解密大学专业7期：宣传学，学宣传便是“搞推销”？

qzmjef · 发表于 2024-8-8 22:32:14

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提起宣传学，大众的评估可谓褒贬不一。有人说这是一门脑洞大开、发散思维的学科，宣传人都是特立独行、紧跟时尚潮流的人，上天能与客户谈笑风生，下海能以文案指点江山。亦有人说，学宣传的都是“搞推销”的，将来毕业亦便是设计一下路边灯牌，制作海报，或是做制品营销推广

的。

宣传在生活中随处可见，然则针对宣传学专业，都数人知之甚少。那样宣传学重点学什么？什么学生适合这个专业？将来发展到底怎样？

让咱们一块走进它，认识它。

01

专业介绍

学宣传的都是艺术生？

非常多人认为宣传专业是艺术专业，实则否则。从教育部出具的普通高等学校本科专业目录中，咱们能够看到，宣传学隶属于文学大类下的资讯传播学类，毕业授予文学学士的学位。通常来讲，宣传学专业都会开设在资讯与传播学院，然则针对无开设资讯与传播学类专业的院校而言，宣传学专业亦会开设在美术或设计学院。

不是艺术类专业的宣传学，培养什么样的人才，开设有那些课程呢？

通常而言，宣传学重点培养具备高素质，熟练和把握宣传策划、品牌规划、媒介计划、公共关系、宣传创意、宣传文案写作、宣传设计、视听宣传制作、宣传管理、市场调研、活动营销等综合能力，并适应新媒介传播环境的高级AE人才。

然则，受到各个院校的学科背景和师资力量的影响，区别院校培养的宣传学人才各有侧重点。来自兰州大学的张朋友介绍道：“咱们学校宣传专业更加侧重宣传文案方面。”而复旦大学资讯学院宣传学2014级本科生李朋友认为本专业重点培养能从事宣传经营管理、市场策划方面的人才。

按照区别学校的培养目的，开设的课程亦有相应的区别，然则大体上宣传学专业的必修课程重点有：宣传学专业导论、宣传文案写作、宣传策划与创意、宣传美术设计、公共关系学、市场营销学、宣传摄影、消费心理与消费行径、传播学概论、中外传播史、宣传经营与管理等。

学宣传便是“搞推销”？

非常多人一说到宣传生，就简单粗暴的为其贴上“搞推销”的标签。诚然，宣传专业会开设市场营销的课程，市场营销专业亦会涉猎宣传专业关联的课程。但二者并非完全道理上的等同。从广义上来讲，市场营销重点由4P构成，即制品（Product）、价格（Price）、途径（Place）、促销（Promotion），而其中促销（Promotion）又包含：人员推广、宣传促销、营业促销和公共关系四个部分。由此看来，二者之间是一种整体与局部的关系，营销推广的手段有非常多，而宣传是其中比较有效的一种。或说，宣传只是全部营销的一部分，是一种与消费者沟通，将商品信息传递给消费者的一种方式。

宣传生很会做宣传牌？

针对不太认识宣传学专业的人来讲，很对人认为的宣传生便是设计有些平面宣传，路边灯牌，巨幅海报之类的。

其实，宣传设计只是全部宣传的一个环节，从时间线上来讲，一则宣传的完成必须前期的调研，中期的灵感创意，后期的创意呈现，再到最后的宣传传播。而宣传设计在全部过程中扮演的角色便是将有创意的想法呈现出来，切不能够偏概全。

来自东北师范大学2014级宣传学专业的赵朋友说：“高考生选取宣传专业之前必定要弄清楚宣传专业到底是学什么的，宣传并不是简单地设计照片，设计宣传牌。”

杂而不精——宣传学该怎么学？

宣传学专业的最明显特点便是以博见长，偏重实践。

首要，宣传学知识触及传播学、宣传设计、消费者心理学、市场营销学、公共关系学、摄影等多个行业，因此呢宣传学亦面临广度有余，而深度不足的问题。然则，做为一门独立学科，宣传学亦有自己“专”的部分，从市场分析到文案创意再到传播扩散，宣传学都有自己独特的切入方向。

另外，做为一个实践导向的专业，课外实习是对课堂知识的良好弥补。在学校准许的状况下，非常多学生大二时期就起始进行专业实习，一方面，能够累积丰富的经历，为日后的正式就业打下基本。另一方面，亦方便大众在专业实习中，找到自己感兴趣的细分行业。

鉴于宣传学专业的学科特点，倘若想打造属于自己的优良，宣传生们最晚要在大二学期，按照自己状况，选取一个感兴趣的行业进行钻研，经过4年的实践和学习磨练自己，将来求职才可有竞争力。已然工作两年的杜女士认为：“宣传学针对想从事宣传业的孩儿，是一个好选取，然则必须自己的沉淀和判断，倘若你已然很知道自己想做设计或做内容，深入学习宣传设计方面是一个不错的选取。”

02

就业前景

择业范围广：职业选取有更大的自主性

因为宣传专业在本科时期涉猎的知识广泛，且宣传学本身又有诸多细分的方向，因此，毕业生们有相对更加多的择业空间。毕业生有的选取直接进入宣传机构，从事策划、文案、AE、品牌推广等工作；有的进入其他文化创意类机构，从事策划、宣传、媒介等工作；有的跨行业转型从事其他工作。

当然，能从事更加多种类的工作，寓意着要与区别行业背景的人竞争。宣传行业内流行着这般一个说法：“不是学宣传的将来亦能干宣传。”国内宣传行业的就业门槛相对较低，除了本专业的学生，市场营销，艺术设计专业的学生亦能够在宣传行业安身。

进入宣传行业10年的刘先生有自己的宣传机构，在他的机构中，宣传专业出身的职员与非宣传专业出身的职员比例是2：3，刘先生说：“咱们机构的工作重点分为前期的策划和后期的方法执行，宣传专业员工重点负责前期的文案，策划以及全部项目的统一，而非宣传专业的员工重点负责平面设计等详细的执行。”宣传专业的学生不仅要和本专业的人才竞争，亦要和其他专业的人才竞争。

另外，针对怀有一腔热血，敢拼敢闯的青年人，自主创业亦是一个不错的选取。创业本身做为一种市场行径，必须创业者具备关联的专业背景，而宣传学专业学生的学习触及到市场调研，宣传投放等关联知识，对市场运作有必定的认识，因此宣传生创业具备必定的优良。东北师范大学的赵朋友此刻大三，已然有了自己的宣传工作室。他介绍道：“因为自己不属于很安分的人，不太爱好大机构的氛围，因此在大三的时候选取了创业。”赵朋友暗示，创业过程中最大的阻碍便是组建一个优秀的团队，最大的动力源于对宣传学的热爱。

提升空间大：月薪过万很容易

刘先生透漏，就国内一线城市的行业情况而言，都数大学毕业生的月薪在3000-5000之间。当然，有留学背景的会达到7000-8000。在中国，宣传学还是一门比较“青年”的学科，因此拥有留学背景的毕业生更有优良。想要有更高起点的朋友能够选取在国外学习有些先进的理论和实践，以便得到更好的就业机会。尤其是奥美，电通等国际顶尖的4A宣传机构，针对专业性有着较高的需求。

相比于体制内的岗位，宣传行业的提升空间相对很强，通常工作3-5年，大部分人月薪达到到1万上下。当然，随着工作经验的丰富，个人的收入亦会和综合能力挂钩，通常月薪会2万起，上不封顶。

除了个人能力，宣传行业的提升空间亦和机构平台密切关联。小机构的升职加薪制度灵活，进阶火速，上海的王女士说“在小机构，没准一年以后你的名片上已然印着总监title，月入好几万，但可能亦就永远月入好几万了，大机构提升速度比较慢，但路径清晰，从AE到SAM一级一级登上去，年薪百万亦不是无，但你得抗住这里之前漫漫长路的孤独寂寞冷。”

半途转行：宣传吃的是“青春饭”？

非常多人吐槽说，“宣传行业吃的便是青春饭，必须脑洞大开，思维活跃，加班是常事儿。因此随着年龄的增长，优良亦在减少。”宣传行业内确实存在这般一个现象，非常多人在宣传机构干了两到三年会选取转行，或进入其他关联行业，从事企划、制品、市场等关联工作。针对爱好稳定工作模式的人来讲，去国企单位亦是一个不错的选取。

然则决定一个人能否坚守在一个行业的关键原因，还是对这个行业的热爱。正如知乎网友cvvl所说，“经常加班，比较累的不单单是宣传机构，此刻大部分机构，互联网类的都要经常加班。针对热爱这个行业的人来讲，在宣传行业保持下去，提升的空间还是很大的。”

03

报考意见

什么样的学生适合报考？

外链高考志愿通专家张勋认为，宣传传播要吸引客户的眼球，靠的更加多的是创意性设计和文案。因此呢，针对有想法，有创意，善于开脑洞的学生，报考宣传学专业是一个不错的选取。除此之外，针对市场、媒介、制品推广感兴趣的朋友；具备较高的审美能力的朋友；以及性格外向，善于与人打交道的朋友，亦能够报考这个专业。

宣传专业举荐高校

张勋老师暗示，宣传学隶属于资讯传播学类学科范畴，因此呢咱们在选取宣传学专业院校的时候，能够从资讯传媒类强校入手进行选取。从排名指标中，去看宣传学专业强校。

资讯学：国家重点学科院校（北京广播学院是中国传媒大学原校名）

从以上表格能够看出，日前持有人文社科类国家重点学科的高校有4所，分别是中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学、中国人民大学。不外这些院校相对而言招生计划亦较少，录取分数亦是最高。

2012年学科排名

张勋老师还提醒大众，因为中国高等教育的飞速发展，各高校在专业设置及招生中，对本校专业进行了非常多调节，因此呢宣传学专业在非常多院校专业设置上，有有些变化。

例如：中国人民大学已实行大类招生，宣传学专业归属于资讯传播类专业招生。中国传媒大学宣传学专业已取消招生（2015年还有招生计划），复旦大学宣传学专业招生亦和中国人民大学同样实行大类招生，想要报考以上院校的考生要密切关注宣传专业招生政策的变化。

针对学校的选取，张勋老师还指出，尖子生能够选取人大、复旦、厦大等前列的学校；中等偏上考生能够选取报考武汉大学、华中科技大学等比较好的综合性大学；再差一点的考生能够选取暨南大学、华东师范大学或南京师范大学。

针对成绩不是尤其优秀的朋友，有些传媒类院校和师范类院校亦值得关注。如北京印刷学院，浙江传媒大学，上海师范大学，福建师范大学等。

另外，中国科学评估科研中心（RCCSE）、武汉大学中国教育质量评估中心联合中国科教评估网推出的《2016年中国大学及学科专业评估报告》亦可做为参考。

《2016年中国大学及学科专业评估报告》中关于宣传学专业的院校排行

当然，排名都是相对的，依据的参照标准区别，同一高校的排名亦会有所差异，以上仅供大众报考志愿时参考。有意愿报考的考生及家长还是要结合考生成绩，充分认识各院校的详细状况，最后再做出选取。

意见优先选取城市

另外，博主意见想读宣传学的考生优先选取城市，北上广为佳。由于宣传学是与经济市场紧密联系的专业，因此呢经济越发达的地区宣传行业自然越发达。选取北上广的学校，一方面，在校时期能够拓宽视野，这对宣传从业者非常重要。并且参加比赛，讲座和各类活动机会都比较多。另一方面，4A宣传机构基本都集中于这三个城市