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文/于笑寒 平面宣传中图像和信息存在着能指与所指的关系，能指能够近乎真实地表现人类世界的实质状况，所指能够展示出图像背面的含义，能指与所指结合所表述的道理更加直观地反映了宣传中所要表达的诉求。
平面宣传中的文案包含口号、正文等符号，文案符号除了传达制品的基本指向外还承担着传递道理指向的功能,。宣传所要传达的整体调性，协同文案的符号化表达，既展现了制品的运用价值，又增多了制品的附加值，给受众留下深刻的印象。
能指表达技巧
①形法创意。平面宣传中文案的形法创意大致分为三类，分别是析字、图符和字体。析字即按照字的音、义、形进行离合；图符即利用图像和符号表达创意；字体即设计文案的书写形体表达文案创意。
②编排创意。编排在平面宣传中起着不可忽略的重要功效，对文案进行恰当的编排，使文案变得更加符号化，作为更加美观可看的视觉符号，不仅能够符合时代审美的需求，还能表现出制品的价值。
平面宣传中文案的编排创意包括多种方式，水平式、垂直式、倾斜式、弯曲式以及折线、发散式。区别的编排方式展现了区别的含义，水平式文案展现出稳定性；垂直式文案明显了严肃感和力度；倾斜式文案表现了不稳定性和突破的含义；弯曲式文案展现了自由性与韵律感；折线、发散式展现了纷杂与冲突。
所指表达技巧
①情感创意。人是一种情感动物，宣传采用情感共鸣的方式来拉近与受众的关系，不仅使得宣传更拥有感染力，同期亦使得受众在动情之时接受了宣传所要传达的信息，受众经过视觉将心里的感受与宣传所带来的情感相联系，从而达到了情感共鸣。
②修辞创意。文案和画面是形成平面宣传活的灵魂，成功的宣传文案既能充分发挥宣传的功效，同期还能导致受众的共鸣，从而诱发受众的购买行径，带来可观的社会效益。
优秀的平面宣传文案中，都数会用到修辞的手法，宣传图形与全部平面宣传，经过创意的表达与宣传文案所要传达的内涵一致，给受众带来整体的感觉。平面宣传中应用的修辞手法有比喻、夸张、双关、对偶、排比、通感等。
意指表达技巧
能指和所指结合构成为了符号的意指，意指能够完成符号道理的传递，意指功效于符号化的过程中，有着连接的功效，能够把能指和所指结合起来。
①借势创意。借助当下的热点名人、事件、节日等，并结合制品的卖点，以此为创意文案的出发点来设计平面宣传，吸引受众眼球、拉近与受众距离的同期，还塑造了品牌的形象，增多了品牌的揭发度，得到认同等方面的连续效应。
②语言创意。平常的白话在生活中被人们所熟知，运用频率极高，因此呢将之运用在宣传文案中，借此达到扩大制品诉求的效果。语言的运用，既能展现语言本身所要传达的内容，同期又能展现语言背面的情感或意志。
宣传文案语言源自于生活，同期亦丰富充实公众的生活，宣传文案持续推陈出新，巧妙地运用并且符合受众的阅读习惯和接受程度，会使宣传收到意想不到的宣传效果。经典的现代诗句结合制品名叫作或特点的巧妙改编，亦会吸引受众的重视力。
文案是宣传中至关重要的构成部分，平面宣传中的文案亦在持续推陈出新，从区别的创意方向、用区别的形式表达平面宣传的内涵。文案的创意为平面宣传开拓了更加广阔的发展行业，使得平面宣传的发展历久弥新，作为平常的传媒生活中不可或缺的一部分。
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发表于 2024-8-7 15:24:34