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在宣传学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然区别的专业分工，只是受制于我国宣传行业广泛的机构小型化状况，因此才产生了这种“复合型专业人才”。另一，我国中小企业的市场部或企业部，分工亦不可能那样细，为节约成本，企业尤其必须一个对外可策划营销活动，对内能撰写宣传文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。下面是供给给新人的有些教程，看了会受益匪浅。
1、策划与创意
1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总需求有新的创意，并直接针对市场和营销。
3. 策划和创意需求从业人员是专家，而非仙家；是处理问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行径、专家行径、工业化流程行径相结合的智业产业，是一项长时间持久的事业。
2、策划文稿的撰写
1. 最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生。
2. 文案是思维的外在表现，低劣的稿件将给机构形象导致不可弥补的损失。
3. 策划人这个岗位总要面临各样鲜嫩的事物，需求从业者能在最短期对项目做出尽可能深入的认识。
4. 策划离不开深入细微的调查科研。
策划人在撰写文稿前必要先对关联行业进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。
例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”，不晓得”一纸三裁”，不晓得吴冠中，不认识作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。
当今国内知名画家屈指可数不外二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽”五十位知名画家”，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。
仅有经过调查科研，走出去认识状况，脑子里有东西了，再动笔才可写出好的策划文案。
5. 调查科研的办法非常多。最有效的是拜访业内先辈行家，另外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6. 策划人应时刻关注时事动态、资讯政策，这般才可找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
总的来讲做文案策划必须做到以下五点：
聆听
做为文案，你不该该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，此时候，耳朵比笔杆子更犀利。
做加法
在起始写或想创意之前，你不要给自己设限，能够添油加醋，能够画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处在完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，持续触发新的内容。
做减法
在交稿前，你必须做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一块并不必定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，亦是完美。
沉淀
你能够很容易经过各样途径得到信息，每日都会有新的信息融入进来，因此，此时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。
换个角度看问题
每日太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是寓意着生命便是早被注定，就在重复中日复一日？当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你能够站立着看，亦能够倒立上着看；能够在火车上看，亦能够透过三棱镜看；能够往前看，亦能够在水下看；能够躲在暗处看，亦能够跳跃着看。随着你看的方式区别，得出的答案自然大相径庭。
用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记，换得满满的情感．你便是自己最好的老师．有时候，不是你想得不足，只是你想得太多．繁杂的思绪，容易将你带到一条无出路的死胡同里．此时候，倘若你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者．顿时步伐轻盈，掌控了节奏，亦有了知道的方向．下次记得，在思维混乱时，或是不晓得文案该怎样下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地区，那里将有惊喜与你萍水相逢．
3、文案要运用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯
给客户的策划稿件通常应套用机构规定形式的页眉、页角、页码，并运用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，通常应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保留，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时一样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名叫作，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
完成的文稿要即时删除或保留在个人文件夹中，并定时清理电脑资源。
从现有的文案归类由非常多种，根据4A标准，通常有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案 (ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者需求的是文案的撰写能力，而后者不仅是文案的撰写能力还包含做文案的年资。有些4A机构设有文案专家（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另一有些个别机构还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才可，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内宣传机构文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，她们的风格迥异（后续）。
笔者按照国内文案状况，经过切身科研以及走访，另辟稀径总结出文案的归类办法：
一，低级文案
一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗叫作：菜鸟；另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知因此！
二，初级文案
初识文案要领，但未开天眼，只晓得对错，不晓得好坏，有时候亦虎脑脑的写有些超长文案，好似裹脚布，必须眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。这亦是任何等级的文案，所要经过的必由之路！
三，文学青年
相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或特约专栏撰稿。诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，亦是一大憾事。
四，另类，认识流的高级文案
把制品比做“形”，把消费者比做“神”，那样此类文案亦便是形散而神不散的能手，以台湾认识形态宣传为范例，后现代复制与钟摆，文案本身亦缠绕其中，欲罢不可，有时好走极端，但这亦算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。
五，图形思考力的资深文案
倘若你看到一则宣传，无照片，仅有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这般类型的。将来，任何纯粹意义上的宣传撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART亦一边玩去。倘若一段文案能给人公众或给ART以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已然是一流的SCW。文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念持续。顺便说一句，这亦是影视CF文案能手所应必须的本领技识。
六，策略把握，双性思维的超级文案
绝对是行家里手，况且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同期这亦跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角！占卜一下，将来这般的文案走向便是商人或老板！
七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师
手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just do it”那样随意，法无定法,也总能打破游戏规则。这是宣传创意人员的最高境界！
不晓得大众是不是记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中亦无剑，那是不杀，那便是和平”，是呀，倘若作宣传的思考方向不是作宣传，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这亦真便是“总统第二”了。那就让咱们宣传人永远地追求吧。高山仰止，虽不可至，而心向往之。
大陆近八万的文案之中，能不可显现这般的大众风范的“金牌文案”，估计2010之前，能够显现这般一个或一批“金牌文案”。
1、创意策略八段锦
1、这次宣传期盼达到的目的和效果？
2、目的对象是那些人？她们的人文特征及心理特征是什么？
3、咱们期盼目的对象看了宣传激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、制品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、宣传要给消费者什么样的承诺？承诺是宣传的灵魂点！
7、宣传要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒介发布的特点及频度？
2、发掘创意的五个基本原则
1、务实原则：
认识了该晓得的讯息以后，再开启智慧思想。必定要有耐心去探求消费者、市场状况、制品的仔细说明以及制定下来的宣传策略。不要让客户感觉到咱们的宣传是外行人做的宣传。
2、骨气原则：
每一个创意人都巴望叫座又叫好的宣传，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇亦是影响原因。无论你的天分是不是被埋没，无论你是不是自认平凡，既然你选取了创意这个行业，要有“别人亦会想到的想法，我不消！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六非常创意的惰性。
3、效率原则：
因为创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着常常会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。因此，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从区别的方向去切入生成区别的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想有些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发掘，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：
创意人求好的心理是不容置疑的，通常是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发掘的时候却无时间修改了，仅有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。因此咱们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。因此通常情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：
想法和执行之间还有很长的一条路要走，非常多想法在转为设计稿的时候无什么问题，但在执行的时候由于技术限制或预算限制基本没法完成，倘若不在创意成型要实现的时候估量执行原因，会在后期显现非常多麻烦。
记住：想到的创意，要卖的出去亦要做的出来。
恭 喜 发 财
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发表于 2024-8-9 00:08:32
