宣传文案的写作技巧！

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文/高文

宣传文案是宣传作品的有机构成部分，是呈此刻宣传作品中的文字符号或有声语言，它直接呈此刻宣传受众面前，对宣传受众的心理和行径产生影响，能否把握好宣传文案写作的技巧，关系到宣传文案制作质量的优劣，关系到宣传效果的高低。

宣传写作首要要确

立主题。在一则短小的宣传中，不可能亦不必把所有的信息全介绍给消费者，只能有选取地明显某个方面，以此做为吸引消费者的“卖点”，这个 “卖点”，便是宣传主题。怎么样确定宣传的主题呢？

从商品的方向确立主题。这又有两个视角：首要，抓住商品与众区别的特征。

每种商品都有自己的特征，即使是同类商品，亦会有许多差异。例如：电视机区别厂家的电视机在造型上、性能上会各有特殊，如液晶、背投，等离子电视，数码、丽声电视。倘若你的电视机有某方面的优点，在宣传中最好以此做为主题，明显这一 “卖点”，这般更能吸引消费者的眼球。

商场宣传文案的标题就像宣传的眼睛，它最先给消费者以感官的刺激，对消费者形成视觉冲击，在很大程度上决定着宣传的最

终效果，倘若宣传标题不可导致消费者的重视，那样花在宣传制作上的心血就可能会付诸东流。商场宣传文案标题平常有两种类型：

①比较直截了当。这种标题比较直露，直接用商品的牌号、商品名叫作作标题，不加修饰，实实在在，向消费者直接传递商品信息，激起购买欲望。

②比较含蓄委婉。光看标题不可马上就晓得它所要传递的商品信息，但略加品味揣摩，就能领悟其意图。这种标题巧妙地间接传递商品信息，要靠消费者自己去领悟其中的妙处，因此呢更有文采，亦更富有吸引力。

众多耳熟能详的宣传语尽管千差万别，但有一条是一起的，即出色的策划和创意与优美动人的语言融为一体。宣传的威力即来自于制品的质量、策划者的创意和语言的威力。本文从语音、语义、语法三个方面来分析宣传语形成的语言手段。

汉语的同音字（词）非常多，有些字（词）的读音完全相同，但道理却截然相反，作者们非常巧妙利用这一特点制作出许多优美动听、耐人寻味的宣传词。众多耳目一新的宣传，在语音手段的运用上大多采取两种方式，一种是借音，另一种是谐音双关。

1、借音是析字辞格中谐音析字的一种，是单纯谐音的，借与被借两者的道理无联系。例如： 默默无“蚊”地奉献（某蚊香宣传语）。 默默无“蚊”借用了“默默无闻”的“闻”音，将成语改成为了宣传，让人一听就深深记住了该制品的功能。

2、谐音双关与借音有类似之处，“而内容区别，由于借音是借这音去表那意的，不是双关两意的。”宣传中常用谐音双关，相互相关的两事物之间不仅语音相同，况且道理关联。例如： 

给电脑一颗奔腾的“芯”(处理器宣传语) 。奔腾的“芯”与“奔腾的心”中的“心”谐音，“芯”是计算机的处理器，是计算机的核心构成部分，决定着计算机的运行速度，与“心脏”的“心”有着同等重要的功效。

语义双关指的是利用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关。同一个词语同期有两层意思，且两层意思相互相关。例如： 一面之交，终生难忘。（面业宣传语） 一面之交，终生难忘”的表层意思是只见过一次面，但一生难以忘记；但该处作者的真实意图是面条质量很好，让消费者难以忘怀。这两层意思互为表里、相互映衬。举荐阅读：宣传语双关修辞重视事项！

词语都有固定的音、形、义，宣传策划者在保存音、形不变的状况下刻意改变词语的约定俗成的道理，巧妙地换成新的道理，让消费者恍然大悟，拍案叫绝。例如：

给你好看。（打扮品宣传语） “给你好看”按常规理解是“给点厉害让对方难堪、难受”的意思，但在打扮品宣传中作者巧妙换义为“看着舒服、美观”的意思。

通常状况下，一个词语在一种语境下只显现一种词性，仅有一种结构层次。为了给宣传语增添亮点，宣传制作人常使词语兼具多种词性或在词语结构上下功夫，使一个词语同期拥有多个结构层次，产生出多种道理，从而加强宣传的促销力。

①改变词性。

想要皮肤好，早晚用大宝。（大宝打扮品宣传语） “早晚”可做名词，暗示“早晨和夜晚”，表达的是运用大宝的时间；“早晚”这里亦是个副词，暗示“或早或晚”，暗示迟早都要用大宝的意思。

②改变结构。

晚报，不晚报 （某晚报的宣传语） 用了两个“晚报”，第1个是名词，是对“下午出版的报纸”的通叫作，其中“报”是一个名词，是“报纸”的意思；第二个“晚报”是一个状中短语，是“推迟报告”的意思，其中“报”做动词，是“报告”的意思。

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