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一.制品简介：
XX西餐咖啡店位置于南宁市碧湖路莅临南宁最出名的人工湖——南湖。日前重点的经营项目有各样咖啡、茶、果汁、红酒、鸡尾酒和小吃（中西餐结合）等。XX西餐咖啡店拥有的特殊：
1. 凡在早上11：00到下午18：00时段15元一位，无限续杯。（咖啡，茶，果汁，奶茶，冰淇淋等，除红酒和鸡尾酒类）；下午18：00到凌晨2：00时段18元一位，无限续杯。（咖啡，茶，果汁，奶茶，冰淇淋等，除红酒和鸡尾酒类）其他制品辅助。
2.XX西餐咖啡店的装修以松木为主，能给客人带来回归大自然的感觉，并且让客人感受到XX西餐咖啡店里的温馨。
3.XX西餐咖啡店里有各式各样的小吃，能够满足顾客的需求。
4.XX西餐咖啡店的地理位置优越，周边有大型公共设备一起形成南宁东部的商场旺圈，有利于顾客在逛街之余能够到XX西餐咖啡店小憩。
二.活动主题
咖啡飘然，留在栖木
三．活动目的
因为日前咖啡店在南宁市的市场竞争激烈的状况，与竞争者（KTV，奶茶店，同类型的咖啡店等）进行市场区隔，加强制品竞争力，独树一帜，特推出XX西餐咖啡店开业时期的促销手段来增多客源、增多制品的知名度以及提高消费者的需求量。
四．活动时间
开业时期自20XX年XX月1日起至20XX年XX月30日止，为期两个月。
五．活动地区
广西南宁市区内
六．活动对象
广西南宁市市民
七.活动内容
1.留在【栖木】——免费品尝咖啡活动方法
XX西餐咖啡正式开业，经过免费品尝咖啡，表现咖啡厅近距离走进消费者中，以极具亲和力的表现手法，提高品牌的诚信度及社会效应，就能把消费者带入咖啡厅深层次的境界，海量的形象展示为活动的顺利召开起了很好的推动功效。
2.咖啡店赠送礼物活动 （开业一月后的优惠活动）
为培养文化的人气指数，咱们为在咖啡厅消费的宾客赠送印有XX西餐咖啡标志的礼物。咱们会通过3-4个小游戏来进行派送礼物。同期，在礼物上标有咖啡厅的主题标语（咖啡飘然 留在栖木）。将本店品牌与消费者零距离接触，能够留下过目不忘的印象，起到推动咖啡厅品牌宣传效应。
3.办理VIP卡活动优惠
办理VIP卡能够让顾客有更加多的优惠感，并且能够享受VIP的薪水，还能够打tel预留座位，在本店消费可得到双倍积分，积分可在年底的时候兑换优惠券。能够得要买300送50的优惠，相当于你拿着VIP卡便是在XX西餐咖啡里的消费卡，并赠送两张免费品尝饮品的优惠卡。。
八．活动细则
1.咖啡免费品尝
XX月1日至7日，在XX西餐咖啡店门前广场空地摆一操作台，操作台整体紧随于咖啡厅形象主题，标语（咖啡飘然，留在栖木）。广场上人头攒动，许多消费者争相在操作台品尝醇香浓郁的XX西餐咖啡，派4名礼仪小姐（含服装，身披绶带，文字内容：（正面）咖啡飘然（反面）留在栖木，始于XX西餐咖啡负责，有2人为消费者现场烹制咖啡，向消费者讲述咖啡店的文化历史，另2个向消费者派发宣传单页（单页重点内容通知消费者在XX西餐咖啡开业时期，咖啡厅制品优惠办法和精美礼品相赠），敬请消费者光临。
时间：20XX年XX月1日——XX月7日（正是国庆放假时期，人流量比平时肯定多非常多，可自动选取人流高峰期时间）
地点：咖啡店门前广场
2. 咖啡店赠送礼物活动
赠送礼物游戏有：
1）.箩卜蹲
a．将参与者分成四对，每对人在五人以内手牵着手围成一圈，给每对人以颜色或数字命名，任意指定一对萝卜起始统一下蹲，同期还要念词，再指定别的萝卜对做一样动作，目的要一致，依此类推但不可马上回指。
b．以一实例加以说明。有红、白、黄、紫四对萝卜，白萝卜先蹲，蹲的时候念“白萝卜蹲，白萝卜蹲，白萝卜蹲完红萝卜蹲。”念完后所有白萝卜手指一致指向红萝卜对。红萝卜们马上要起始蹲且口中一样要念念有词，之后她们能够再指定下一个但不可是白萝卜。
最后游戏的获胜者仅有一队，获胜队的每一个人都能够得到印有XX西餐咖啡字样的咖啡杯。
2）. 抛绣球 比赛规则:
a.两人一队, 两队一组比赛. 能够有4队人参与
b. 一人背筐，一人投球. 投手在排球网一边把手中的球抛过排球网, 背筐者在排球网另一边奋斗接住来自投手的球.
c.筐中球数最多的队伍获胜.
最后游戏的获胜者仅有一对，获胜队每一个人能够得到一盒XX西餐咖啡里特质的咖啡豆。
3）.心有灵犀游戏规则：
a.每一个队依次上场，每队两人。一个人比划一个人猜。
b.猜词过程中，不许说出词条中包括的任何字，否则该词条作废，按照词条难度，有三次选取放弃的机会。
c.以猜中词条的多少，取前四个队获奖
游戏的获胜队能够得到XX西餐咖啡的情侣咖啡杯。
时间：20XX年XX月1日——XX月7日 每日夜晚8：00-9：30
主持人：XX西餐咖啡店店长
地点：咖啡店二楼
3.办理VIP卡活动优惠
活动日期：XX月1日-XX月31日
a.凡在本店消费的客人均可办理VIP卡（存300才可办理）并运用VIP卡支付，就可或双倍积分。
b.每次消费的积分能够累积到年底兑换优惠券，积分只针对VIP客户。
c.这次VIP卡办理活动由本店最后解释。
9、 形象宣传制品促销投放策略：
1．宣传海报：在开业前5至6天，在人流量比很强的广场、街道、社区旁边粘贴海报。海报内容包含时间、地点以及能够吸引消费者前往的促销礼品和活动内容。
2、礼品制作：将咖啡店开业时期活动优惠办法表现出来，赠送XX西餐咖啡杯、栖木情侣咖啡杯及盒装的XX西餐咖啡豆，免费品尝咖啡运用的纸杯，都要印制XX西餐咖啡的标志，让消费者感受到咖啡店的精典。
3、吊旗 ：活动主题标语，“咖啡飘然 留在栖木” 悬挂于二楼餐厅楼顶部，宣传信息量密集，受众面广泛，受众记忆时间较长，是室内举办大型活动最佳选取。
4.制定好VIP卡及宣传单：
重点是针对学校和周边大型高档写字楼发放有些宣传单，将周边的客源宣传到位。促销开业优惠制品等。待客人在消费后，经过调查问卷，来认识咱们的优缺点，好的继续保持，缺点改正，即时调节服务和出品质量。
5.媒介宣传：
重点宣传将围绕定位进行，重点目的锁定在各样人群，经过客户介绍客户，可经过媒介，包含电台、杂志、免费网站等其他方面进行周密宣传，重点还是以周边客户群为主。咱们都会进行海量的宣传推广。
a.在有些销量较高的高档杂志上刊登宣传，1星期内隔天发布3－4次。
b.与同档次的消费场所（不冲突），相互做宣传。
c. 经过网站进行宣传，重点是思虑到有车一族、咖啡兴趣者群体。
d．广播宣传：经过选取当地较出名的广播站，在上下班高峰期播放活动的宣传。
十、预算分配
（一）活动部分
咖啡原料：500元
纸杯：50元
披带印制：50元
活动标语制作：100元
活动宣传单印制：1000元
赠送礼品花费：3500元
VIP卡片制作：800元
吊旗制作：300元
合计：4300
（二）宣传媒介花费
1．报纸2000元
2．杂志1500元
3．电台5000元
4. 网络3000元
合计：11500元
总合计：15800元
宣传媒介之选取分析：
1．报纸部分
在南宁晚报时尚版及南国早报生活版上做宣传，来宣传本咖啡店的开业时期优惠活动，此次报纸媒介和地区性报纸显见增多，并就此次活动，多发信息，以助其宣传。
2.网络部分的宣传在南宁时空网上的美食天地，由于大都数人都是经过上网搜寻南宁有那些美食。这般能够招来更加多顾客群体。
3．电台部分
突破历年来的保守方式，海量播放于地区台，并拟采用粤语、中文协同播出。使南宁市民听到咖啡店的宣传有种归属感。
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发表于 2024-8-7 06:29:43
