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以宣传片宣传片文案为例，与平面文案区别，平面文案重点做面的表达，必须更精简，要更简洁的说清宣传信息，要更抓眼球。而宣传片文案必须视听立体化呈现，必须写文学脚本和分镜头脚本，全部宣传的起承转折，必须很强的画面感和规律性。
正如持有数年经验的资深影视策划人张伟老师所说，倘若你的职位是一个影视文案，那样你在机构，或说，在这个行业里，你会是半个导演，半个摄像，半个剪辑，半个市场人员，半个客户，半个制片人。由于一个好的创意方法最后是非常多元素的平衡。
做为机构里最基本，亦是技能最全面的影视文案，知识结构要杂，涉列要广，由于影视文案的详细职责便是按照客户的需求来创作出打动客户的创意方法。在工作过程中，一边协同市场部参与客户的前期洽谈与提案，一边还要协同导演完成份镜脚本与文案的后期修改与完善。
那样怎样才可做好一个影视文案呢？所说写文如行军，而兵家有云“兵马未动，粮草先行”，因此呢做为一个优秀的影视文案，平日里的“粮草”累积非常重要。
无论是什么行业的文案都有相通的地区，好的文案潜在规律是同样的。每写一个方法前都要看海量的案例片，摸索其中的门道，总结某一个类型片潜在的规律，因此就算你从来无从事过关联的工作，亦能够先从看片起始进行自我学习，把每次约片都当成是一个小小的拉片。
影视文案的拉片办法
1、带着目的去看
每看完一支宣传后，自己能够先去做一个总结。你能够先倒推一下本来的这个宣传的brief是什么，而后倒推出本来策划想要表达的内容是什么。倘若是我接到这般的一个brief的话，我会去做一个怎么样的创意构思。
倒推出这些本来策划想要表达出的内容后，咱们能够去看影片哪里实现得好，哪里实现得欠好，把好的记下来当作经验，欠好的地区你觉得能够怎么样去优化。把每一次的拉片都当成一次实战的练习，去训练你的思维。
2、要学会分门别类的看，主动去接受信息
在这个过程中，重视培养自己的归类思维，根据自己的有些特定的归类方式去看，而后再去总结出每类的招数和办法。归类方式必定要具象化，不可太宽泛。
例如说你要看想看创意片子，你不要去看所有的，你能够细分到制品创意类，看这个创意的片子是怎样表现制品的卖点的，全部创业的节奏是什么样的，是怎样实现反转的。
虽然说每条片子里面的内容咱们是不可去模仿的，然则其中的招数、节奏、规律确实能够总结和学习的，这是咱们必须把握的一个基本功。
影视宣传文案服务于影像的创作，是影像起点，它直接决定了全部影视方法的思想和最初的基调。非常多人都认为文案便是写句子，写文案，影视文案实质上是在写画面。
在创作的每个周期，影视文案要扮演的角色都不同样，在创作初期必须确立整部影片的核心思想，便是影片传达的策略方向，再细化方法撰写脚本的过程中，又必须扮演美术、摄影、剪辑、制片的角色，去保准内容的完整性和可执行性。
在场影片创作的过程中，其实无哪一个职位是分的尤其开的，都必须去认识才可保准你的方法的可执行性，在创作初期对结果有完整的一个把控。最后当咱们到了提案的周期，又必须经过语言更形象的去展示方法的整身体容。
张伟老师曾经用下面这八句话来概括影视文案的职业需求：
行云流水的文笔，披靳斩棘的激情。这说的是做影视文案首要要有很好的文笔基本，还要有克服各样各样困难搞定甲方的勇气
枕戈待旦的精神，单刀直入的犀利。则是说要随时准备改方法，一个项目来了，要能马上切中要害。
天马行空的点子，文思泉涌的天分。指的是影视文案要有丰富的想象力，还要略微有一点天分。
不安状况的追求，入木三分的表达。说明了做影视文案的人必须始终开拓进取，持续学习，最后，不但写得好，还要说得好。
从这形象况且贴切的八句话能够看出，做影视文案是一件非常非常苦逼的事情。
影视文案的工作流程与办法
其实，影片文案风宣传是分为非常多种类的撰写，区别类型的时候，针对文案的需求又不同样，例如传统的宣传片，宣传片看似简单，却必须做海量的前期准备工作。
咱们以当下比较热门的剧情片为例，能够简单认识一下宣传片影视文案的工作流程与办法。由于非常多甲方都期盼经过剧情片对品牌形象有一个比较温柔的包装，起到一个传播的功效，因此说写剧情片的时候，这一切都要创立在比较知道的brief基本上。
并不是说随便拿来一个故事就能够往一个企业上面去套。当你接到一个宣传片需求的时候，第1步是必定要到对方的机构实地去考察，把自己当作是机构员工同样去认识。宣传片其实便是一个机构整体的介绍，你必要有好的认识，才可有好的内容输出。
在这个周期咱们必须获取的信息：
第1步：要全方面的认识机构的业务内容，创立机构的理念等等，其次，这个周期咱们亦要把握有那些内容是能够实拍，有那些是必须特效等其他方式去实现的，而后要保准你的方法的一个可执行性以及详细到方法的内容有那些。咱们在经历一个认识的周期过后，这个时候你的手上已然有海量的资料和信息了。
第二步：咱们怎样去做一个有效的筛选，首要，咱们要按照自己面谈实地认识的一个采访，要做一个这个宣传片的一个核心梗概主题方向的梳理。咱们有了这个主题梗概之后，再去有效的整理手上把握的资料，会更有效率，最后才是咱们出方法的一个周期。
同期，以故事为主题的宣传，最重要的便是动人，能够让大众在其中找到一种共鸣，因此说真实性便是非常重要的。怎样去展现这个真实性？
首要，台词、人设要真实
咱们要从台词、名人的设立上就要真实，不真实的话，观看的人就很容易会出戏。例如说每一个名人都不是单独存在的，他都是要带着自己的背景出场，名人出场的时候就自己的一个背景，环境等交代。
其次，台词要有道理
台词的设立不可是无道理的，都是必须向观众供给有效的信息。场景化的台词，不仅让准确的传达甲方的内核，更要让观众有足够的代入感。
最后，故事的呈现方式
亦便是一个讲故事的方式，便是说，咱们怎样把咱们的一个洞察实现成一个完整的脚本亦是非常重要的。
这是做故事片的一个常用况且有效的思路，总结来讲便是：
要完全准确的理解brief。
经过brief提炼出一个适合这个品牌形象的一个主题，一个洞察。
按照这个洞察去找比较合适的一个形式，去进行一个最优的一个展现，把你想要表现的东西放大，规律更加清楚，而后把你的内容一点一点给到观众，直到最后爆发。
这才是影视文案如此苦逼的基本原由所在，一方面，有着甲方的客观需求存在，你基本不可能随便写，另一方面，为了表现更吸引人的创意，你又必要发散思维“随便”写，这种割裂的状态，能够随时让一个影视文案陷入分裂的状态。
宣传片文案写作宝典——
文案人案头必须！
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发表于 2024-8-7 09:06:22