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宣传是品牌的窗口，借由这个载体，消费者能够更加直观感受到品牌调性和品牌想要传达的理念。处在经济周期中，各大品牌亦铆足了劲在宣传营销上发力，期望能够经过小窗口撬动大流量。今天总结了2023年十大经典宣传案例，以探讨它们是怎样成功地塑造了品牌形象、吸引了受众的眼球，以及怎样在竞争激烈的市场中脱颖而出。 货拉拉《拉货歌2023》
相较于温和的传播手段，魔音洗脑式的旋律和朗朗上口的歌谣具备更快速、有效的传播优良。
近期，货拉拉携手分众传媒上线了《拉货歌2023》宣传宣传短片，以奥秘生日派对和独特的内卷舞蹈画面为背景，妙用幽默方式诠释了网络流行词“货拉拉和拉布拉多”，并以魔性的旋律和节奏感染人，展示了货拉拉新的愿望实现方式，进一步传达了“拉货就找货拉拉，啥车都有，运啥都快！”的品牌理念。
健民集团 龙牡壮骨颗粒
还记得咱们小时候喝过的龙牡壮骨颗粒吗？近期，健民集团联合分众传媒推出了龙母壮骨颗粒的宣导TVC。该短片以“孩儿不爱吃饭，不长个？用龙牡壮骨颗粒！”为主题，正在各大梯媒中进行传播。
该宣传尤其面向第1批尝试过这款制品的消费者，她们此刻已为人父母，对这个品牌有着天然好感的契机。经过携手分众传媒，宣传再次唤起了用户童年美好的回忆，并巧妙地加强了对品牌的信任。经过这部短片，品牌引导家长们按照自家孩儿的状况，主动选取龙牡壮骨颗粒，从而加强了品牌的客户忠诚度和复购率。
3、 西昊人体工学椅 《撑腰护背，久坐不累》
如今全世界打工人的一天被超负荷的工作和加班填满，久坐已然作为职场人亚健康状态的元凶之一。但和国外职场区别的是，国内消费者针对能够缓解久坐疲惫感的人体工学椅知之甚少。
今年，国产人体工学椅领跑品牌西昊携手分众传媒，首次推出西昊品牌TVC宣传片。该短片以久坐困惑为切入点，诱发了消费者深刻共鸣。经过直击现实场景的画面演示，西昊成功向广大消费者传达了“撑腰护背，久坐不累”的制品核心理念，并生动展示了制品性能。这一贴合职场人久坐场景痛点的画面演示方式，为消费者呈现了一种崭新的思路和处理方法——人体工学椅，帮忙她们在工作中保持更佳的状态。
认养一头牛
做为创立于2016年的新锐品牌，认养一头牛在过去几年中快速崭露头角，跻身于各大电商平台的前列。然而，伴同而来的线上流量瓶颈问题，迫使品牌寻求拓宽公共市场入口，以实现品牌的突破和更广泛的知名度。
于是，认养一头牛决定走向线下，携手分众一起展开了一场拥有创意和影响力的市场攻势。依托于分众传媒强大的品牌推广能力，将品牌的宣传信息传达到海量潜在消费者面前，其品牌核心价值主张强势霸占广大消费者心智，如涓涓细流汇聚成为了巨大的品牌浪潮，促进“认养一头牛”品牌成功突破了线上壁垒，作为公众品牌。
简爱酸奶“吸一吸孩儿的第1口酸奶”
做为国内首家无添加低温酸奶品牌，简爱酸奶已然创立了优秀制品的声誉，但迫切必须快速提高品牌的影响力，以吸引更加多消费者的关注。在这个关键时刻，简爱酸奶与分众电梯媒介做为其品牌提高和市场突围的关键策略。
经过在重点人群的平常工作和生活必经之处频繁、有效地传播信息，简爱酸奶成功将“孩儿的第1口酸奶”的制品定位牢牢打入消费者认知空间。这一战略不仅强化了其在竞争激烈的市场中的地位，还展现了后来者居上的强大实力。
6、每日鲜语 4.0鲜牛奶
趁着中秋节来临之际，每日鲜语4.0鲜牛奶携手分众传媒开启了一项创意的“刷脑”计划。
这次合作以汤唯的独特气质演绎为亮点，经过精彩的宣传演绎和引人注目的口号——“买鲜奶当然选4.0的”，充分突显了每日鲜语在“营养再升级”行业的领先地位。这一战略不仅成功吸引了哪些对营养有更高追求的消费者，况且使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
7、敢迈 冕御力中老年牛奶
眼下，关注重大节点、打开营销格局的可不止每日鲜语一家，无独有偶，敢迈“冕御力中老年牛奶”亦敏锐地抓住了今年中秋国庆双节的商机，推出了一支引人注目的营销短片。
这支TVC以“50+敢迈人生是什么样的”为开头，成功诱发了消费者针对年龄和体能的思考。同期，它着重明显了敢迈“冕御力中老年牛奶”所供给的独特优良，包含添加80亿CFU益生菌和富硒配方的双重自我守护能力。宣传更大范围地鼓励了50+年龄群体积极面对生活，无所畏惧，放开手脚！
可心柔保湿纸
夏秋换季，拉开干燥季节的序幕，敏锐的你鼻炎犯了吗？
可心柔保湿纸以“娇嫩肌肤/敏锐肌肤，用可心柔保湿纸”为主题的TVC现已登陆全国。面对日渐干燥的肌肤和鼻炎病人，可心柔保湿纸聚焦季节变换，推出饱含保湿因子，反复擦拭不泛红的保湿纸，并凭借贴合现实情景的TVC，不仅表现了品牌关注季节变化对皮肤的影响，还专注于处理鼻炎等问题，为用户供给了一种温和而有效的处理方法，为更加多敏锐人群带去了更加多呵护。
蕉内氧气冲锋衣
今年青年人的社交专题属“户外”最火。在消费降级和生活工作的多重压力下，不少青年人转投大自然怀抱，用大好河山来治愈精神自我。
正是在这个背景下，蕉内全能氧气冲锋衣紧紧抓住了青年用户的消费趋势。品牌以“风雨进不来气能出去”的主题TVC刷屏了各大写字楼电梯媒介。在周冬雨的激情演绎下，用户能够深刻体验到畅快呼气的肌肤感受。
近年来，蕉内品牌一直在专注于机能服饰行业，从防晒服、机能服到冲锋衣，已然作为国内青年消费者心目中数一数二的运动服饰品牌之一。蕉内的成功不仅在于紧跟青年人的消费趋势，还在于经过宣传和演绎，将品牌与户外活动、健康生活方式相结合，吸引了广大青年消费者的关注和喜欢。
京东买药
说到京东，大都数人第1时间想到的都是“有效物流”。近日，京东借助梯媒大数据技术，细化线下宣传投放颗粒度，携手沈腾代言的“京东买药”以TVC的方式登陆核心城市梯媒。这次TVC以“药多省，有多省”“品质靠谱”为主题，切中了哪些追求用药安全、快速和方便的消费者的需求，进一步提高了线下宣传触达的效果。
京东紧跟线下媒介数字化的趋势，积极与梯媒展开合作，帮助商家以更为精细和有效的方式传递制品信息给社区家庭消费者，从而实现了“流量＋交易”的营销闭环。
按照2020年益普索数据，十大热门、高辨识、占据心智的宣传语中，83%的消费者认知途径源于电梯媒介。这一数据亦凸显了电梯媒介在品牌宣传中的关键功效。
随着越来越多的消费品牌将梯媒视为线下品牌建设的标配媒介，品牌应该充分抓住这个新途径、新流量的机会，利用宝贵的时间窗口进行品牌积淀，从而在消费者心中构建强大的品牌认知和忠诚度，形成有力的竞争护城河。
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发表于 2024-8-7 16:01:24
