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宣传文案写作重点
1、填空
1、宣传文案四大部分P15：宣传语（品牌标志性符号和消费保准）
标题（信息，趣味和创意展现）
正文(完整信息和深度诉求)
随文（最后的推动）
2、P25美国宣传史中美国“专业”的文案撰稿人：1880年约翰·鲍尔斯
中国清政府《政治官报》发布的《政治官报章程》以“宣传”代替“告白”是在1906年。
P35美国薪酬最高的文案撰稿人：约翰·肯尼迪
美国最伟大的文案撰稿人：克劳德·霍普金斯
 43 1994.10.27 《中华人民共和国宣传法》中国第1部宣传法
3、P37认识
罗瑟·里（瑞）夫斯：独特营销主张（USP）
李奥·贝纳：制品即英雄与生俱来的戏剧性
大卫·奥格威品牌形象（BI）
威廉·伯恩巴克 ROI理论: 相关性(Relevance)、原创性Originality)、
震撼力(Impact)
4、头脑风暴法又叫作脑力激荡法，滚雪球法。最早由美国著名宣传人奥斯本创用.
5、P75品牌定位策略重点定位方式：制品差异定位，运用机会定位，竞争者定
位，利益定位，消费者心理定位。
6、P172选取性定律包含：选择性接触，选取性理解，选取性记忆。
7、宣传诉求重点三种方式：①情感的感性诉求②认知的理性诉求
③认知和情感的情理结合诉求
8、P259标题的种类（8个）：①类比式标题 ②资讯式标题 ③疑问式标题
④故事/叙事式标题 ⑤命令/祈使/意见式标题 ⑥悬念式标题 ⑦反问式标题 ⑧对比转折事标题
9、P299长文案种类（6个）：①故事型长文案（简单信息的生动诉求）
②制品剖析型长文案（供给丰富的制品信息）
③社论型长文案（鲜明观点的深入阐述）
④业务通讯型长文案（丰富信息的资讯式表述）
⑤知识型长文案（以有用新闻吸引阅读）
⑥阅读材料型长文案（供给阅读的乐趣）
十、P319系列宣传种类：①信息一致型（传达相同的信息，加深印象）
②信息并列型(传达相同性质信息，保持一致形象)
③连续式宣传（连续的吸引）
11、P348广播宣传的重点类型和规格：
广播通常有60秒，30秒，15秒，5秒等。
重点类型：（1）供给节目宣传（2）插播宣传
（3）电台宣传节目（4）报时宣传
2、名词解释
1、宣传文案：每一宣传作品中为传达宣传信息而运用的所有语言符号（包括有
声语言和文字）所形成的整体。它与非语言符号一起形成有效传达信息的宣传作品。
2、P70宣传战略：在对企业内外边要求、市场、制品、消费者进行全面深入分
析的基本上，协同企业总体营销目的而制定的长时间的全局性的宣传指点方针。
宣传策略：为实现特定的宣传目的而在区别周期采取的对策和应用的方
式、办法和特殊手段。
宣传目的：按照营销目的确定，是对宣传活动目的和要达成的效果的详细
限定。协同区别的营销目的，宣传的目的亦会是多种多样的，
如：塑造品牌形象；吸引新的消费者。宣传目的是宣传活动的基本出发点。
3、创意活动：现代宣传运作的一个核心环节，是创意人员按照宣传策略对有效
的宣传信息传达方式的创造性思考过程。
宣传创意：现代宣传运作中创意活动的产物，是有效况且拥有创造性的宣传
信息传达方式。
4、P111（总结）理查·范乐尔提出了“核心创意”的概念，认为创意概念是广
告创意最基本的核心，即核心创意。
核心创意：是连接着“承诺”与实质执行环节的创意过程，是宣传的核心所在；能够适应区别媒介的宣传表现；一个重要的品牌资产；一经点明，且为关联各方所接受之后，便是神圣不可侵犯之物，要做任何改变，都需经过最高主管的同意。宣传机构和客户除了必要尽力守护这个核心创意之外，还必须确定新执行的宣传都能赋予它新生命。
5、P193宣传诉求三种手法：
（1）理性诉求：定位置于诉求对象的认知，或真实、准确的传达企业、制品、服
务的功能性利益，为诉求对象供给分析判断的信息，或知道提出观点并进行论证，促进消费者经过思考，理智地做出判断。理性诉求既能够做出正面说服，传达制品、服务的优良和购买制品、接受服务的利益，亦能够做出消极表现，说明或展现不购买的影响或危险。
（2）感性诉求：针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业。制品、
服务关联的感情与心情，经过导致消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动。感性诉求以诉求对象情感反应为目的，不包含或只包含很少的信息，依赖于感觉、感情、心情的创立以及品牌与这些情感的联系。
（3）情理结合诉求：既以理性诉求传达客观信息，又以感性诉求诱发诉求对象
情感共鸣，结合二者优良，以达到最佳说服效果。
6、P225宣传语：又叫作宣传口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、
制品或服务的印象而在宣传中长时间、反复运用的简短口号性语句。基于长远的营销利益，向消费者传达一种长时间不变的观念。
7、P271正文：是宣传中承接标题，对宣传信息进行展开说明、对诉求对象进行
深入说服的语言或文字内容。
8、P291随文：又叫作附文，是宣传中传达购买商品或接受服务的办法等基本信息，
促进或方便诉求对象采取行动的语言或文字。通常出此刻宣传结尾。
9、P313系列宣传：在同一宣传活动中基于同一创意概念创作，用于同类媒介的
集中刊播，宣传信息相同或紧密关联的两个以上的宣传作品。
特征：风格一致表现变化内容相关刊播集中
十、P329解释性媒介：传播较繁杂的信息，便于进行仔细的解释。例如：报纸、
杂志、直邮宣传
通知性媒介：只能传播较简单的信息，不方便于进行深入的解释。例如：广播
11、P443公益宣传：是有些公共公司、公益性社会团体亦必须经过宣传向公众
传达有教育道理和行径指点道理的信息，如吸毒有害健康，环保有益于人类等。这些宣传活动拥有社会公德建设、公众行径规范、倡导良好观念的道理。有些企业为了表现认同并乐于承担社会责任，亦会赞助制作和刊播公益宣传。
3、简答之类
1、宣传文案的本质p5:
(1).是手段不是目的
(2)核心本质：传达信息的手段
(3)运用符号：有声语言和文字
(4)沟通对象：诉求对象——人
(5)传达方式：创意限定的创造性传达方式
2、创意符号化的一个环节（认识）p7
3、文案写作的思考层面：p17
（1）策略层思考：把握策略，先求对，后求好。
（2）创意层思考：精研创意
（3）有效沟通层思考：熟练人性
（4）工具层思考：善用语言
4、好文案的标准（怎样判断是好文案）P20
(1)符合策略
(2)完美展现创意
(3)真实
(4)精细的信息传达
(5)以诉求打动人心
(6)人性化
(7)有吸引力，导致兴趣
(8)无论长短，务求简明
(9)运用魅力的语言
5、文案写作思考过程p55
（1）沃勒斯的创造过程理论: ①准备周期
②酝酿周期
③明朗周期
④验证周期
（2）詹姆斯·韦伯·杨的五周期论
第1步，为心智收集原始资料。
第二步，用心智去仔细检测这些资料
第三步，深思熟虑，消化和潜认识的创作
第四步，产生结果
第五步，形成和发展创意，使它能够实质应用。
6、P112创意容易显现的缺陷：
（1）仅有执行点子，无创意概念。
（2）仅有概念，无精彩点子。
（3）以奢华执行弥补创意不足。
7、P122文案表现创意的途径
（1）准确把握诉求重点
（2）准确阐释巧妙关系
（3）准确表现创意限定的形象原因
（4）准确表现创意所限定的宣传格调
8、P330文案与宣传其他要素的关系
一个有效的宣传是多种符号形成的统一整体，以有声语言或文字表现的文案，近视宣传的有机构成部分，而不是所有。文案人员的工作便是帮忙完成一个有效的宣传，而不是写出一篇杰出的文案。
因此呢，写区别媒介宣传文案尤其重视画面和谐协同，包括何时以文案为主，何时让位置于画面等。
4、分析
1、优秀创意：创造性简明人性化
2、P235宣传语写作要点：力求简单, 单纯知道,运用流畅的语言, 避免空洞的套
话, 避免虚假的大话,时间与地域的适应性, 媒介的适应性, 追求个性
3、P255标题写作要点：紧扣创意, 集中于一点,避免平铺直抒, 个性化的语言,
简介凝练
4、宣传文案主题的类型（文案分析）P48—P55
5、P181 案例
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发表于 2024-8-7 17:39:30
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