你是不是还在为文案写作懊恼?
看过、写过、改过这么多文案
仍然不可让自己满意?
文案传奇写手的秘诀是什么?
咱们一块揭晓~~~
4月23日是世界读书日,PPQI公开课公号组内训再次来袭,这次分享的嘉宾是斑驳,她重点分享的是《文案创作完全手册》的读后感及案例分析,让大众把握更加多的文案写作技巧。
目录
1.分享嘉宾简介
2.文案创作完全手册简介
3.文案的含义
4.文案写作技巧
分享的内容较多,干货满满,认真读完的小伙伴,还送福利哦!!!
分享嘉宾简介 斑驳公号组女青年一枚爱码字、爱创新爱学习、爱分享 爱好朱熹的名言:读书之法,在循序而渐进,熟读而精思。 文案创作完全手册
书本简介:
畅销美国30年,是顶级宣传人的超实用文案秘诀,让咱们容易把握文案写作技巧,适用于各行业营销人员、宣传人士。 本书是宣传教父奥格威力荐的经典文案教材,能让你快速全面提高文案水平。我不晓得有谁读了这本书之后,文案功力还不会进步神速——包含我亦是! ——宣传教父 大卫·奥格威 作者简介:罗伯特·布莱,享誉美国宣传界的传奇文案写手,被旗下持有标准普尔的麦格劳·希尔机构评为“美国最顶尖的文案人”,他的写作技巧曾经被宣传人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包含:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。 文案的含义 1文案定义
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。此刻指的是机构或企业中从事文字工作的职位,便是以文字来表现已然制定的创意策略。文案它区别于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与宣传创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于宣传机构,企业宣传,资讯策划等。
(1)汉字“文案”(wén àn)指的是古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,也指官署中的公文、书信等;在现代,文案的叫作呼重点用在商场行业,其道理与中国古代所说的文案是有区别的。
(2)现代文案的概念:文案源自于宣传行业,是“宣传文案”的简叫作,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行宣传信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的宣传文案包含标题、正文、口号的撰写和对宣传形象的选取搭配;狭义的宣传文案包含标题、正文、口号的撰写。(注:以上来自百度百科的解释) 2关于文案的几个问题
在认识文案写作之前,咱们先认识关于文案的几个问题:Why、What、
When、How、 Who、Where 文案写作技巧
一份完整、规律清晰的文案由标题、正文、口号三部分构成,有时口号会出此刻文案的正文之中或结尾处。
1文案的标题
1、拟定吸引人标题的重要性
标题是全部文案的第1印象,决定了读者是不是有想要读下去的兴趣,并直接引起文案的阅读量。
非常多“标题党”平常的招数会运用以下词语:怎样,为何,你晓得吗?或马云的什么什么语录等。
例如这般的:
这般的:
2、拟定标题需思虑的问题
①文案必须达到什么目的,实现什么效果?
②与读者换位,这篇文案和我有什么关系?我能获取什么信息?我能得到什么好处?
3、标题的四大功能、8种基本类型、写作技巧
怎样写出吸引重视的标题呢?如下思维导图:
4、拟定标题可参考的重点
①是不是能够导致好奇心或读者是不是能够得到益处(读者第1个思虑的问题)
②是不是清楚的切入重点,直达要害
③新奇的表达方式
④恰当反映文案的内容及视觉设计的符合性,不脱离实质
⑤是不是详细知道(例如加入详细数字)
案例分析: 2文案的正文
写文案前,先确定文案规律和大致结构
1、一个规律清晰的文案具备的特点
①以读者为导向(多少有种顾客便是上帝的即视感)
② 循序提出你想传达的点(亦便是卖点)
③ 将文案打散为几个段落(避免阅读疲劳)
④拆分为短句,用简单的词汇
⑤ 避免运用术语(例如当时刚接触有些人说的抚慰我就不大懂什么意思,亦是后来才懂,应该把读这篇文案的人设想为只能直接摄取信息的人)
⑥知道详细,直接讲重点
⑦ 以友善的对话做为文案风格(友善,活泼生动)
⑧避免运用有性别偏见的词汇
2、文案写作的几个小窍门儿
① 在句首运用连接词
② 一段只用一句话,能够改变文案的节奏,让全部文案变得活泼
③ 利用视觉设计加粗重点,平时咱们常用的操作:加粗,下划线,彩字,字体加亮,黑底白字,字加框,大写字体
④ 项目名单(相当于全部文案的目录和梗概,相当于提出问题再解答,还要在问题和答案之间创造有些曲折、悬疑或特殊方向)
例:手把手教你用ppt画二维码 http://dwz.cn/3hxbF7
⑤ GET到读者的关注的点,针对区别读者的想法,每一个人有区别的关注点,咱们在起始的时候把自己能供给的特殊转化为读者能够得到的益处,亦便是读者阅读的“理由”,从一张简单的表格起始。
例如:在PPT中点、线、面的应用
3、写完文案后,能够对照的原则
3文案的口号
口号的特点:创意,易懂,通俗传播快
香飘飘奶茶:
香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先
优乐美奶茶:
“我是你的什么?”
“你是我的优乐美啊!”
“原来我是奶茶啊!”
“这般,我就能够把你捧在手心了!”
红牛:
你的能量超乎你想象
农夫山泉:
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