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小咖微课 | 文案传奇写手的秘诀:文案创作完全手册

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论坛元老

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发表于 2024-8-8 20:38:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

是不是还在为文案写作懊恼

看过、写过、改过这么多文案

仍然不可让自己满意?

文案传奇写手的秘诀是什么?

咱们一块揭晓~~~

4月23日是世界读书日,PPQI公开课公号组内训再次来袭,这次分享的嘉宾是斑驳,她重点分享的是《文案创作完全手册》的读后感及案例分析,让大众把握更加多的文案写作技巧。

目录

1.分享嘉宾简介

2.文案创作完全手册简介

3.文案的含义

4.文案写作技巧

分享的内容较多,干货满满,认真读完的小伙伴,还送福利哦!!!

分享嘉宾简介 斑驳公号组女青年一枚爱码字、爱创新

爱学习、爱分享

爱好朱熹的名言:读书之法,在循序而渐进,熟读而精思。 文案创作完全手册

书本简介:

畅销美国30年,是顶级宣传人的超实用文案秘诀,让咱们容易把握文案写作技巧,适用于各行业营销人员、宣传人士。

本书是宣传教父奥格威力荐的经典文案教材,能让你快速全面提高文案水平。

我不晓得有谁读了本书之后,文案功力还不会进步神速——包含是! ——宣传教父 大卫·奥格

作者简介:罗伯特·布莱,享誉美国宣传界的传奇文案写手,被旗下持有标准普尔的麦格劳·希尔机构评为“美国最顶尖的文案人”,他的写作技巧曾经被宣传人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包含:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。 文案的含义 1文案定义

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。此刻指的是机构或企业中从事文字工作的职位便是以文字来表现已然制定的创意策略。文案它区别于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与宣传创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于宣传机构,企业宣传,资讯策划等。

(1)汉字“文案”(wén àn)指的是古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,指官署中的公文、书信等;在现代,文案的叫作重点用在商场行业,其道理与中国古代所说的文案是有区别的。

(2)现代文案的概念:文案源自宣传行业,是“宣传文案”的简叫作,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行宣传信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的宣传文案包含标题、正文、口号的撰写和对宣传形象的选取搭配;狭义的宣传文案包含标题、正文、口号的撰写注:以上来自百度百科的解释

2关于文案的几个问题

认识文案写作之前,咱们认识关于文案的几个问题:Why、What、

When、How、 Who、Where

文案写作技巧

一份完整、规律清晰的文案由标题正文口号三部分构成,有时口号会出此刻文案的正文之中或结尾处。

1文案的标题

1、拟定吸引人标题的重要性

标题是全部文案的第1印象,决定了读者是不是有想要读下去的兴趣,并直接引起文案的阅读量。

非常多“标题党”平常招数会运用以下词语:怎样为何,你晓得吗?马云的什么什么语录等。

例如这般的:

这般的:

2、拟定标题需思虑的问题

     ①文案必须达到什么目的,实现什么效果?

②与读者换位,这篇文案和我有什么关系?我能获取什么信息?我能得到什么好处?

3、标题的四大功能、8种基本类型、写作技巧

   怎样写出吸引重视的标题呢?如下思维导图:

4、拟定标题可参考的重点

是不是能够导致好奇心或读者是不是能够得到益处(读者第1思虑的问题)

是不是清楚的切入重点,直达要害

③新奇的表达方式

恰当反映文案的内容及视觉设计的符合性,不脱离实质

是不是详细知道(例如加入详细数字)

案例分析:

2文案的正文

写文案前,先确定文案规律大致结构

1、一个规律清晰的文案具备的特点

    ①以读者为导向(多少有种顾客便是上帝的即视感)

    ② 循序提出你想传达的点(便是卖点)

    ③ 将文案打散为几个段落(避免阅读疲劳)

    ④拆分为短句,用简单的词汇

⑤ 避免运用术语(例如当时刚接触有些人说的抚慰我就不大懂什么意思,是后来才懂,应该把读这篇文案的人设想为只能直接摄取信息的人)

   ⑥知道详细,直接讲重点

   ⑦ 以友善的对话做为文案风格(友善,活泼生动)

   ⑧避免运用有性别偏见的词汇

 2、文案写作的几个小窍门儿

① 在句首运用连接词

② 一段只用一句话,能够改变文案的节奏,让全部文案变得活泼

③ 利用视觉设计加粗重点,平时咱们常用的操作:加粗下划线彩字字体加亮黑底白字字加框大写字体

④ 项目名单(相当于全部文案的目录和梗概,相当于提出问题再解答,还要在问题和答案之间创造有些曲折、悬疑或特殊方向

例:手把手教你用ppt画二维码  http://dwz.cn/3hxbF7

⑤ GET到读者的关注的点,针对区别读者的想法,每一个人有区别的关注点,咱们起始的时候把自己能供给特殊转化为读者能够得到的益处,便是读者阅读的“理由”,从一张简单的表格起始

例如:在PPT中点、线、面的应用

3、写完文案后,能够对照的原则

3文案的口号

口号的特点:创意,易懂,通俗传播快

香飘飘奶茶:

香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先

优乐美奶茶:

  “我是你的什么?”

  “你是我的优乐美啊!”

  “原来我是奶茶啊!”

  “这般,我就能够把你捧在手心了!”

红牛:

你的能量超乎你想象

农夫山泉:

咱们不生产水,咱们只是大自然的搬运工!天然的弱碱性水,农夫山泉。

农夫山泉有点儿甜

关爱八卦成长协会:

咱们不生产八卦,咱们只是娱乐圈的搬运工!天然的弱碱性娱乐专题,关爱八卦成长协会:

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认真读完文案的小伙伴有福了

文案传奇写手、美国最顶尖的文案人

罗伯特·布莱的著作

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回复:文案创作完全手册

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赶紧关注起来~~~

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发表于 2024-9-9 03:00:26 | 显示全部楼层
你的见解真是独到,让我受益匪浅。
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论坛元老

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发表于 2024-9-29 15:52:00 | 显示全部楼层
你的努力一定会被看见,相信自己,加油。
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论坛元老

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论坛元老

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发表于 2024-10-30 14:54:26 | 显示全部楼层
期待楼主的下一次分享!”
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