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2023年狂人创意大奖正式出炉，以下是年度十大宣传文案名单！
01.
《献给每一个生活中的薄命甜心》
品牌 ：but lab 创意代理商 ：but lab
是啊
咖啡哪有命苦
咖啡苦，能够加奶
工作苦，却不可加薪
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吃得苦中苦
方能甜上甜
说的很好
下次不要再说了
我屁话过敏
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我一个人休假
机构不安心
特意安排了电脑和工作来陪我
我去过的远方
他俩都XX去过
（滑动查看更加多）
举荐理由 ：文案能够说是针对打工人群体的心理洞察，经过犀利的文字，还原了打工人的打工心理动态，发布后，该文案因作为青年人的心情口，在小红书掀起了点赞热潮。
02.
《留给城市的便利贴》
品牌 ：滴滴出行 创意代理商 ：Blank
Hi 在商场的一层面向我
正后方20米便是「1号门」
打车定位选那里
司机更好找到你
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此刻手上拿的行李
落车时可别忘在后备箱里！
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小酌是为了开心
打车记得酒后报备
让关心你的人安心
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长沙的雨说下就下
出门记得带伞
落车可别忘了拿
举荐理由 ：文案没什么技巧，便是洞察了消费者在打车时，定位选欠好等的痛点，在恰好的媒介上，显现恰好必须的“实在”的文案，用一种朴素的实用感，给人一种实实在在有帮忙的品牌温暖感。
03.
《好运提取处》
品牌 ：天猫 创意代理商 ：MOOWU磨物
好运正在转向你
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行李在转运，生活亦在转运
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着行李一块喜提的：
不着急、不水逆、少操心、没懊恼
举荐理由 ：借用现实中的有些媒介，巧妙将行李运输机的转运、转机、提取，进行好玩的双关谐音寓意，在这个疫情后，公众期望得到好运的时期，给大众送去生活中的祝福；同期这种运用运输机的趣味性的小惊喜，大大提高了生活幸福感，增多对品牌生活化的好感度。
04.
《无书的图书馆》
品牌 ：哔哩哔哩 创意代理商 ：小team
B站是一个无书的图书馆
亦无架子
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每一个学习的人都是一个在UP的主儿
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欢迎好学的你把bilibili看成bookbook
举荐理由 ：B站想经过该宣传传递“在B站看视频学习”的概念。小TEAM文案很好的表达了B站视频学习和过往读书学习的特异性，同期文案中还有不少的文字游戏“UP主”和“UP的主”、“bilibili”和“bookbook”。
05.
《每条旅行意见，都是亲身经历》
品牌 ：小红书 创意代理商 ：The N3 Agency
「上海」东泰路花园石桥路交界口手机放地上自拍你会作为陆家嘴第四件套「杭州」以爱为名的1314巴士从南山路到梅家坞每一站都是西湖的浪漫「广州」叫醒广州人的不是闹钟而是一碟蒸汽腾腾的肠粉再配上一碗生滚粥
举荐理由 ：这支文案户外宣传，能够说是一个“真实的宣传”和“有用宣传”，捉捕到了现代旅游市场的趋势和用户需求，以及小红书做为生活方式平台和消费决策入口的功效。
06.
《同岁妈妈》
品牌 ：蒙牛 创意代理商 ：MT蒙彤传播
妈妈的年龄
是从孩儿出生那刻算起的
1岁的妈妈，亦是小哭包
5岁的妈妈， 亦很幼稚
10岁的妈妈，亦会“挑食”
16岁的妈妈，亦爱胡闹
19岁的妈妈，亦很要强
26岁的妈妈，亦很爱美
30岁的女儿
亦变成1岁的妈妈
其实妈妈和孩儿同样大
无论几岁，都是最好的妈妈
举荐理由 ：都说妈妈是从孩儿出生那刻诞生的，文案就从另类的方向描述了母亲与孩儿的同频成长，同期，无人生来便是妈妈，从1岁、5岁这种小儿年纪展开叙述，亦向咱们展现了当妈妈作为妈妈时，最初的幼稚、无助，深深感念母亲一路败兴的很难。在母亲节这一时间节点，很好地凸显了对市场和消费者的洞察，情感链接众多妈妈和“孩儿”。
07.
《大润发烟火文学》
品牌 ：RT-MART 大润发 创意代理商 ：RT-MART 大润发
香蕉：
碰到令人焦虑的项目别害怕，指不定哪天就黄了
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眼罩：
上班不要总想着睡觉，睡过头会错失下班的
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调料：
合作的对象很重要，配不对会不对味
举荐理由 ：从疫情解封，大润发烟火文学爆火之后，大润发始终有在更新这一系列。大润发烟火文学，每次它的借势机会，文案的趣味性，借食品喻人生、描生活的共鸣，都值得咱们学习。
08.
《把家过成你想要的样子》
品牌 ：林氏家居 创意代理商 ：天与空
幸福不必定是扑向某人
亦能够是扑向沙发
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和世界较了一天劲
床说别再和睡觉较劲
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一张沙发
是一天忙碌后最大单位的舒服
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白日的时间属于BOSS
夜晚的时间用来打BOSS
举荐理由 ：文案不煽情、不做作，以“把家过成你想要的样子”为核心主张，多维度真实地展开了家居为美好生活赋能的想象。
09.
《让空间，放你的心》
品牌 ：台湾福特 创意代理商 ：伟门智威 台湾
倘若空间，装得下更加多时间我想，放下我的心去发掘在忙碌之中，还有什么意料之外原来大稻埕的货不叫东西叫南北原来台南的小吃吃起来阿、阿、阿、阿落山风吹的是洋葱九降风吹的是柿饼原来月球在田寮火星在三义看过布袋的布袋戏吃过铜锣的铜锣烧山上不在山上水上不在水上而我，正在往路上的路上
举荐理由 ：摘自台湾福特汽车宣传片的文案，是人文情怀的典范。文案很巧妙的结合地名和小吃，自然亲切，不经意的在最后一句提升了价值，特别有感染力，这很台湾，很让人心动。
10.
《这杯我禅了》
品牌 ：饿了么 创意代理商 ：天与空
客户每次要修改方法
我都说行
这便是修行
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职场无边，奶茶是岸
举荐理由 ：在秋天第1杯奶茶来临时，饿了么文案巧妙将近期流行的寺庙文学、打工人，以及奶茶哲学融合起来，一方面经过寺庙文学与打工人进行玩梗，共情当代青年人；另一方面，则是将寺庙文学的哲学和奶茶融合，表现出奶茶带给人从口味到心灵的宽慰。
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发表于 2024-8-7 04:20:47
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