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《宣传学概论》（第三版）全书知识点复习框架 1、关于《宣传学概论》的复习 01《宣传学概论》的复习策略（注：以下内容来自实务卷考研笔记《宣传学概论》卷首的复习指点部分）
从历年真题的状况来看，《宣传学概论》部分的分值比重变化非常大：分值占比高的时候不仅出名词解释，简答题，还会有道论述题，你从指定教材上基本都能够找到答案，例如2012年的学硕实务卷；分值占比低的时候，你从指定教材上基本找不到答案，例如2016年专硕实务卷，“论述文化是宣传创意的灵魂”、“从佳洁士的虚假宣传，分析宣传真实性的重要及虚假宣传的害处”，诸如此类。
尽管如此，咱们在复习的时候仍应该把它当作实务卷最重要的指定书目之一。厦大新传宣传学专业对外号叫作全国排名第1（尽管陈培爱老师在一次讲座中亦承认此刻实力实质上排不上第1），有着中国宣传教育“黄埔军校”之叫作，学院老师出的两本宣传教材——陈培爱老师的《宣传学概论》、黄合水老师的《宣传心理学》在国内宣传教育行业拥有非常重要的地位。学院将其指定为考研参考书目，咱们在复习时把它当成实务卷的复习重点有其内在恰当性和必然性。
与基本卷注重理论视野区别，实务卷更加多的侧重于实践操作。但让人别扭的是，实务卷部分亦常常会出有些必须死记硬背的知识点，例如2011年专硕实务卷的“宣传合同制”、“宣传机构的运作流程”，2013年学硕实务卷的“宣传代理制”、2014年学硕实务卷的“宣传文案”，2015年学硕实务卷的“千人成本”和“视向测验”。
更加多的时候，实务卷大题考查的宣传关联的题目，你在《宣传学概论》上很难直接找到答案（这儿仅用近3年的考研真题来分析），如：2017年专硕基本卷考查的简答题“论述文化价值观和宣传文案写作的关系”、2017年专硕实务卷中考查的案例分析题“从宣传创意和宣传代言人方向分析张靓颖代言这则宣传会产生什么效果”、2018年学硕实务卷中的简答题“2015版的《宣传法》在互联网宣传方面有那些重点的规章制度”以及综合题“分析雕牌‘新家观’的整合营销传播案例”、2018年专硕实务卷中的名词解释“宣传移植”以及网易云音“乐评专列”的户外宣传创意分析、2019年学硕实务卷结合罗萍老师的“宣传设计四字诀”和案例分析设计法则在宣传中的表现和启示、2019年专硕基本卷中考查的一道简答题“宣传与营销的关系”、2019专硕实务卷中的一道名词解释“宣传艺术”、案例题“结合关联理论分析百事可乐《把乐带回家之猴王世家》疯传的原由”、论述题“结合案例分析，新媒介时代宣传、公关的战略决策面临的机遇和挑战”……
2020年的真题中，《宣传学概论》一书中记忆性的知识点与拓展性的知识点相对来讲比较平衡：前者如学硕基本卷的“现代社会中宣传的功能和功效”、学硕实务卷的“宣传传播的二次创造原理”、“宣传科研有那些办法”，专硕基本卷的“宣传定位理论的基本内容”；后者如学硕实务卷的综合题“撰写一个科研假设，以科研思路和科研办法为重点”以及专硕实务卷的“传统宣传时代和计算宣传时代宣传投放的区别以及基于大数据的宣传投放的重视事项”。
那样咱们到底要不要花费大力气背诵记忆《宣传学概论》和《宣传心理学》上的知识点呢？我的给出的回答是肯定的。原由在于：万变不离其宗，咱们仅有在基本知识牢靠的前提下，才可保准延伸拓展的效果，从而从容应对各样知识点考查的变化！无论是专硕还是学硕，都应该踏踏实实做好基本知识复习工作，不可一心讨巧，仅凭借一两年的考查分值变化来判断复习的轻重缓急。
因此，回到实务卷要不要死记硬背的问题：凡是书上知道给出定义或知道显示条理的知识点，参考历年真题，只要有出题的可能性，咱们就必须把握。这个过程虽然很痛苦，但当你拆开考研的试卷袋，发掘真题上面的概念你都背的滚瓜烂熟时，你会感觉非常幸运的。
在2017年的真题中，专硕考查了案例分析题——从宣传创意和宣传代言人方向分析张靓颖代言“被吸烟，我不干”公益宣传的效果；学硕考查了USP理论以及宣传在现代社会中的功能和功效，我觉得这一部分能够重点采用《宣传学概论》中的关联知识点来解答。从2018年真题的考查状况来看，学硕考查了“宣传提案”、“2015版《宣传法》在互联网宣传方面的重点规章制度”、对雕牌整合营销传播获奖宣传案例的分析；专硕考查了“宣传移植”、“伏尔尼·帕尔默”的名词解释。品牌是宣传学科研的一个重要对象，因为品牌相关的知识点更加多地是在黄合水老师的《宣传心理学》中作了集中阐述，况且黄合水老师的品牌关联科研亦做的非常出色，因而将真题中考到的品牌关联知识归入《宣传心理学》的范畴。
厦大新传一把刀2020版考研复习笔记中的“神预测”
必须指明的是，《宣传学概论》和《宣传心理学》都属于实务卷部分的指定书目，二者在内容上亦有非常多交叉的地区，因此在答题时亦不必那样严格区分到底是哪一本书里面的考点。从便于考生复习的方向来讲，应该选取尽可能简洁、系统、易于记忆的表述来答题。因此我在笔记相应知识点的表述中针对两本书的交叉部分，都做了举荐，大众能够按照举荐有选取的取舍记忆。
实务部分的复习，我尤其强调应该多累积有些典型的案例，宣传学部分的复习尤其应该如此。大众在平常复习过程中，能够多瞧瞧分析介绍宣传史上经典案例的书籍。除了宣传史上的经典案例，近些年比较热门的宣传营销案例在复习中亦要时时留意，最少晓得该案例是怎么操作的，有那些可取之处，又有那些不足。例如：学院曾经考查可口可乐围绕“瓶子”展开的有些列社交媒介营销活动、网易云音乐的“乐评专列”、雕牌的“新家观”整合营销传播等等，这些都是当年或前几年比较热门的案例，亦再次证明了案例针对实务卷解答的重要性。
另外，宣传与市场营销关系密切，学院多次考查营销行业的知识点，如2016年学硕实务卷考查的名词解释“病毒营销”、论述题“结合详细案例分析营销和宣传的关系”、2017年的学硕实务卷考查的名词解释“数字营销”、2018年学硕实务卷考查的综合题雕牌“新家观”的整合营销传播案例、2019年专硕基本卷考查的简答题“宣传与营销的关系”，等等。
还有一点，宣传既是一门科学，又是一门艺术。宣传设计、文案写作、创意分析这些宣传艺术理论的书籍亦能够涉猎有些，意见重点以学院老师自己出的教材为主。2017年专硕基本卷考查的“宣传文案写作与文化价值观的关系”、2019年专硕实务卷考查的名词解释“宣传艺术”、2019学硕实务卷考查的“宣传设计四字诀”便是最好的证据。 2、指定书目及资料整理参考书目 01学院指定书目《宣传学概论》第3版／陈培爱主编，北京：高等教育出版，2014.12 02资料整理参考书目1、《现代宣传通论》第3版／丁俊杰，康瑾著，北京：中国传媒大学出版社，2013，中国传媒大学宣传学专业系列教材
2、《现代宣传学》第7版／何修猛编著，上海：复旦大学出版社，2008，复旦博学·宣传学系列
3、《宣传经营学》第2版／张金海著，武汉：武汉大学出版社，2002，珞珈宣传学丛书
4、《资讯传播学大辞典》／童兵主编，北京：中国大百科全书出版社，2014
5、《资讯传播学辞典》／程曼丽，乔云霞主编，北京：新华出版社，2011 3、《宣传学概论》全书知识点复习框架
（注：本框架中触及的非《宣传学概论》一书中的内容，即为按照以上拓展书目弥补的延伸拓展知识点，复习的时候重视笔记中的详细知识点的复习指点内容）
尤其提醒：附件中所附的威廉·阿伦斯的《当代宣传学》（第11版）在学界非常有名，厦大宣传学本科教材即为此本。然则我在资料整理过程中，发掘该书本身针对考研并无多少可借鉴的知识点，因此未加入资料整理参考书目之列，但意见广大考生做为增多宣传理解的拓展书目阅读。 4、文末福利：宣传学拓展书目电子教材
 虽然厦大新传一把刀的复习资料在厦大新传考研圈口碑和知名度已然非常高，但详细帮忙太多少人，尚未可知。于是我在2019年8月8日对比淘宝后台的订单系统和学院颁布的历年复试、录取名单，得出如下统计数据：
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从2016年到2019年这4年间，厦门大学资讯传播学院每年各专业的详细人数统计状况，能够直接点击下方的历史文案推送观看： 2019年厦大新传考研金榜｜复试、拟录取名单及录取人数统计2018年厦大新传考研金榜｜复试、拟录取名单及录取人数统计2017年厦大新传考研金榜｜复试、拟录取名单及录取人数统计2016年厦大新传考研金榜｜复试、拟录取名单及录取人数统计
历届考生对厦大一把刀的评估
自2015年8月起始到近期淘宝店铺关闭，累计好评1417个，中评 2 个（快递原由引起），差评1 个（未说明原由），好评率 99.79% 。
2015.08.01淘宝店铺起始营业
淘宝店铺累计评估
紧急通告！非常重要！非常重要！非常重要！
厦大新传的2021级考生能够经过如下方式直接对话厦大新传一把刀学长自己：
1、学长微X：nianlinlee 或 xdxc－ybd；
2、外链博客：厦大新传一把刀
3、腾讯QQ ：1193192629
4、个人微店：厦大新传一把刀
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日前新的淘宝店铺（店铺名：厦大新传一把刀店铺）已然创立，能够直接下单。为防止再次被淘宝恶意封店，厦大新传一把刀复习资料的购买新增个人微店途径，大众能够长按识别微店小程序二维码进行2020版笔记和真题解析的购买！
新的起始，新的起点，一如寄往的专注、认真、负责！请大众相信厦大新传一把刀的口碑和力量！厦大新传考研路上，厦大新传一把刀与你一块奋斗！
内容整理：厦大新传一把刀
公号排版：厦大新传一把刀
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发表于 2024-8-7 15:09:15
