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开本:787mm ×1092mm 1/16
印张:14.75
字数:256千字
版次:2016年5月第1版
印次:2017年7月第2次印刷
书号:ISBN 978-7-5624-9704-2
定价:32.00
内容简介 本书为高等院校宣传学及关联专业教材。全书对宣传文案写作的理论和办法作了全面的阐述，同期列举和分析了海量经典案例，使学生能从理论和实践两方面把握宣传文案写作的基本原理与办法技巧。全书共十章，包含宣传文案的概念、宣传文案写作的语言与修辞、宣传文案标题的写作、宣传文案正文及附文的写作、宣传口号的写作、平面宣传文案的写作、广播宣传文案的写作、电视宣传文案的写作、网络媒介宣传文案的写作、软文宣传文案的写作等。每章开篇提出本章要点与学习目的，使学生明了学习重点与需求;每章末都有思考题和实训题，以帮忙学生在实践中运用写作知识并加强写作能力。本书内容全面、框架恰当、体系完整、操作性强。
作者简介 张冰，文学硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院教师。重点致力于文学、文化学及宣传学的教育和理论科研工作，长时间担任《宣传文案写作》的教育工作，累积了丰富的教育经验。出版著作、教材多部，发布论文多篇。
前 言
宣传文案在业界通常有两种含义:一是宣传中的语言文字;二是宣传机构中专门创作宣传文字的工作者，简叫作文案。本教材所说“宣传文案”或“文案”，均指前者。在现代宣传的初期，广播、电视等电子媒介还未诞生，宣传重点以报刊等印刷媒介做为传播载体。这就决定了当时的宣传以文字为主，宣传的创作便是撰写文案，文案在宣传中起着主导和决定功效。随着电子媒介的显现与发展， 尤其是网络媒介的面世以及受众阅读习惯的改变，宣传作品中图画的地位快速超越了文案，文案沦为了宣传的配角。然则， 语言文字无可替代的表情达意的准确性，使其在宣传中仍然是一个重要元素。同期， 在宣传机构中，一则广 告的创作大都是由文案与美术指点一起完成，写好宣传文案，仍然是宣传创作人员的一项重要任务。而非常多宣传机构在叹息:优秀的宣传文案写手一将难求!这说明广 告文案仍是宣传的重要形成部分，善于宣传文案写作的人才仍是宣传行业的刚需!宣传文案写作做为宣传学及关联专业的专业课程，正是要培养和加强学生的宣传文案写作能力。经过该课程的教育， 学生将全面把握宣传文案写作的基本原理与详细写作办法，具备相应的写作能力，能够胜任宣传文案的写作工作。在长时间的宣传文案写作的教育工作中，咱们深感一本好的教材针对教师与学生的重要性，同期亦想把在教育中得到的经验和体会与同行及学生分享，由此萌生了编撰一本教材的想法。在编撰过程中， 咱们注重概念的严谨性、理论的全面性、材料的丰富性、办法的可操作性以及语言的流畅性，力图为广大师生供给一本实用的教材。全书对宣传文案写作的理论和办法作了全面的阐述，同期列举和分析了海量经典案例，使学生能从理论和实践两方面把握宣传文案写作的基本原理与办法技巧。全书共十章，包含宣传文案的概念、宣传文案写作的语言与修辞、宣传文案标题的写作、宣传文案正文及附文的写作、宣传口号的写作、平面宣传文案的写作、广播宣传文案的写作、电视宣传文案的写作、网络宣传文案的写作、软文宣传文案的写作等。每章开 篇提出本章要点与学习目的，使学生明了学习重点与需求，还给出了意见学时，教师可按照状况酌情增减;每章末都有思考题和实训题，以帮忙学生在实践中运用写作知识，加强写作能力。
目 录
第1章 宣传文案写作概述
第1节 宣传文案的概念与功效
第二节 宣传文案的形成要素
第三节 宣传文案写作的特点
第四节 宣传文案写作的过程
第五节 宣传文案撰稿人应具备的素质
第2章 宣传文案写作的语言技巧
第1节 宣传文案语言概述
第二节 宣传文案写作的修辞技巧
第三节 宣传文案中平常的修辞格
第3章 宣传标题的写作
第1节 宣传标题的概念及功效
第二节 宣传标题的结构类型
第三节 宣传标题的表现形式与写作办法
第4章 宣传正文及附文的写作
第1节 宣传正文的概念与表现内容
第二节 宣传正文的结构和表现形式
第三节 宣传正文写作的需求
第四节 宣传附文的概念、功效及写作需求
第5章 宣传口号的写作
第1节 宣传口号的概念、特征与功能
第二节 宣传口号与宣传标题的区别
第三节 宣传口号的类型
第四节 宣传口号的写作原则与技巧
第6章 平面宣传文案的写作
第1节 报纸宣传文案的写作
第二节 杂志宣传文案的写作
第三节 直邮宣传文案的写作
第四节 户外宣传文案的写作
第7章 广播宣传文案的写作
第1节 广播宣传概述
第二节 广播宣传文案的表现形式
第三节 广播宣传文案的写作技巧
第四节 广播宣传脚本
第8章 电视宣传文案的写作
第1节 电视宣传概述
第二节 电视宣传文案的表现形式
第三节 电视宣传文案的写作技巧
第四节 电视宣传脚本及故事版
第9章 网络宣传文案的写作
第1节 网络宣传概述
第二节 网络宣传文案概述
第三节 网络宣传文案的写作技巧
第10章 软文宣传文案的写作
第1节 软文宣传概述
第二节 软文宣传文案的结构及表现形式
第三节 软文宣传文案写作原则
第四节 软文/宣传文案的写作技巧
参考文献
后记
后 记 《宣传文案习作理论与实务》最终定痛了，本书得以成书与出版娶感谢重庆大学出版社的大力支持与编辑陈曦的帮忙与指点，感谢四川师范大学的王红霞教授担任本书的编审，亦要感谢参与编著的各位同仁。《宣传文案写作》是宣传学及关联专业的专业课程，编者长时间从事宣传文案写作的教育工作，对该课程有不少的心得体会和教育经验，这本教材能够说是咱们教育的心血之作和经验的结晶。本书的分工如下:张冰负责拟定写作大纲，统一体例，负责全书统稿，进行文字的修改、润色，撰写第1章第2章及后记:吕晖撰写第3章、第4章;徐春娟撰写第5章;刘砚议撰写第6章:陈卓撰写第7章、第8章，帮助全书统稿;苏畅撰写第9章、第10章:同期传播学宣传文化方向的硕士科研生黄莹、王婧杰、张琴三位朋友参加了编撰资料的收集、整理工作。在本书撰写过程中，咱们参考了海量宣传文案写作方面的书籍资料，从书籍、报纸、杂志及网站上引用了有些宣传案例和照片，由于资料辗转引用，没法与作者取得联系，深感不安。这里除表达 衷心的感谢之外，同期郑重声明引用资料只供学习科研运用，不作任何商场性用途。因为学识、时间的限制，本书难免有不足之处，敬请同行赐教，读者指正。张 冰2015年7月28日
编辑：曹 佩
审核：谭 湖
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发表于 2024-8-7 13:28:07