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1、为
什么会有这篇
前几天逛知乎，遇到个奇葩问题：文案上班时间看书被老板警告，问这般的机构还能呆吗。
看这问题问的，“我还正发愁文案们不看书，正准备把看书多少纳入升职加薪考核呢”。这是我对这个问题的回答，亦是我考核文案的基本态度。熟练的人都晓得，被我面试必然会被问到的一个问题便是：平时看什么书，一年能看几本。原由很简单，不爱看书的文案，不可能有什么大出息。
事实上，日前的大学教育，基本不可能教育出可靠的文案，一个好文案的专业知识体系，基本上要靠看书来奠定。
既然看书这么重要，那样就特别有必要就文案的专业体系与看书的关系，做一次深度讨论，在我的经验里，文案的专业体系最少要分为如下三个层次：
1、足够精的专业书；
2、足够杂的课外书；
3、怎样系统学习一门学科；
当然，这些都是我自己数年累积的读书经验，每一个人都有自己的习惯，不保准对所有人都有用。
1、足够精的专业书
读了这个层面的书，能够帮忙一个文案在入行之初就树立正确的价值观和办法论，它的重要性就像学驾驶，首要要把握交通法规同样重要。当你把握了这些知识，才可在各样繁杂状况下正确判断对与错。
关于办法论，最少有三个层次的专业书必须读。
第1个层次是写作技巧，例如宣传必须包括的必要元素、标题应该怎么写、内文应该怎么写等等，把握这个层次的技巧有两本书不可跨越：《宣传文案训练手册》《文案发烧》。
第二个层次是价值观。什么是价值观？指引终极道理的思想和理念。一个文案倘若要作为顶尖文案，正确的价值观必不可缺。指点价值观的书，我认为最好的有三本《科学的宣传》《一个宣传人的自白》《创意之道》，其中第三本应该是文案的枕边书。
第三个层次为策略思想，当你的文案写到必定境界，就会发掘所有的文案不外是工具，借以表达某种利益意图的工具。就这点讲一个题外话，不要在转什么月薪3万的文案这般的文案了，一个文案月薪能到三万，早已不只是会干写文字这般简单的事情了。这个段位，特劳特的书能够带你入门，例如《定位》《与众区别》等。
2、足够杂的课外书
非常多人问过一个问题，宣传是什么。我曾经有过一个回答：
宣传是历史、是数学、是八卦、是哲学、是艺术、是科技、是你熟练的任何一个可能的行业。
玛丽莲梦露有6个脚趾头
无人能够用右手环头一圈，摸到自己右边的耳朵
以上两个都是曾经风靡一时的宣传标题。
当一个文案把握了办法论，最必须的便是创作的源泉。这便是这个目录的真正价值。因此不要担心你读的书无用，就怕你读得不足多。
关于这个观念，讲个真实的事。大众都晓得牛逼的4A机构们爱好发明工具，我有个哥们对这些工具特别入迷，科研非常透彻，时间久了他的同事们都发掘，他每次分析制品推导出来的概念都非常雷同，为何呢？由于办法论就像月饼模，倘若你只晓得有蛋黄莲蓉和五仁能够做月饼馅，当然就不可能创作出青椒肉馅的月饼。
关于这个行业，亦有几个层级的几点意见：
做宣传必要懂点心理学，这个行业比较好的三本书《乌合之众》《消费行径学》《洞人心弦》。
做宣传必要熟练社会思潮，关于社会洞察，我只举荐《新周刊》。
做宣传必要把握思维方式，麦肯锡的东西要看《麦肯锡原理》《麦肯锡办法》。
做宣传必要认识同行，因此年鉴/各大咨询网站不得不看。
剩下的不论是哲学/文学/时尚/历史，挑你感兴趣的行业去看，从这个点起始，文案的风格就起始形成为了。
3、如何系统学习一门学科
这个点其实已然跳出专业体系这个课题之外了，然则我觉得有必要拿出来讲一讲。由于互联网时代，碎片化浏览的方式，已然让非常多人丧失了阅读的能力。
倘若你不期盼茫然阅读，这一节能够好好瞧瞧。
我大约每年会涉足一个新行业，而后这一年的大部分时间，都会放到科研这行业的书上面。这个技能我觉得有两点很重要：
一是选书。
二是精读。
精读不消多讲，直接说一下选书的原则。
选书在于选什么书，以及阅读的次序。为何次序很重要？学习一门学科最重要在于先弄懂专业术语和概念，当这些没弄懂的时候就看专著，常常很晦涩，让人火速就失去兴趣。例如倘若要学习经济学，你首要应该看的是《经济学原理》这种入门书，而后才可看《国富论》这种大部头。
一样，为何非常多文案写了四五年还不知所云？由于一起始就没搞清楚宣传专业的基本常识。曾经有个干了5年的文案，居然不晓得什么叫创意概念，我问他想创意写标题的依据是什么，他说凭感觉和参考同类宣传。这亦是为何我在写《宣传创意笔记》的时候，花了一章的篇幅，都是在讲宣传的基本概念。
关于选书的技巧，能够参考第1节选宣传专业书的规律。
最后再讲一点， 其实看多少书并不重要，把阅读养成一种习惯，才重要。
4、关于送书和买书
倘若你已然看到这儿了，不妨再瞧瞧以下两条内容：
1、阅读原文可买我的书。
2、回复我要免费下载15本专业书。
这15本书包含上面说到的几本专业书，和以前答应分享给大众的几本快绝迹的书。
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发表于 2024-8-7 17:08:46
