宣传名词解释合集！战斗人员做好准备！

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鉴于非常多伴侣暗示宣传关联的理论、概念太杂太多，难以辨别什么是重点，因此呢，咱们将【参考书中的重要宣传学关联理论】和【参考书以外的重要宣传学关联理论】中可能考察的知识点进行了整理，并以名词解释的形式进行呈现。咱们期盼能帮大众盘点出这些常考的概念和理论，查漏补缺，同期供给更加多拓展性、前沿性的内容，从而在这一学科的准备上更加清晰和快捷。内容包含但不限于理论的定义、变化等关联拓展以及结合案例进行说明，是能够直接进行背诵的大合集！第1期万字合集速速查收！

宣传基本概念

1、卷入度卷入度这一概念最早由库拉格曼提出。卷入度是顾客对制品、品牌的参与力度，详细表现为对制品或品牌的关心程度。卷入度由情景卷入、连续卷入和反应卷入三部分构成，按照卷入对象的区别，可把卷入度分为宣传卷入、制品卷入和购买决策卷入；按照卷入程度的区别，卷入度可分为高卷入和低卷入。低卷入度表现为消费者对品牌评定无兴趣，消费者购买制品的决策所需的思考时间亦比较短；高卷入度表现为消费者对制品宣传和品牌评定更为关注。倘若顾客卷入度强，那样宣传宣传和制品信息展示的说服力就加强。品牌能够从品牌定位、创立与消费者的良好沟通、守护忠实客户、构建品牌文化、整合营销传播和利用形象代言人等方面入手加强消费者卷入度。案例：蕉下携代言人周杰伦等明星发布了品牌宣传片《简单爱》，讲述品牌故事，便是一种提高卷入度的做法。2、宣传诉求又叫作宣传主题，科特勒等人认为，广告诉求是一种知道地表达某种利益、激励、认同或理由，用于说服消费者购买该制品的表达方式。宣传要实现有效的诉求，必要满足三个要求，即正确的诉求对象、正确的诉求重点以及正确的诉求办法。其中理性/感性二元框架是在营销科研和实践中运用最为广泛的宣传诉求归类模型。详细而言，理性诉求指的是经过传递制品信息来改变消费者对品牌的认知，更适用于以工具性和功能性为重点消费特征的实用品；而感性诉求则指经过激发消费者对制品的情感来影响消费者的态度和购买行径，更适用于以情感和审美体验为重点消费特征的享乐品。宣传诉求的办法包含比较法、双面论证、恐惧诉求、性诉求、幽默诉求、潜认识诉求以及更小众新颖的“丧文化”诉求等。案例：自然堂“我本来就很美”、抖音“记录美好生活”、B站导致热榜的宣传片《后浪》等营销宣传都是采用感性诉求拉近与日标用户的心理距离，从而达到说服。3、宣传创意宣传创意从动态的方向去理解，是宣传创作者对宣传活动进行的创造性的思维活动，即Creation；从静态的方向看，宣传创意是为了达到宣传目的，对将来宣传的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗叫作为’，即Idea。广义来讲，宣传创意包“点子”含宣传活动中的创造性思维，涵盖宣传营销活动的全流程，从战略到战术到详细的宣传媒介等。狭义来看，宣传创意仅指经过大胆新奇的手法来创造与众区别的视听效果，从而最大程度地吸引消费者。宣传创意，以营销为目的、以宣传为载体，以文化为源头、以创新为基本，依赖于人的想象力与创造力。其重点办法包含脑力激荡法、启发构思法、顿悟构思法、辐射构思法、二旧化一新法、J·W杨创意产生法和水平思考法等。宣传创意的成功对宣传效果的达成和品牌形象的构建拥有重要道理。案例：杜蕾斯的创意海报和文案是经典的宣传创意案例，为其品牌营销供给了巨大效益4、宣传艺术所说宣传艺术指的是为商品营销目的而进行的表现艺术，是一种有知道目的、在非常多要求限制下的创造性实用艺术形式。宣传艺术是现代艺术中分离出来的一种独特形式，几乎触及到现代所有艺术行业，包含绘画、摄影、文学、音乐、扮演和雕塑等，是现代艺术林中灿烂的一枝，并且有其自己的特点和发展规律：宣传的创造与表现都是为了推动商品营销，因此呢宣传艺术只是一种盈利的手段；并且宣传艺术作品的个性、风格首要表现为企业、商品和宣传对象的个性与风格，在创作上相比其他艺术形式拥有更低的自由性。智能时代下媒介技术的发展亦使得宣传艺术呈现新的表现形式，但智能技术虽然为宣传艺术创新供给了机遇，但亦应该依旧保持宣传艺术的人文主义导向，借助技术辅助艺术创意表达，始终保持人性化的触觉，而不是冰冷的“程序化创意”。案例:可口可乐最新全世界创意宣传片《杰作 / Masterpiec》，经过现实与虚拟的无缝衔接，展现了一场博物馆里的奇想之旅，正是借助人工智能技术实现的宣传艺术。5、宣传策划宣传策划,又叫作宣传企划,是在市场调查科研基本上,对宣传整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。宣传策划书把在宣传活动中所要采取的一切安排都列出来,指示关联人员在特按时间予以执行,它是宣传活动的正式行动文件。一告策划的内容包含确市场分析、定宣传目的、知道宣传对象、提炼宣传主题、宣传创意表现、制定宣传战略、进行宣传预算、宣传计划实施和宣传效果评定总结。进入到新媒介的时代，宣传传播环境出现变化，因此呢宣传策划亦应“因时而动，因势而”，数字媒介时代宣传用户互动性加强，宣传营销途径增加，宣传策划不该仅仅关注单则内容本身，而应利用整合营销途径、诉诸情感等方式致力于品牌宣传的打造，以品牌调性而非单则宣传制品内容来击穿用户心智。6、脑力激荡法脑力激荡法，又叫作头脑风暴法，该理论于1938年由美国学者奥斯朋所创。该理论指的是创意者们利用创造性想法为手段进行集体思考，使自己能够发挥最大的想象力，利用某一个灵感激发另一个灵感的方式，产生创造性想法与构思，并从中选取最佳处理问题的途径。其实施的方式有集体思考与个别思考两种。般所说的脑力激荡法即指集体思考的方式。脑力激荡中有四项基本规则，分别是追求数量、禁止批评、提倡独特的想法、综合并改善设想，它们用于减轻成员中的群体控制力，从而激发设想，并且加强众人的总体创造力。其实施的详细原则是：延缓批判，禁止批评欢迎自由运转异想天开、构想越多越好。头脑风暴法已作为当下宣传行业创意策划的一个重要环节，在宣传机构和互联网机构的创意实施中尤为平常。7、水平思考法是英国心理学家爱德华·德·波诺针对规律思维提出的思考法，亦叫作为发散式思维法、横向思考法，是一种促进创意产生的创造性思维办法，需求创意者摆脱某种事物的固有模式，从多方向多侧面去观察和思考一件事，善于捉捕偶然出现的构想，从而产生意料不到的“创意”。水平思考法基本原则包含摆脱固有观念的捆绑、“异化”的看待事物、不需求每一步都正确、注重偶然事件的出现。与垂直思考法区别，水平思考法不是太多地思虑事物的确定性，而是思虑它多种选取的可能性。正如丹·E·舒尔茨在其《宣传运动策略新论》一书中所描述的，水平思考法就像挖洞时跳出原有洞穴再去另一挖一个或更加多的洞。互联网时代中，传播场域中的重头戏已然从传统媒介追求的对集体的无远弗届，转为新媒介助推带来的个人的随心所欲，因此呢特立独行的水平思考法或许会比按部就班的垂直思考法得到更高的受众契合度。

宣传创意理论

1、宣传定位宣传定位由美国营销专家阿尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪70年代在《定位：攻心之战》一书中提出，指的是广告主经过宣传活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种办法。其策略通常包含强势定位、优良定位和独特归类等。目的便是要在宣传宣传中，为企业和制品创造、培养必定的特殊，树立独特的市场形象，从而满足目的消费者的某种必须和偏爱，以促进企业制品营销服务。宣传定位理论经历了USP、形象宣传、宣传定位和系统形象宣传定位四个周期。该概念的提出始终受业界关注，越来越多的企业运用市场定位，使其作为参与现代市场竞争的有力武器。案例：“王老吉”--“怕上火，就喝王老去”这一宣传语就知道定位了将该品牌的凉茶功效与观念，给消费者留下深刻印象。2、USP理论Unique Selling Proposition,又叫作独特的营销主张理论，由美国宣传大师罗瑟·瑞夫斯于20世纪50年代初期提出。USP理论指宣传要把重视力集中于商品的特点及消费者权益之上，强调在宣传中要重视商品之间的差异，主张在对制品和目的消费者进行科研的基本上，寻找制品特殊中最为独特但同期又符合消费者必须的部分，做为宣传主题。该理论重点具备三个基本要点，一是利益承诺，强调制品有那些详细特殊功效和能给消费者供给那些实质利益；二是独特，亦即竞争对手没法或无提出的独一性，三是强而有力，集中在某一个点上以达到打动消费者购买的目的。USP理论是宣传发展历史上最早提出的的一个拥有广泛深远影响的宣传创意理论，并且在当今时代依旧拥有价值，经过持续丰富和发展，它不仅能帮忙企业营销制品，还肩负起打造和增长品牌资产的新的使命。案例：饮品品牌“元气森林”将“0糖0脂0卡”做为核心卖点，经过反复强调这一独特且准确的特点,在气泡水市场独霸一席之地。3、整合营销传播IntegratedMarketingCommunication,简叫作IMC。1991年，美国教授唐·舒尔茨提出了“整合营销传播”概念，他认为整合营销传播是一个“管理与供给给顾客或前在顾客的制品或服务相关的所有源自的信息的流程”。其核心思想是将与企业进行市场营销相关的一切传播活动一元化，一方面把宣传、促销、公关、直销、ci、包装等涵盖于营销活动内；另一方面则使企业能够将同意的传播新闻传递给顾客。其特点在于：以受众为中心，主动创造营销环境，以品牌建设为核心，提高品牌吸引力；综合运用传播手段，形成传播合力；关注企业动态长远发展。新媒介时代，整合营销在技术加持、传播赋权的大环境下呈现新形态：互动加强沉浸体验、把握意见领袖粉丝效应、跨界联合正和博弈等。案例：洗护家清品牌德佑发起“净全力，享生活”的主题营销，经过官宣高人气明星代言人、“天猫大牌日、天猫超市大牌狂欢”IP联动、线下宣传刷屏等整合营销玩法，强化“爱干净的人都在用德佑”这一品牌认知的同期，成功实现品牌的超级揭发。4、AIDMA模型1898年，埃尔莫-刘易斯提出了评定宣传效果的经典模型一AIDA模型，1925年，爱德华.斯特朗对AIDA模型进行了修正，增多了“记忆” (memory) 周期，由此AIDMA模型作为经典的宣传效果评定模型。该模型指的是在消费者从看到宣传，到出现购物行径之间，动态式地引导其心理过程，并将其次序模式化的一种法则，其过程是首要消费者，重视到 (attention) 该宣传，其次感到兴趣 (interest) 而阅读下去，再者产生想买来试一试的欲望 (desire) ，而后记住 (memory) 该宣传的内容最后产生购买行径 (action)。这种宣传出现功效而引导消费者产生的心理变化，就叫作为AIDMA法则。随后，该法则随着互联网发展继续演变为AISAS模式一由电通机构针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化研发的一种全新的消费者行径分析模型。5、AISAS模型AISAS模型是2015年日本电通集团提出的基于网络购买消费者行径的理论。在网络时代，AIDMA理论已然没法精细概括消费者典型特征，AISAS模型顺势而生，用以解释新媒介环境带来的营销新趋势。A(Attention)指吸引用户重视、(Interest) 指激发用户对制品与服务的兴趣、S (Search) 指在运用户能够网络上搜索制品与服务关联的信息、A (Action) 做出购买行径、S(Share) 用户自主进行口碑传播。即用户重视到商品、服务或宣传后，对此产生兴趣后便会产生关注，在博客、博客或寻找有运用经验的kol收集制品信息，参考体验者或购买者的意见与感想，对照企业发出的信息做综合判断，产生购买，并将自己感想发布在社交媒介中与他人分享，作为制品口碑塑造的信息发布者。AISAS模型更适用于“高决策力”的制品如汽车、电子制品、美妆、快闪店或品牌青年化更迭制品的推广。案例：花西子美妆借助小红书作者、抖音kol进行制品与品牌营销，提升品牌影响力。6、4P理论1960年，杰罗姆·麦卡锡教授在《基本营销》一书中提出4P营 销理论，即制品、途径(product) 、价格 (price)(place) 、促销 (promotion)。该理论强调注重研发的功能，需求制品有独特的卖点；按照区别的市场定位，制定区别的价格策略，制品的定价依据企业的品牌战略，注重品牌含金量；注重经销商的培育和营销网络的创立，经过分销商中间商与消费者进行间接联系，注重经过改变营销行径来刺激消费者。4p理论的提出奠定了管理营销的基本理论框架，但该理论是站在交易的卖方来思虑问题的，是生产导向观念的反映，并无表现市场导向和顾客导向。1986年，菲利普·科特勒提出了大营销的6p组恰当论，在4p理论基本上，增多了政治权利 (policypower) 、公共关系 (public relation)。20世纪80年代劳特朋在对4P理论进行扬弃的基本上提出了4C理论，将企业经营者的科研从生产导向转向消费者导向。案例：近年来兴起的直播带货核心本质即制品促销，促销手段包括打折、低价以及赠品，契合4P理论中提倡的改变营销行径以刺激消费者。7、4C理论1990年，美国的营销专家劳特鹏提出营销的“4C”理论，即需求(consumer wantsand need)、成本(cost)、方便(convenience)、沟通(communication)。它强调企业首要应该把追求顾客满意放在第1位，其次是奋斗降低顾客的购买成本，而后要充分重视到顾客购买过程中的便利性而不是从企业的方向来决定营销途径策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。4C理论是数字化时代营销战略的重要转向，表现了营销从对制品的关注转向了对消费者的关注。真正将4C理论发扬光大的，无疑是以用户需求为主导的互联网机构，类似阿里巴巴、腾讯、小米等这般的互联网机构，极其关注用户需求，用户的便利性及体验感等，在竞争中她们都得到了大规模的用户并获益颇丰。在将来，品牌营销不可单独只关注4C理论或4P理论，应该将理论融合运用于数字化营销浪潮，真正为品牌形象塑造服务。8、品牌形象理论20世纪60年代后,伴同着制品时代终结，制定独特的营销主张变得困难。另外,随着生活水平的加强,消费者起始关注心理上的满足。形象时代的建筑师大卫·奥格威提出了著名的品牌形象论。他认为品牌形象不是制品固有的，而是消费者联系制品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则宣传都应是对形成全部品牌的长时间投资。因此呢每一品牌、每一制品都应发展和投射一个形象。其基本要素如下：为塑造品牌服务是宣传最重点的目的，宣传便是要力图使品牌拥有并且维持一个高知名度的品牌形象，任何宣传都是对品牌的长时间投资，宣传应该尽力去守护一个好的品牌形象，而不吝牺牲追求短期效益的诉求重点；随着同类制品差异性减小，品牌间同质性增大，消费者选取品牌时所运用的理性就越少，因此呢描绘品牌的形象要比强调制品的详细功能特性更重要，消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来讲，宣传尤其应该注重运用形象来满足其心理的需求。案例： 瑞幸咖啡选取运动新星谷爱凌做为代言人，谷爱凌的进取精神、青年朝气完美契合了品牌的定位--专业、青年、时尚、健康。9、固有刺激法固有刺激法是由于李奥·贝纳提出的，该理论亦被叫作为“与生俱来的戏剧性”理论。详细指的是，宣传创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用,要发掘生产厂家生产这种制品的“原由”以及消费者购买这种制品的“原由”。仅有制品和消费者的相互功效，才可够生产出有创意的、吸引人的宣传。李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一例广告是他为“绿巨人”做的宣传。此种办法既充满了戏剧性，又带有朴实的特点，能够明显制品的“卖点”，抓住消费者眼球。但在运用“固有刺激法”的同期，李奥·贝纳同期亦警醒宣传营销人员切勿陷入不证自明、运用夸大之词、舞文弄墨的误区，以避免宣传伦理失范现象产生。案例：士力架“横扫饥饿，做回自己”、脉动“随时脉动回来”的宣传语皆为“固有刺激法”的表现十、实施重心法20世纪50年代初期，DDB宣传机构的创始人威廉·伯恩巴克提出了实施重心法。该创意办法认为，实施宣传讯息战略的“怎样表达”部分更为重要，完全能够独立作为自己的内容。根据他的观点，实施风格在宣传中起决定功效，有效宣传的秘诀便是抓住问题，而后将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点。他认为，宣传的技巧不在于“说什么” (what to do) ，而在于“怎么说”(the way you say)。因此呢周密的宣传实施离不开以下四点：1.尊重受众，宣传不可以居高临下的口吻与其意图接触的人交流；2.手法干净、直接，倘若不可把想要告诉消费者的内容浓缩成单一目的、主题，宣传就不拥有创新性。3.宣传作品出众，它们必要有自己的个性和风格，强调宣传的独创性和新奇性；4.幽默，这能够有效地吸引他人的重视力，使人得到一种收听、收看和阅读的赔偿。案例：蜜雪冰城的魔性主题曲与衍生的米姆传播正说明了幽默对宣传的完美赔偿结果。11、ROI法则是威廉·伯恩克创立的DDB宣传国际有限机构按照自己创作累积总结出来的一套创意理论。他认为，好的宣传应具备三个基本特质：相关性 (Relevance)、原创性(Originality)、震撼性(Impact)。相关性便是宣传创意的主题必要与商品、消费者乃至竞争者密切关联，从而激活情感相关和消费相关；原创性即宣传创意应打破常规、与众区别，触及目的消费者的心灵、寻找诉求的突破口，一般的做法有敢于反传统、巧组旧元素、善抓生活素材，震撼力指宣传作品在瞬间导致受众重视并在心灵深处产生震动的效力，由此得到用户认同好感度，为长时间转化打基本。该理论的创作者伯恩巴克是宣传唯情派的旗手，是艺术派宣传大师，他认为宣传是说服的艺术，宣传“怎么说”比宣传“说什么”更重要。12、CIS理论是Corporate ldentity System的简叫作，即企业形象战略，或企业识别系统，指统一而独特的企业理念，以企业理念为指点的行径活动及视觉设计所形成的展现企业形象的系统，由MI(理念识别Mind Iclentity)、 BI(行径识别Behavior ldentity)、 VI(视觉识别Visual ldentity)三方面构成。在CIS的三大形成中，其核心是Ml，它是全部CIS的最高决策层，给全部系统奠定了理论基本，并经过BI与VI表达出来。MIS是企业识别系统的核心与原动力，属于思想文化的认识层面，其重点内容包含企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业形成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。BIS是以知道而完善的经营理念为核心，显现至企业内部的制度、管理、教育等行径，并扩散回馈社会的公益活动、公共关系等动态识别形式。VIS是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与情报信息，是企业识别系统中最具传播力与感染力的要素，它接触的层面最广泛，可快速而知道地达成认知与识别的目的。13、AIDA模式AIDA模式(爱达模式) 是世界著名推销专家海英兹·姆·戈得曼按照消费者的购买心理总结提出的模式。这一模式被叫作为是推销成功的四大法则之一，他将消费者购买心理过程分为四个周期，分别是：Attention，即导致重视一-Interest ，即诱发兴趣一-D为Desire，即刺激欲望一-Action，即促成购买。而其中最重要的一步，是导致消费者的重视。进入社会化营销时代，AIDA仍有其适用性。宣传营销的手段和方式拓展，为制品和宣传商供给更加多平台和途径吸引消费者重视。后有学者对该法则进行了补充，从区别的方向增多了“记忆”Memory、“产生信任”conviction和“感到满意”satisfaction等内容，作为AIDMA、AIDCA、AIDSA模型后还有日本学者还将其发展为AISAS模型。案例：宝马X1某则宣传语为“不知不觉中你可能已然花掉了一辆宝马X1!新BMWX1低日供仅需36元起!”经过低价的方式吸引消费者重视，刺激消费者的购买欲望。

品牌关联概念

1、品牌资产品牌资产最早是在20世纪80年代在营销科研和实践行业新出的一个重要概念，指的是消费者关于品牌的知识，它是相关品牌的所有营销活动给消费者导致的心理事实。品牌资产由品牌名字、制品类别、制品评估和相关物的联想形成。品牌名字与制品类别的联想被叫作为品牌认识，品牌名字与相关物的联想构成品牌联想，品牌名字与制品评估的联想构成消费者主观质量和品牌态度。品牌资产有以下四个特点： 品牌资产是无形的、以品牌名字为核心、品牌资产容易影响消费者的购买行径及营销活动的反应，品牌资产依附着消费者，而非依附着制品。品牌资产因市场和消费者的品牌经验变化而变化，有正资产和负资产之分。针对品牌资产的守护和提高，能够经过创立品牌知名度、维持品牌忠诚度、 创立品质认知度、创立品牌联想进行。2、品牌联想品牌联想指的是消费者对品牌或制品的联想，亦是象征性的和抽象的品牌受众记忆，是消费者看到必定品牌时，从它的记忆中所能被诱发出对该品牌的任何想法。包含感觉、经验、评估、品牌定位等。品牌联想分为三个层次：品牌属性联想、品牌利益联想和品牌态度。品牌属性联想指的是针对制品或服务特殊的联想，例如消费者所分为的制品和服务什么；品牌利益联想指的是消费者认为某一品牌制品或服务属性能给他带来的价值和道理；品牌态度指的是消费者对品牌的总体评估。品牌联想的价值是便于信息筛选、实现品牌差异化、诱发情感共振。新媒介时代，仅有强化对品牌联想的记忆才可打动消费者的心，企业在营销活动中，应经过讲述品牌故事、借助品牌代言人等方式强化消费者对品牌的记忆。3、品牌个性20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey宣传机构提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而形成为了宣传创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派-一品牌个性论。该策略理论在回答宣传“说什么”的问题“说形时，认为宣传不只是“说利益”、象”，而更要“说个性”。由品牌个性来促进品牌形象的塑造，经过品牌个性吸引特定人群。这一理论强调品牌个性，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象；应该寻找和选取能表率品牌个性的象征物，运用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。仅有独特的品牌个性才能够培育出众多的品牌忠诚者；仅有致力于创造个性化品牌的企业，在创新、提高品牌档次和开拓更大市场空间上才可取得更大的成功。4、品牌态度品牌态度指的是消费者经过学习和强化习得的以一种爱好或不爱好的方式对品牌出现反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行径的基本，表现了消费者对一个品牌的总体评估，是最抽象的、但又是层次最高的品牌联想。品牌态度包含认知、情感、行径倾向三种成份。认知成份是消费者对品牌的相关要素的评估，是消费者的品牌知识、对品牌的信念和印象的总和，是品牌态度的有认识思考的部分。情感成份是心情以及爱好与否的感觉，并不总以客观事实为基本。行径成份是消费者行径的准备状态，表现为对品牌的趋避反应，是消费者行径意图。消费者的品牌态度一般取决于对品牌相关属性和品牌价值的尤其思虑。品牌态度不仅影响消费者的品牌购买意图和购买行径，还影响品牌传播效果，以及消费者对品牌其他方面的认识。案例：以希尔顿宾馆为例，消费者对希尔顿的态度，源自于她们认为这个品牌拥有她们所期望的连锁旅馆业应拥有的如地理位置、服务质量、价格等。

营销模式

1、跨界营销跨界营销指的是经过整合多种途径终端，向宣传主的目的受众投放定向且精细的个性化宣传信息，经过与消费者的信息互动，达到品牌市场营销的目的的行径。“跨界”表率一种新锐的生活态度和审美方式的融合。实质为实现多个品牌从区别方向诠释同一个用户特征，让本来毫不相干的元素相互渗透或融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。能够创立“跨界”关系的区别品牌，必定是互补性而非竞争性品牌。跨界营销在营销思维模式上实现了由制品中心向用户中心的转移，真正保证了以用户为中心的营销理念。跨界营销已然作为营销圈内最受欢迎的营销方式之一。跨界营销能够经过两个品牌间的相互融合，为品牌带来“1+1>2”的营销效果，近年来，无论是品牌方还是平台方，都在跨界营销方面做出了积极地尝试。案例：喜茶x Fendi的跨界营销是近期较为成功的案例之一。2、盲盒营销盲盒，指的是消费者不可提前得知详细制品款式的玩具盒子，拥有随机属性。这种诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行欧美后亦起始被叫作作blind box，盲盒营销即是基于这一形式进行商品售卖的一种营销方式。这种营销方式牢牢地抓住了人们追求刺激的心理，加重消费者购买的欲望，尤其是青年群体，她们的消费需求拥有好奇心理、陪同心理、保藏心理以及社交心理等消费诉求，而盲和营销则迎合了这种诉求，在该消费群体中备受欢迎。随着盲盒潮玩市场的持续扩大，[换娃]、厂改娃]和[卖娃]等盲盒玩法亦越来越多。但与此同期亦带来一系列问题，如制品品控不外关,质量参差不、对未成年人的消费观产生不良影响等。案例：泡泡玛特为盲盒制品的头部品牌，并带动了越来越多品牌采取了这一营销模式，乃至如《乡村爱情》等影视剧亦运用了这一方式制作周边制品并同期进行营销。本期内容结束！敬请期待下期合集！-end-荐读

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