任何一部优秀的企业宣传片制作都离不开优秀的文案脚本,文案创作是企业宣传片拍摄中最为核心的一部分,并在全部宣传片拍摄制作过程中拥有重大的指点道理。
文案脚本的写作,应先按照关联资料素材进行分析科研,挖掘并知道需求及宣传片定位;在确定主题后,结合企业制品、品牌、企业文化及行业等方面信息和态势,运用蒙太奇思维及关联形式创意,经过搭建框架及叙事结构,持续雕琢,才可呈现完整而优秀的作品。
想要写好宣传片文案,必须把握八点要素:
1、主题定位
主题定位,指宣传片的核心思想,亦便是说,要经过文字故事和画面向谁传达什么内容。主题定位不清晰,后面即使做得再精彩奥妙,亦只是徒有其表、索然无味。优秀的影视制作团队,都会在这个环节多下功夫,认真搜集资料,深挖素材并与客户多方思维碰撞,量身定制地为客户提炼核心主题,来处理客户实质需求问题。
2、框架搭建
在既定主题之下,故事怎么发展?剧情怎么演绎?主题怎么凸显?从企业创始讲起,还是从得到国际认证的辉煌一刻倒叙?哪种叙事方式最好,最能打动消费者?这都是必须仔细思虑的关键环节,其依据仍然是“主题”。
好的文案脚本,要有清晰的叙事结构及故事线索,简单来讲便是先后次序问题,要在全文中有相应的“起承转合”功效;再结合企业品牌及制品、企业规模及文化等方面信息,经过运用蒙太奇思维,根据必定的叙事结构把镜头组接起来,形成出现质的飞跃的完整的优秀影视艺术作品。
3、名人设置
企业宣传片沟通的对象是人,咱们的文案脚本里亦会触及到人,详细将按照主题来定:什么样的人、扮演什么样的角色、需什么样的穿着以及什么样的言谈举止等,都要为咱们的“主题”服务。倘若宣传片只是干巴巴的讲制品,则很难让受众感同身受,对制品产生欲望及喜爱。
4、场景设置
有了主题及叙事的框架线索,结合名人选定,接下来就必须构思:在哪里拍呢?故事出现在哪?怎样完美呈现咱们企业的规模或制品?是在室内、还是室外?是棚拍、还是必须绿幕抠像?这些都是必须思虑并编写进脚本里。
5、文案雕琢
好的文案脚本,不仅是文字的堆砌,而是一连串的可视化画面或是能听得见的声音;好的文案脚本,应该是言简义丰、句式简单而内在张力大,信息表达流畅;好的文案脚本,巧妙运用知道心情指向性的句子,导致受众的共鸣,激发受众的喜爱及传播欲;好的文案脚本,其文字能够变得有节奏和韵律,绑定某种价值观和人文精神,更利于传播和记忆。
例如:
1、卸下你心里的围墙,你会发掘生活的原味。
2、人生,是一场一直辗转的旅程,家是好的依靠。
3、在一个面包丰盛的时代,饥饿的,常常是精神。
六、影调运用
主题决定一切,包含影调。所说影调,重点指的是画面影像调性;调性不该,表达的心情就不同样,例如硬光的科技调、软光的朦胧情感调,暖色愉悦调、冷色哀痛调等等表现形式都依主题而定,这便是“内容决定形式”。
7、音乐运用
企业宣传片是综合的艺术,集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等许多艺术形式于一身,而音乐在其中负责了全部听觉部分的内容传达。咱们晓得,音乐是最贴近灵魂的艺术形式,它的流动性,从耳朵直达潜认识深处,因此呢好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的功效,因此音乐很重要!
8、镜头运用
这个比较专业,咱们先认识景别的概念:大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等,它们是最基本的镜头语言。每种景别表述的内容、传达的情感是不同样的,例如大全景通常表达客观环境,名人交流通常用中景,而表达精确夸张的心情则常常用近景或特写;另外还有慢镜头快镜头等。
通常来讲,在企业宣传片文案脚本撰写周期,无需把握太多的影视摄制的技术语言,只要有大致的正常认识就差不多,由于脚本到制作周期,导演还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。因此呢对企业宣传片说,其核心点仍然是“主题+结构”,倘若主题偏了,宣传片从根儿上就错了;倘若结构散了,那样传播效果就会大打折扣。
能够说,宣传片脚本的八大原因,前两个(主题定位+架构搭建)是重心是关键,而后面的六个要素则是使宣传片精益求精、锦上添花的。
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