径分析（如购买动机、购买时间、购买频率等）、消费能力分析、消费时尚分析、潜在消费者分析等。
3.宣传受众
详细说明目的消费者的基本情况，如年龄、性别、职业、收入、文化程度、数量等，分析其需求和心理特征，从而知道宣传诉求的内容、媒介的传播策略。
4.宣传地区
按照市场定位和制品定位，决定市场目的，从而确定宣传宣传所针对的地区。
5.宣传预算与分配
在这一项内容中，要仔细列出媒介的选择状况、所需的花费、每次播出的价格。宣传预算非常重要，科学恰当的宣传预算不仅能够加强宣传工作效率，况且能够保准宣传活动按计划进行。
6.宣传策略
这一部分是宣传策划书的核心内容，介绍宣传决策、策划的基本结论，重点包含以下几个方面：
（1）目的策略。重点介绍宣传的目的、战略性办法、周期宣传工作任务。
（2）制品定位策略。对以往制品定位策略的分析与评定、制品定位的表述、定位的依据与优良等。
（3）宣传诉求策略。介绍这次宣传宣传的诉求对象、诉求重点、诉求信息和诉求办法等。
（4）宣传表现策略。介绍宣传的主题表述、文案表述、各样媒介的表现、规格以及制作需求等。
（5）宣传媒介策略。包含媒介的地域、媒介的类型、媒介的选取、媒介的组合策略、宣传的发布机会与频率等。
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作者：大峰学院
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7.配套办法和策略
从整体策划的目的和需求出发，提出与宣传传播活动相互协同的其他信息手段和方式，例如公共关系活动计划，促销活动计划等。
8.宣传效果评定
宣传效果评定能够在宣传前进行，亦可在宣传后进行。既有事前、事中、事后的测定评定，又有贯穿于全部过程的连续掌控，从而总结经验，并且为下一次宣传活动供给依据。
在撰写完以上内容后，还应根据必定的格式进行编制。设计一个版面精美、要素齐备的封面，列出仔细的目录，内文部分通常重点用文字撰写，亦能够配以图表，使其更加形象、详细。另外，亦能够将宣传策划书的基本要点简化成图表形式。
发表于 2024-8-9 01:06:36