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景蕴天禾 | 企业宣传片文案脚本撰写八大要素

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发表于 2024-8-7 10:04:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

任何一部优秀的企业宣传片制作都离不开优秀的文案脚本,文案创作是企业宣传片拍摄中最为核心的一部分,并在全部宣传片拍摄制作过程中拥有重大的指点道理

文案脚本的写作,应先按照关联资料素材进行分析科研,挖掘并知道需求及宣传片定位;在确定主题后,结合企业制品、品牌、企业文化及行业等方面信息和态势,运用蒙太奇思维及关联形式创意,经过搭建框架及叙事结构,持续雕琢,才可呈现完整而优秀的作品。

想要写好宣传片文案,必须把握八点要素:

1、主题定位

主题定位,指宣传片的核心思想,便是说,要经过文字故事和画面向谁传达什么内容。主题定位不清晰,后面即使做得再精彩奥妙只是徒有其表、索然无味。优秀的影视制作团队,都会在这个环节多下功夫,认真搜集资料,深挖素材并与客户多方思维碰撞,量身定制地为客户提炼核心主题,来处理客户实质需求问题。

2、框架搭建

在既定主题之下,故事怎么发展?剧情怎么演绎?主题怎么凸显?从企业创始讲起,还是从得到国际认证的辉煌一刻倒叙?哪种叙事方式最好,最能打动消费者?这都是必须仔细思虑的关键环节,其依据仍然是“主题”。

好的文案脚本,要有清晰的叙事结构及故事线索,简单来讲便是先后次序问题,要在全文中有相应的“起承转合”功效;再结合企业品牌及制品、企业规模及文化等方面信息,经过运用蒙太奇思维,根据必定的叙事结构把镜头组接起来,形成出现质的飞跃的完整的优秀影视艺术作品。

3、名人设置

企业宣传片沟通的对象是人,咱们的文案脚本里触及到人,详细按照主题来定:什么样的人、扮演什么样的角色、需什么样的穿着以及什么样的言谈举止等,都要为咱们的“主题”服务。倘若宣传片只是干巴巴的讲制品,则很难让受众感同身受,对制品产生欲望及喜爱

4、场景设置

有了主题及叙事的框架线索,结合名人选定,接下来就必须构思:在哪里拍呢?故事出现在哪?怎样完美呈现咱们企业的规模或制品?是在室内、还是室外?是棚拍、还是必须绿幕抠像?这些都是必须思虑并编写进脚本里。

5、文案雕琢

好的文案脚本,不仅是文字的堆砌,而是一连串的可视化画面或是能听得见的声音;好的文案脚本,应该是言简义丰、句式简单而内在张力大,信息表达流畅;好的文案脚本,巧妙运用知道心情指向性的句子,导致受众的共鸣,激发受众的喜爱及传播欲;好的文案脚本,其文字能够变得有节奏和韵律,绑定某种价值观和人文精神,更利于传播和记忆。

例如

1、卸下你心里的围墙,你会发掘生活的原味。

2、人生,是一场一直辗转的旅程,家是好的依靠。

3、在一个面包丰盛的时代,饥饿的,常常是精神。

六、影调运用

主题决定一切,包含影调。所说影调,重点指的是画面影像调性;调性不该,表达的心情就不同样例如硬光的科技调、软光的朦胧情感调,暖色愉悦调、冷色哀痛调等等表现形式都依主题而定,这便是“内容决定形式”。

7、音乐运用

企业宣传片是综合的艺术,集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等许多艺术形式于一身,而音乐在其中负责了全部听觉部分的内容传达。咱们晓得,音乐是最贴近灵魂的艺术形式,它的流动性,从耳朵直达潜认识深处,因此呢好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的功效因此音乐很重要!

8、镜头运用

这个比较专业,咱们认识景别的概念:大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等,它们是最基本的镜头语言。每种景别表述的内容、传达的情感是不同样的,例如大全景通常表达客观环境,名人交流通常用中景,而表达精确夸张的心情常常用近景或特写;另外还有慢镜头快镜头等。

通常来讲,在企业宣传片文案脚本撰写周期,无需把握太多的影视摄制的技术语言,只要有大致的正常认识就差不多,由于脚本到制作周期,导演还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。因此呢对企业宣传片说,其核心点仍然是“主题+结构”,倘若主题偏了,宣传片从根儿上就错了;倘若结构散了,那样传播效果就会大打折扣。

能够说,宣传片脚本的八大原因,前两个(主题定位+架构搭建)是重心是关键,而后面的六个要素则是使宣传片精益求精、锦上添花的。

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发表于 2024-9-6 06:07:27 | 显示全部楼层
楼主的文章非常有意义,提升了我的知识水平。
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发表于 2024-9-9 04:01:46 | 显示全部楼层
说得好啊!我在外链论坛打滚这么多年,所谓阅人无数,就算没有见过猪走路,也总明白猪肉是啥味道的。
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发表于 2024-9-24 22:50:20 | 显示全部楼层
谷歌外链发布 http://www.fok120.com/
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发表于 2024-10-4 20:35:14 | 显示全部楼层
真情实感,其含义为认真了、走心了的意思,是如今的饭圈常用语。
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“BS”(鄙视的缩写)‌
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